'N Paar weke gelede het Women's Wear Daily 'n stuk gelewer oor die groeiende toename in miljoen dollar-bloggers. Ja, jy het reg gelees. Modebloggers op die topvlak verdien nou jaarliks meer as $ 1 miljoen. Dit is ongeveer $ 950,000 meer as 'n onderwyser of brandweerman in New York. My eerste reaksie was ongeloof en verontwaardiging, gevolg deur 'n sluipende gevoel van depressie.
[ITAL] 'n Miljoen dollar ?! Vir die plasing van selfies geklee in begaafde klere of voornemende eksotiese reise en geleenthede waarvoor hulle betaal is? 'N Miljoen dollar, met ander woorde, omdat hulle eintlik niks anders doen as om op te daag en vir die kamera te glimlag nie.
Die meerderheid bloggers in die Million Dollar Club is straatstylmavens, PYT's wat 'n kamera-gereed mode-gevoel het dat hulle net te graag vir 'n dollar wil gebruik - of 40 000 dollar, soos in die geval van Chiara Ferragni van The Blonde Salad, wat verlede jaar soveel betaal is om 'n Stuart Weitzman-winkel in Milaan by te woon, volgens WWD. Dit is interessant dat verskeie van die hoogs betaalde bloggers skaars bekend is in die modebedryf (waar ontwerpersgesteunde lieflingjies soos Leandra Medine van Man Repeller, Bryan Gray Yambao van Bryanboy en die model-muse Hanneli Mustaparta die heerskappy regeer).
Neem byvoorbeeld Rachel Parcell van die drie-jarige Salt Lake City-gebaseerde blog Pink Peonies http://pinkpeonies.com. Die naam kan leeg staar tydens New York of Paris Fashion Weeks (Rachel wie ?). Maar haar fokus op middelvlak-ontwerpers soos Kate Spade, Tory Burch, Topshop en Milly vind 'n aanklank by lesers in die oorkoepelende state en sal haar volgens die digitale bestuursagentskap RewardStyle vanjaar net 960 000 dollar verdien uit filiaalprogramme. . ('N Geaffilieerde program behels die skryf van geborgde plasings of skakeling na die produk van 'n adverteerder, waarvoor die blogger 'n korting kry wanneer iemand klik of koop.) En die figuur hou nie rekening met Parcell se vennootskappe met J. Crew en TRESemmé nie, wat stuur beslis haar verdienste hoër as die $ 1 miljoen-punt.
Nou is ek alles vir mense wat hard werk en betaal word vir wat hulle doen. Maar in die geval van hierdie bloggers, dink ek, word hulle lelik te veel betaal omdat hulle baie niks doen nie. Ek bedoel, ernstig. Veertig duisend dollar om by 'n winkelopening op te daag of voorste ry te sit by 'n modevertoning (waarheen hulle al ingevlieg is, alle uitgawes betaal is en deur een of ander diep sakontwerper in 'n vyfsterhotel opgesit is)? Alles sodat hulle 'n paar foto's kan neem, wat vergesel gaan van 'n haastig geskrewe byskrif - of, in sommige gevalle, net 'n gedetailleerde lys van produkkrediete sodat kykers die voorkoms self kan herhaal met die druk van 'n knoppie (ka- ching !).
En daarin lê my hoofsaak by die meerderheid van hierdie groot geldbloggers: daar is niemand daar nie. Alhoewel daar gereeld na inhoudverskaffers of beïnvloeders verwys word, is die enigste inhoud wat hulle verskaf, eindelose, swak geredigeerde foto's van hulself in uitrustings waarvoor hulle nie eens betaal het nie - of waarvoor hulle betaal word om te dra en te skryf. En die enigste invloed wat hulle uitoefen, is om ander hul beursies oop te maak en meer goed te koop wat hulle nie nodig het met geld wat hulle nie kan bekostig nie. Straatstyl was vroeër 'n vorm van persoonlike uitdrukking - en bloggers het vroeër geskryf oor dinge waarvoor hulle regtig lief was - maar deesdae gaan dit meer oor die slotsom. Wees net getuie van al die OTT-modetjies wat tydens NYFW heen en weer oor die Lincoln Center Plaza loop en voorgee dat hulle hul foon gaan kyk terwyl hulle desperaat hoop dat iemand — enigiemand — sal vra om hul foto te neem (want hoe meer jy gefotografeer word, hoe beter word jy. en hoe meer bekend u word, hoe meer geld verdien u uit u blog). Dit is genoeg om u te wil laat neem Oranje is die nuwe swart -stort-storting in u Birkin-sak, steek dit aan die brand en laat dit voor die drumpel staan van Scott Schuman en Garance Doré, die fotograafpaar wat die baanbreker van die hele straatstylbeweging was.
Ek werk al lank aan mode-uitgewery, nadat ek my loopbaan begin het by die nou vervalle Mademoiselle-tydskrif. Ek het in 2007 'n mode-blog, The Fashion Informer, geloods, ongeveer dieselfde tyd dat The Sartorialist aan die gang was, alhoewel ek nog altyd allergies was vir die konsep van die selfie. Ek het verkies om oor die nuus te berig eerder as om voor te gee dat ek is die nuus - en ek het altyd advertensies van die hand gewys omdat TFI ontwerp is om 'n arbeid van liefde te wees, en ek nooit van buite na invloede wou sien nie.
Nou, ek stel nie voor dat modebloggers nie 'n bestaan uit hul blogs moet maak as hulle dit verkies nie. Maar 'n bietjie meer (maak dit baie meer) deursigtigheid: al die gratis klere en uitstappies en geleenthede wat hulle van liefde, liefde en liefde beskou, sal baie help om hul geloofwaardigheid te verbeter. In werklikheid lyk dit asof die idee van redaksionele integriteit die weg van die Dodo Bird - of Diana Vreeland - gegaan het, veral wat stylbloggers betref.
Ja, modetydskrifte (gedrukte of webgebaseerde) is natuurlik afhanklik van advertensie-inkomste om te oorleef, maar hulle bied ook inhoud - werklike, deurdagte inhoud - wat professioneel nagevors, geskryf, gefotografeer, feitekontroleer en vervaardig is. En hoewel ek die internet se vermoë om die speelveld gelyk te maak en die super-snoete modewêreld te demokratiseer, verwelkom dit my dat die meeste bloggers blykbaar net omgee om hulself te bevorder en soveel moontlik geld te verdien as wat hulle kan, wat hulle meer bemarkingshelde maak as ware arbiters van smaak en styl.
Verbasend genoeg, toe ek hieroor op Facebook afstorm, hoor ek van 'n halfdosyn bekende ontwerpers wat ewe ontsteld is deur die onophoudelike bemarking van modebloggers. Ek onthou dat ek medewerkers en vriende 'n paar jaar gelede die eerste keer gevra het oor bloggers: wie is hierdie mense, wat is hul geloofsbriewe en waarom gee iemand 'n kak oor wat hulle te sê het? het Johnson Hartig, Libertynse ontwerper, gesê. Niemand het my nog 'n bevredigende antwoord gegee nie.
Lauren David Peden is die voormalige kopieregisseur van Vogue en 'n skrywer / redakteur wie se werk in The New York Times, Glamour, Elle, Dossier en Vogue.com UK verskyn het.
