Scott was van plan om die aansteeklike reaksie verlede maand te benut en het 'n sosiale eksperiment saamgestel as deel van 'n videoreeks wat hy vir Playboy gedoen het.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Ons het almal iemand beoordeel vir 'n boek wat ons gesien het hoe hulle in die openbaar lees. Maar dit is al wat gebeur het - ons het ons toegegee aan 'n bietjie oppervlakkige, negatiewe stereotipering en daarna aangegaan met ons lewens. Komediant Scott Rogowsky aan die ander kant, het dieselfde reaksie ervaar en daarin die kern gevind van een van die mees virale en snaakse toertjies in die geskiedenis van die uitgewersbedryf.
Scott was van plan om hierdie aansteeklike reaksie verlede maand te benut en het 'n sosiale eksperiment saamgestel as deel van 'n videoreeks wat hy vir Playboy gedoen het. Die druk van 'n aantal absurde vals boekomslag — van Ass Eating Made Simple tot My stryd: vir kinders! —Hy het die metrostelsel van New York getref om dit te vervals. Byna onmiddellik is een van hulle deur 'n redakteur afgeneem en het viraal geword (het meer as 1 miljoen uitsigte daar). Die video wat gevolg het het meer as 4,6 miljoen besigtigings gedoen en is gedek deur verskeie winkels, insluitend Die voog , Kompleks , en Die Huffington Post . En hierdie week, hy opgevolg met deel twee van die video.
Aangesien die uitgee van verhale die vervelige kant het, en pogings tot humor in die bedryf meer douchechills oproep as lag (voorbeelde) hier en hier ), Wou ek by Scott uitkom om te sien hoe hy daarin kon slaag om sy skreeusnaakse video te haal. Hy het met veel meer geantwoord as wat ek kon hoop - en hieronder word allerlei uitstekende taktieke verduidelik vir almal wat hul werk wil sien.
Vertel ons 'n bietjie hoe die idee vir die stunt ontstaan het. As ek reg verstaan, was dit nadat u selfbewus 'n gewone boek in die metro gelees het?
Ek het nog altyd daarvan gehou om subtiele, slim grappe op my mede-New Yorkers te speel - ek het oor die jare baie video's in daardie trant vervaardig, en baie versteekte kamerastunts op straat. Veral die saadjie vir hierdie idee is 'n paar jaar gelede geplant toe ek gelees het Hoe om swart te wees deur Baratunde Thurston. Dit is 'n uitdagende titel en die ontwerp was baie vet - wit letters teen swart agtergrond. Ek onthou dat ek dit in die metro gelees het en gedink het hoe vreemd dit vir ander moet voorkom om te sien hoe ek ('n baie wit ou) hierdie boek lees. Gewoonlik is dit ek wat my medestrafangers stilweg beoordeel op grond van hul keuse van leesstof - dit was vreemd om aan die ander kant daarvan te wees. Maar ek wou daardie gevoel uitbuit en kyk of ek nog 'n groter styging uit ander kon kry, en die idee het saamgeval om 'n klomp vals, verregaande boekomslag te druk en so te sê te gaan visvang.
Behalwe dat jy snaaks was (wat dit duidelik was), wat het jy hier gehoop? Het u omvang en skaal in gedagte gehad? Was daar doelwitte? Was daar een uitlaatklep wat u gehoop het om daarin belang te stel? Hoe het u verwag dat dit sou gaan?
Hierdie video is gemaak as deel van 'n vyf-prentjie-ooreenkoms wat ek einde 2014 met Playboy gesluit het, en met die foto bedoel ek 'n YouTube-video van 2-4 minute. Ek het hierdie boekomslagkonsep vir hulle in April 2015 aangebied, hulle het dit goedgekeur, en toe ... sit ek daarop. Ek het met ander dinge besig geraak en dit op die agterplaas gesit. Gelukkig het hulle my gestamp om die ooreenkoms te voltooi en gevra vir die video van die boekomslag. Die moeilike deel was om die omslag te laat druk. Sodra ek daardie hekkie skoongemaak het, was ek op pad na die resies.
Ek het gedink ek het 'n goeie konsep hier. Het my nie voorgestel dat dit so groot sou word nie. Dit is altyd diegene wat u DINK, virale gaan en wat u uitspreek sonder verwagtinge wat goed vaar. Ek het regtig niks anders probeer bereik as om 'n snaakse produk te skep nie. Ek het gedink dat ons 8-10 goeie reaksies sou kry - dubbele take, sluipend, gesnak, gelag, sywaartse blik, foto-opname, miskien 'n mondelinge konfrontasie? - ons sou gou wees. Eerlik gesê, nadat ons 4 uur geskiet het, was ek nie seker dat ons genoeg het nie. My kameramanne was besig om die treinwaens rond te hardloop om die reaksies te probeer vasvang. Dit was vir hulle 'n moeilike skietery met die beweging van die trein en die voortdurende stroom van passasiers aan en af. Ek het gedink ons sal miskien snags moet teruggaan en dit met 'n paar dronk ryers probeer meng om beter reaksies te gee, maar gelukkig het ek genoeg goed gevind toe ek deur die beeldmateriaal gaan.
Ek het 'n romantiese idee in my gedagtes gehad om die spore oor die stadsdele te ry, tot by die uiterste eindes van die metrolyne te gaan en die stad ondergronds te verken. Maar uiteindelik het ons besluit om heen en weer te gaan op die L-lyn van 8ste Laan na Myrtle-Wyckoff.
Gaan ons nou deur die werklike bekendstelling. Wat was die plan nadat u die video gemaak en geredigeer het? Hoe het u te werk gegaan? Hoe het die video versprei?
Dit was 'n baie unieke situasie. 'N Foto van my lees van die esel-eetboek het 'n paar dae na die opname viraal geword. Ons het op 1 April, April Fool's Day, geskiet. 'N Willekeurige, onbekende metro-passasier het 'n foto van my geneem, dit aan Reddit gepos en teen 4 April meer as 1 miljoen keer gesien imgur.com , gewees het Instagrammed deur die Fat Jood aan sy 8 miljoen volgelinge, en word 'n bona fide-meisie op sosiale media.
My foon begin opblaas met tekste en kennisgewings van vriende wat die prentjie hier en daar gesien het. Nadat die foto opgestyg het, het ek my Playboy-kontakte per e-pos gestuur en gesê dat dit verstandig sou wees om die video ASAP aanlyn te kry. In plaas daarvan om 'n paar weke te wag om te redigeer, trek ek 'n nagmaal om die video te redigeer en na Playboy te stuur sodat hulle kan oplaai. Die tweede keer dat dit YouTube getref het, het ek dit na my kontakte in die blogwêreld geblaas, en kort voor lank was die video ook op die voorblad van Reddit. Die video was uiteindelik 'n meganisme vir mense om aan hul vriende te bewys, SIEN! Ek het jou gesê die foto is vals! wat volgens my gehelp het om die verspreiding aan te wakker. Ek vermoed dat daar sommiges is wat dink dat die foto uitgelek is as 'n berekende maatstaf om die video te hype ... in werklikheid het ek niks met die foto te doen gehad nie, en eerlik gesê, sou ek verkies het dat ek nie op die manier moes aanjaag nie Ek het.
My vriende, die Sklar Brothers, het die skakel getwiet en Max Joseph van Catfish-faam het dit weer getwiet. Hulle het meer as 600 000 gesamentlike volgelinge. Die Australiese blogger met die naam Ozzy Man was die eerste wat ek opgemerk het om die video te plaas, wat vreemd is. Nog nooit van die man gehoor nie, maar hy het 'n groot aanhang (meer as 1 miljoen Facebook-likes). HuffPo en EliteDaily het dit vroeg gepos. Laughing Squid, BoingBoing, Verpligtend, Death + Taxes het gevolg. Mashable was die volgende dag 'n groot treffer. Funny or Die het dit getwiet. Dit het net versprei en versprei en versprei, is opgetel deur internasionale winkels. Fox 5-nuus het met my 'n onderhoud gevoer vir hul uitsending op 8 April. Die Daily News het die naweek met my 'n onderhoud gevoer. Ek het sedertdien onderhoude gevoer vir El Mundo, The Guardian, en ek sal hierdie Vrydag op CBC se 'q' verskyn.
Was daar rede dat u dit van stapel gestuur het? van The Chortle se kanaal eerder as u eie? Het hul volgeling gereken om dit aan die gang te kry?
The Chortle is Playboy se komedievertikaal. Ek dink hulle is te midde van 'n handelsrevisie - hulle het onlangs opgehou om naakte meisies in hul tydskrif te publiseer - om weer terug te keer na hul ondermynende, stedelike wortels; toe mense dit wel vir die artikels gekoop het. Hul aantal volgelinge het nie regtig veel vir hierdie een gedoen nie - hulle het net ongeveer 2000 intekenare gehad toe die video van stapel gestuur is. Nou is hulle byna 15 000.
Alhoewel miljoene mense lees en die boekbedryf 'n miljoenbedryf is, is dit nie vreemd hoe min winkels daar is om nuus of boekverhale te bespreek nie? Was dit iets waaraan jy gedink het? Het u probeer om wyer te gaan as net die literêre gemeenskap?
Het regtig nie gedink oor waar die video 'n gehoor sou vind of op wie ek probeer teiken nie. Ek het boekomslag gemaak bloot omdat dit nodig was om hierdie konsep te haal. Die doel vir my was om te bewys dat mense op hul bure in die metro gekyk het. Om dit te kon doen, moes ek vals boeke maak. Ek het geen idee gehad dat daar boekmense en Twitter-rekeninge is nie, en baie van hulle het die skakel getwiet of na my uitgereik om te sê hoeveel hulle dit geniet. My onderhoud met The Guardian in hul boeke-afdeling verskyn. Daar is ook 'n kontingent van metro-aanhangers en metro-bloggers wat ook die skakel getwiet het en hul vreugde uitgespreek het. Lucas Wittman, wat voorheen die Books Editor by Newsweek / The Daily Beast was, is 'n ou vriend van my. Hy het per e-pos gestuur om te sê hy dink die video is skreeusnaaks. Ons het die idee om 'n paar daarvan te publiseer, om die lyf gebring. Die vraag blyk daar te wees!
Baie strokiesprente daar buite sou droom om die sukses wat u met die video gehad het, te herhaal. Gegewe u ervaring met hierdie een, wat is u gedagtes oor hoe hulle moet nadink om iets soortgelyks te skep wat vang? Wat sou u anders doen as u dit nou sien afspeel?
Dit is onmoontlik om te antwoord. Daar is geen formule nie. Ek maak video's en plaas dit sedert 2009, in verskillende mate van sukses, aanlyn. Die eerste video wat ek ooit gemaak het, het gedurende 'n naweek 200 000 keer gekyk, wat vir my virale was. Ek en my maat het gedink dit gaan 'n briesie wees! Ons volgende video het 'n paar honderd gekry. Soos ek vroeër gesê het, hoe hoër u verwagtinge, hoe groter is die flop. Hoe meer u van plan is om te slaag, hoe vinniger ontsnap dit u. Die beste raad is om net u goed daar buite te sit. Probeer om kontakte in die blogwêreld te bou wat u goed kan plaas en help om oogballe daarop te kry. En dan, miskien, na 7 jaar, het jy een groot. En u sal met Ryan Holiday ondervra word. En jy kan gelukkig sterf.
Wat is volgende vir jou? Is u van plan om meer soortgelyke idees te doen, gegewe die sukses van hierdie idee?
Ek hou aan om my regstreekse geselsprogram aan te bied, Laat loop met Scott Rogowsky , en daarvoor het ek baie video-idees in die trechter. Maar ek het met die mense by Playboy gesels en hulle kyk na 'n deel twee vir die metro-video! Ek twyfel of dit die getalle van die oorspronklike sal herhaal - dit is altyd moeilik om 'n vervolg van gehalte te produseer, veral in komedie (sien nie: Caddyshack 2) - maar as ons op 'n slim manier kan voortbou op die sukses van die eerste, Ek is alles daarvoor. En miskien, as ons weer viraal word, verdien ek uiteindelik 'n uitnodiging na die herehuis.
Ryan Holiday is die topverkoper-outeur van Vertrou my, ek lieg: bekentenisse van 'n mediamanipulator . Ryan is 'n hoofredakteur vir die Braganca, en hy woon in Austin, Texas.
Hy het dit ook saamgestel lys van 15 boeke waarvan u waarskynlik nog nooit gehoor het nie, wat u wêreldbeskouing sal verander, u sal help om u loopbaan te presteer en u sal leer hoe om 'n beter lewe te lei.
Sien ook:
Hoe Tim Ferriss die 'Oprah of Audio' geword het - agter die podcast met 70M-plus downloads
Ontmoet die man wat honderdduisende boeke met leë bladsye daarin verkoop het
Ontmoet die man wat reklame afgekeur het en steeds 'n winsgewende mediasite bestuur
Onderhoud: Na 11 000 plasings onthul hierdie blogger al die probleme met die media
EKSKLUSIEF: Hoe hierdie bemarker 'n valse topverkoper geskep het - en 'n regte boekhandel gekry het
Hoe Rumblr se bemarkingsagentskap die media gespeel het vir $ 100 000 in besigheid
EKSKLUSIEF: Ontmoet die sosiale media-genie agter Dan Bilzerian en Verne Troyer
