Tim Ferriss verduidelik hoe hy die Oprah of Audio geword het.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) In publikasiekringe word iets genoem die Tim Ferriss-effek is al 'n geruime tyd bekend. Die konsep verwys na die mag van 'n enkele skrywer en sy blog om die verkope - in sommige gevalle in tienduisende - aan te dryf vir boeke wat hy verkies om aan sy leër aanhangers aan te beveel. Ek was self al 'n aantal geleenthede 'n begunstigde van hierdie effek. Eintlik het ek dit gevoel voordat ek nog 'n skrywer was. 'N Eenvoudige artikel wat ek geskryf het op Tim se webwerf in 2009 gevra die eerste ondersoek Ek het ooit van 'n boekuitgewer ontvang.
Gedurende die afgelope paar jaar het ons die afname gesien van wat die meeste mense voorheen blogs genoem het. Die meeste maatskappye het hul blogs gesluit, sommige gewilde bloggers het hul winkels toegemaak. Maar op die een of ander manier bestaan die Tim Ferriss-effek nie net nie - dit het iets groter geword as wat ek dink iemand sou kon dink.
Ek is nie 'n onpartydige waarnemer van hierdie verskynsel nie. Tim is iemand wat ek hetgewerk hetmet en 'n vriend (hy het selfs my boeke gepubliseer - waarvan een in 'n weghol-treffer verander het dit het my lewe verander en binnekort weer een op pad ). Nietemin is ek voortdurend geskok met sy vermoë om tendense te voorspel en nuwe tegnologieë te bemeester. Baie van ons het vriende wat podcasts begin - nie baie gereeld draai daardie programme om en nie doen 70 miljoen downloads. Baie van ons stem in om op ons vriende se podcasts te verskyn - wat ongewoon is, is om die episode op te neem en dan te kry e-posse van NFL-afrigters, akteurs van die A-lys en titans vir multi-platinum-musiek want hulle het jou gehoor die podcast onlangs. Soos een van die eerste gaste op The Tim Ferriss Show was dit vreemd en nederig om te sien hoe ek die afgelope twee jaar heeltemal verduister word deur elke daaropvolgende gas - van Arnold Schwarzenegger tot Sophia Amoruso tot Jamie Foxx - en luister na elkeen, vasgenael, net soos elke ander aanhanger. .
Dit is soos om vriende te wees met Oprah van toe sy 'n oggendprogram in Chicago gehad het. En dit is regtig wat Tim se podcast geword het. Hy is die Oprah van Audio. Is daar 'n meer gepaste moniker vir iemand wie se vertoning 50 000 eksemplare van 'n boek kan verkoop of 'n produk landwyd uit voorraad kan dryf? Ek dink nie so nie.
Daarom wou ek Tim ondervra om hom te laat verduidelik hoe presies dit alles gebeur het. Hoe skep 'n mens een van die grootste podcasts ter wêreld met in werklikheid geen advertering of promosie nie? Hoe voer 'n mens kundige onderhoude met reusagtige sterre, introverte outeurs en raaiselagtige kunstenaars? Hoe bou 'n mens 'n potensiële onderneming van $ 2-4 miljoen per jaar - soos het hy onlangs beskryf dit in 'n artikel - maar besluit om dit nie ten volle te verdien nie omdat hy nie sy aanhangers wil uitbuit nie?
Ek het soveel vrae gehad en gelukkig het hy baie antwoorde gehad.
Waarom is jy opgewonde oor podcasts? Is dit die toekoms van die media?
Ek hou van podcasting, want dit is 'n massa-gehoor-formaat wat 100 persent kreatiewe beheer met lae produksiekoste bied. My laaste paar boeke en televisie program is saam met baie komitees en korporatiewe ingewikkeldheid geskep, wat my uitgeput het. Dit is 'n terugkeer na die basiese beginsels - fokus op inhoud, periode. Geen interne debatte, geen ontwerp volgens konsensus nie, niks daarvan nie. Die CPM's ($ 20-80 CPM) en belonings vir eksperimentering was ook nog nooit soveel nie.
Politiekgeteisterde uitgewersmodelle is verouderd en weerspieël 'n ou paradigma van stoot inhoud via verspreidingsoligopolieë (bv. die eerste 20 voet van 'n kleinhandelaar wat effektief in besit is van Coca-Cola, Simon & Schuster, ens.). Ek weet dat ondernemings wat aan groter maatskappye moes verkoop, bloot om die verspreidingsvoetspoor te vergroot. In podcasting is dit heeltemal anders: jy trek mense in u inhoud. Die kwaliteit lok gehoor, SEO en meer gehoor; dit is 'n skerp kontras met die verspreiding wat gehore dwing om slegs 'n handjievol opsies te gebruik (bv. ou netwerk-TV).
Vanaf ongeveer 2008 het ek die krag van podcasts as gas begin ervaar. Mense soos Joe Rogan, Marc Maron en Chris Hardwick (Nerdist) het rimpeleffekte opgelewer wat my laat opkom het. Dit het my geïnspireer om dit self aan die ander kant van die tafel te probeer.
Ek dink podcasting - of breër klank - is een element in die toekoms van die media. In teenstelling met video of druk, is klank 'n natuurlike sekondêre aktiwiteit. Klank kan verbruik word terwyl u pendel, kook, oefen, met die hond loop, ens. Hoe meer slimfone en breëbandkomberse die wêreld is, hoe kragtiger word klank.
Laaste maar nie die minste nie, goeie langvormige inhoud sal vir altyd bestaan, so dit is deel van die toekoms. Ten spyte van die massas mense wat probeer om BuzzFeed na te volg, en ten spyte van die koor van langvormige inhoud is dood of kan langvormige inhoud nie verdien kan word nie, sien ek presies die teenoorgestelde. Die Kindle het dit vir mense moontlik gemaak om twee tot tien keer impulsief die aantal boeke te koop wat hulle in 2000 gedoen het. My tegniese vriende in SF en NYC kyk meer as ooit 'n uurlange TV-reeks op Netflix.
Langvormige inhoud is nie dood nie; dit is eenvoudig onbevolk en verwaarloos. Ek verdubbel as die formate nie gunstig is nie.
U het gesê dat u u program as ses-episode-eksperiment met Kevin Rose begin het, maar dit is duidelik gegroei tot iets veel groter as dit. Wat sien jy word nou dat jy op die punt staan om 100 miljoen downloads af te laai?
Ek wil graag hê dat dit 'n skoonmaakplek moet word vir denkleiers wat diep wil gaan, of die rekord wil opstel, of 'n onderhoud wil verlaat waar hulle wil hê dat hul kinders hulle moet onthou. Ongelukkig laat TV-onderhoude van twee minute en ander klankbyt-media nie dat slim mense slim is nie.
Ek wil intelligensie ten toon stel en 'n nalatenskaplike onderhoud opneem.Kortom, dit is die antwoord wat ek graag wil hê dat elke gas sal hê:
Besef: @tferriss is so noukeurig dat mense op sy podcast voel dat dit een van hul beste werke sal wees.
- Vloot (@naval) 18 April 2016
Vir gasteseleksie sal ek voortgaan om superbekendes (bv. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) te meng met kenners van wêreldgehalte wat normaalweg nie onderhoude voer nie (bv. Die skaakwonder Josh Waitzkin, meester-onderhoudvoerder Cal Fussman, tegniese belegger / stigter Naval Ravikant).
Vanuit 'n gehoorperspektief wil ek hê dat The Tim Ferriss Show die standaard tweede aktiwiteit vir baie tien miljoene word. Ek wil 'n paar maande lank na my podcast luister tydens pendel, kook, hondewandel, ens. Om 'n voltydse jaar op enige MBA-program in die land te troef.
Een van die dinge wat volgens my die kwaliteit in die podcastmark aangedryf het, is dat daar na intekenare na hulle geluister word. Die meeste blogposte ding op sosiale media om aandag, terwyl podcast-aflewerings handel oor waarde aan lojale luisteraars. Dit lyk asof u podcasts verdubbel het asook per e-pos as 'n manier om met u leër aanhangers te kommunikeer, waarom was dit? Hoe het dit gewerk?
E-pos en die podcast is op die oomblik my twee hoogste prioriteite, en dit werk saam. Laat ons eers e-pos aanraak.
Anders as byvoorbeeld Facebook of Twitter, besit ek hierdie kommunikasie direk en is dit minder onderhewig aan die grille van algoritmeveranderings (bv. Oeps! Nou bereik u net 20 persent van u gehoor.). Sommige mense hou vol dat e-pos vir jonger geslagte dood is, en dit is reg ... totdat die jong mense werk kry. E-pos sal 'n rukkie bly, ten spyte van ons pogings om dit dood te maak. Dit is steeds die betroubaarste meganisme vir die uitsaai-lewering.
Die podcast, net soos e-pos, is 'n gratis intekening. Alhoewel mense kan kies om a la carte te luister, is die inskrywing die beste.
Met die gevaar om die voor die hand liggende te noem: intekenare teken dinge in as 'n gewoonte. Ek gebruik die podcast om my nuusbrief te bevorder (spesifiek, 5-Bullet Vrydag ) en ek gebruik e-pos om die luister na podcasts te vergroot. Die doel is om in beide gevalle intekening te doen, maar ek voeg nie 'n nuwe gedrag by nie. Dit het byvoorbeeld 'n baie laer CPA as shotgunning op Twitter.
Hierdie koppeling van e-pos en podcast was 'n openbaring. Die podcast is gewoonlik algeheel 'n top-25 podcast op iTunes, en ek verwag dat dit die grootte binne die volgende ses tot twaalf maande sal verdubbel. Met 'n vinnig groeiende alternatiewe intekening ( 5-Bullet Vrydag ) is hiervan kritiek. Dit is 100% nodig, maar nie voldoende nie. PR, betaalde verkryging en vele ander elemente rond die uitvoering af. Sommige (bv. Betaalde verkryging) is direk nuttig vir die groei van die gehoor, terwyl ander (bv. PR-funksies in handelsmerke) indirek bydraer wat opspraakwekkende gaswerwing vergemaklik.
Terselfdertyd iets wat mense wil hê soos Gretchen Rubin en ander het daarop gewys, is dit moeilik vir 'n klanklêer van een uur in iTunes om viraal te word of gedeel te word soos 'n blogplasing kan doen. Hoe het u daarin geslaag om u program so vinnig te bevorder en te laat groei, gegewe die werklikheid?
Langer vertonings kan absoluut viraal word. Ons hoef net terme te definieer en 'n paar ekstra vrae te stel. Dit is maklik om virale na te jaag sonder om te stop om te vra: Wat is die doel? Wat meet ons? Waarom maak die maatstawwe saak?
Byvoorbeeld - na watter gemeenskappe / demografie / psigografie fokus u en wat is die meetbare doelwit? Vir my is dit spesifiek vir elke episode of plasing. Hipoteties: ek wil immergroen inhoud hê wat teen X-datum 1 000 000 downloads sal haal, soos 'n veldbrand versprei word in die spesifikasies (omdat ek toekomstige doelwitte het met daardie wêreld), en steeds drie maande lank minstens 100 000 downloads per week kry. Ek kan na historiese gegewens kyk en 'n uitkoms soos hierdie omskakel.
As u die fantoom van gunstelinge of aandele ens. Najaag, kan dit 'n baas wat lief is, beïndruk ydelheidstatistieke , maar ek hou persoonlik die verkryging van aanhangers op in nuwe vertikale, MRB-groei (voorspelbare inkomste) en 'n paar ander dinge wat die naalde beweeg waaroor ek omgee.
Die virusprofiel - of kinetika van besmetting - verskil vir langvormige inhoud as vir 'n YouTube-video van 60 sekondes of 11 woorde van 300 woorde waarom jou hond die tipe lys haat. Soos met werklike virusse soos griep en ebola, wissel die aanvang, duur, oordrag, aanhoudendheid, ens.
Kyk na Serial of selfs my episodes met relatiewe nie-beroemdes (in vergelyking met byvoorbeeld Edward Norton) soos voorbeelde van lang vorms Seth Godin en Derek Sivers . Hierdie programme neem langer om aanvanklik te versprei, want hulle vertrou op inhoud van 90 tot 180 minute teenoor 30 sekondes of naamherkenning, maar volgens my ervaring is dit baie langer as die korter inhoud.
Verspreiding kan verhoog word deur bates soos uitgebreide skounotas met skakels , met kort klankafdelings via bewolkte aandag vir gejaagde mense (sien As u net 'n paar minute het ... hier ), en die vervaardiging van verwante blogplasings wat na verskeie episodes skakel (bv. Die ongewone boeke wat miljardêrs, mega-topverkopers en ander wonderwerke gevorm het ). Ek het miskien nog 'n dosyn truuks wat die oordrag van langvormige virusse verbeter.
Hou in gedagte dat ek baie kort inhoud probeer het. My hoe om hardgekookte eiers te skil sonder om dit op YouTube-video te skil het 7M + kyke, en dit is vir my baie minder waardevol as 'n goeie, diepgaande podcast met selfs 500 000 luisteraars. Eersgenoemde is 'n ry-kyk; jy is nog een skree in die geraas. Laasgenoemde kan gemaklike luisteraars in langtermyn-luisteraars en toegewyde verander. Ek kan BuzzFeed BuzzFeed nie, en dit sou die verkeerde doel vir my wees.
Massa-viraliteit word oorskat vir 'n minimalistiese uitrusting soos ek. Wil u eerder hê dat 100 000 mense in die VS willekeurig gekies word, u inhoud een keer verbruik en u naam ken, of dat die hele gehoor by TED en Davos minstens een keer per maand na u podcast luister? Ek sal laasgenoemde elke keer neem.
Wanneer jy twyfel, lees Kevin Kelly se 1 000 ware aanhangers en nis af. As u later algemeen bekend wil wees, moet u eers nou fokus.
Alhoewel episodes moeilik kan versprei, het sommige van hierdie groter programme soos u die vermoë om 'n geweldige hoeveelheid verkeer of belangstelling na 'n gas of 'n produk te stuur. Wat was die kragtigste voorbeeld daarvan in u program? Het u gesien dat die Tim Ferriss-effek in klank net so goed werk soos op u blog?
Dit het alle verwagtinge oortref. Ek het nie verwag dat klank so kragtig sou wees as wat dit is nie. Teks het immers baie direkte skakels. En niemand sal na 'n 2-3 uur podcast luister nie, of hoe? Wel, kom ons kyk na 'n bietjie geskiedenis.
Die Tim Ferriss-effek van die blog(dit kan verkoop CNN TV-kolligte, groot ope, ens. ) het lank geneem om tot stand te kom, miskien 4-5 jaar.
Die podcast het die uitverkoopte impak in minder as 12 maande behaal. Net 'n paar voorbeelde wat by ons opkom: dit het gehelp om 'n boek aan # 1 New York Times se bestseller bekend te stel (bv. SEEL Jocko Willink episode ), kan dit volledige bladsye en advertensies in die NYT of Esquire uitverkoop (bv. borg Mizzen + Main ), kan dit gebruikte boekpryse tot byna $ 1.000 op Amazon neem (bv. miljardêr Chris Sacca-episode ), en - my fave skreeusnaakse voorbeeld - my episode met Dom D'Agostino het Wild Planet-sardientjies in Whole Foods regoor die land uitverkoop ( een tipiese twiet ). Dit is ook lekker vir gaste. Een akteur van die A-lys het my vertel dat die impak ooreenstem met 'n groot bekendstelling van die studiofliek. Eric Weinstein, 'n bekende wiskundige-belegger in Silicon Valley, noem dat sy gunsteling film Kung-Fu Panda in ons gesprek was, en die skrywer het hom dieselfde week op Twitter bereik. Dit is wild.
My teorie is dat meer media - en besige mense in die algemeen - na die podcast luister as 'n tweede aktiwiteit (bv. Tydens pendel) as wat my gewone blogposte van vyf tot 20 bladsye sou gebruik. Dit is 'n ontploffing om teksstukke in die NOU en WSJ wat die podcast en sy gaste noem, of om deur CNN gekontak te word na 'n episode oor psigedeliese navorsing, wat (in daardie geval) 'n groot landwye TV-segment geword het, wat my dan gehelp het brandstofnavorsing by Johns Hopkins .
As 'n volgeling van u webwerf merk ek op dat u geneig is om nou minder te skryf. U het kort aflewerings gedoen wat ek my voorgestel het in die verlede blogposte sou gewees het. Dink jy podcasts is 'n plaasvervanger vir blogs?
Nee, ek dink hulle is aanvullend. Albei kan lei tot die ander. Deesdae skryf ek minder plasings, maar sorg dat dit omvattend is (bv. My opstartvakansiepos , podcast-sakepos ), wat hulle immergroen uithouvermoë gee. Ek fokus hoofsaaklik op klank omdat ek dit geniet en aanhangers meer vra.
Een van die dinge wat my daarna opgeval het op u program verskyn was die mense by wie ek gehoor het. Dit was nie soseer die hoeveelheid nie - hoewel dit baie was - maar veel meer die kwaliteit. Ek het gehoor van NFL-afrigters, bestuurders van sommige van die grootste bands ter wêreld, skrywers, selfs mense wat ek regtig goed ken, maar nie gepeg het nie, aangesien podcast-luisteraars met my daaroor gepraat het. Die enigste soortgelyke ervaring vir my was toe ek 'n groot NPR-show gedoen het. Is dit net dat slim mense na podcasts luister?
Dit gebeur by byna elke gas, en daar kan 'n paar verduidelikings wees.
Eerstens neem ek en NPR tyd. Ek verdof dinge nie, en ek gaan so lank en so diep as wat nodig is om goeie verhale en taktieke te ontdek wat luisteraars kan gebruik. Slim inhoud, wat ek probeer skep, lok slim mense.
Tweedens, ten minste 50% van die beroemdes, kragmakelaars en kundiges wat op die podcast verskyn het, was gereeld luisteraars van die podcast. eerste . Met ander woorde, die soort mense wat in The Tim Ferriss Show verskyn, luister ook daarna ... het net duisende kere vermenigvuldig.
Dit laat die vraag ontstaan — waarom? Dit was deels geluk en deels deur ontwerp. Die 4-uur werkweek het die eerste keer gewild geraak onder stigters en beleggers van tegnologiese ondernemings in Silicon Valley en NYC, en dit was die keerpunt om dit na # 1 NY Times te stuur en dit langer as 4 jaar ononderbroke op die NYT-bestsellerlys te hou. Hierdie lesers was ook vriendelik genoeg om my werk weer in elke denkbare bedryf en subkultuur uit te saai. Vervolgens het ek besef dat dit doelbewus in verskillende wêrelde gedoen kan word om 'n verweefdheid te skepnetwerk van denkleiers.As Die 4-uur werkweek gedompel my hoofsaaklik in die sake-en reis wêrelde, dan die inhoud van Die liggaam van 4 uur versprei my in die hoogste sport-, voedings- en militêre vlakke (aangesien hulle oor opleiding oefen). Die sjef van 4 uur het dieselfde gedoen vir kulinêre, maar ook vir media en publisering as gevolg van die gons en kontroversie rondom Amazon Publishing, waarvan die bekendstelling in die NYT aangekondig is met die verkryging van my boek.
Hierdie kombinasie van geluk en beplanning het my gelei tot die ongelooflikste gehoor waaraan ek ooit blootgestel is. Ek leer elke week tien keer meer by hulle as wat ek uitgeput het.
Marc Maron en Simmons het Obama albei aangestel. Wie is jou droomgas vir die program? U het natuurlik wonderlike dinge gehad, maar as u iemand op die program sou kon kry, wie sou dit dan wees?
Hierdie een is maklik — Oprah.
Ek het haar sedert hoërskool gevolg, en shy is al dekades lank 'n krag vir goed. Sy het daardie kursus gebly, selfs al was dit ongelooflik moeilik. Nie baie mense kan so loop as hul voete na die vuur is nie.
Om saam met haar tee te drink en regtig kontak te maak, sou 'n droom word.
Ek is nie haastig om haar op te pas nie, en ek is bly om die heelal te laat besluit oor tydsberekening, maar dit kan gebeur. Ek was gelukkig om 'n onderhoud te voer met wonderlike mense wat haar ken, waaronder Jamie Foxx, Tony Robbins en ander.
As u een raad moes gee aan iemand wat hulself afvra: Moet ek 'n podcast begin? wat sal dit wees?
Doen dit, maar verbind u om SES episodes te doen.
Al is hulle kort en publiseer jy dit nooit, is hierdie bundel genoeg om lesse te leer wat elders anders oordra. Dit is 'n minimalistiese eksperiment om algehele denke te verbeter: om u vermoë om vrae te stel, te verbeter, verbale tics op te los (bv. Ummm ahhhh), om beter te luister om sonder om te onderbreek, leer om met stilte te sit totdat iemand anders voortgaan, ens. Al is u formaat nie ' As u onderhoude voer, miskien soos Hardcore History (my gunsteling), sal u u vermoë verbeter om goeie vertellings te skep, stories te vertel en 'n beter mens te wees. Ons is vasbeslote om storie-vertel- en vraestelle te wees; jy kan net sowel goed daarmee wees.
Een tot twee episodes is nie genoeg om die hokkiestok in die leerkurwe te slaan nie, dus verbind u tot ses.
Wees net gewaarsku: jy sal waarskynlik haat om na jouself te luister. Ek is doodgemaak. Ek is baie onseker oor my eie stem, maar oor 'n paar episodes leer jy vloek, uitasem, glimlag en sê Wat de hel ... laat ons dit weer probeer. Dit is wat ons wil hê - deur u eie ruwe kante na vore te bring, poets u dit of aanvaar u dit uiteindelik.
Reël nr 1: Ontspan. Niemand gaan sterf nie. Word net elke keer 'n bietjie beter.
Reël nr. 2: hou dit eenvoudig. Dit geld vir formaat, toerusting, redigering, alles. Vra jouself voortdurend Hoe sal dit lyk as dit maklik is?
Reël nr. 3: Wees jouself - vreemdheid, vratte en al. In podcasting is dit 'n groot mededingende voordeel ... en 'n groot verligting. Om pret te hê daarmee.
Ryan Holiday is die topverkoper-outeur van Die hindernis is die weg: die tydlose kuns om proewe in triomf te omskep . Ryan is 'n hoofredakteur vir die Braganca, en hy woon in Austin, Texas.
Hy het dit ook saamgestel lys van 15 boeke waarvan u waarskynlik nog nooit gehoor het nie, wat u wêreldbeskouing sal verander, u sal help om u loopbaan te presteer en u sal leer hoe om 'n beter lewe te lei.
Sien ook:
Ontmoet die man wat honderdduisende boeke met leë bladsye daarin verkoop het
Ontmoet die man wat reklame afgekeur het en steeds 'n winsgewende mediasite bestuur
Onderhoud: Na 11 000 plasings onthul hierdie blogger al die probleme met die media
EKSKLUSIEF: Hoe hierdie bemarker 'n valse topverkoper gemaak het - en 'n regte boekhandel gekry het
EKSKLUSIEF: Ontmoet die sosiale media-genie agter Dan Bilzerian en Verne Troyer
Eksklusiewe onderhoud: Ontmoet Maddox, eienaar van die internet se 'Beste bladsy in die heelal'
EKSKLUSIEF: Agter die Facebook-slenter wat Reddit gespeel het en 1 miljoen bladsye bereik het
