Shed Simove deel die verhaal agter sy skreeusnaakse produkte.(Foto: Shed Simove / Facebook) Wat sê jy van 'n man wat honderdduisende eksemplare van verkoop het? boeke met geen skrif (of prentjies) daarin nie , miljoene eenhede gag geskenke en is bedek in in wese elke media in die wêreld? Ek veronderstel jy sou hom 'n bemarkingsgod noem. Dit is gepas, want hy slaag suksesvol vir 'n ander toertjie het sy naam deur daad na God verander en is deur sy bank, HSBC, laat vaar omdat hulle geweier het om die verandering te erken.
Hierdie bemarkingsgod is Shed Simove, die kreatiewe verstand agter boeke soos Waaroor elke man dink, afgesien van seks (wat doelbewus vol leë bladsye is) en Fifty Shades of Grey (wat 50 verskillende grys bladsye bevat) sowel as omstrede foefies soos 'n afstandbeheerder van Control-A-Woman , die Gaydar en die 'Rampant Rabbi' seksspeelgoed .
Na verlede maand s’n onderhoud met Brent Underwood , wat bevind het dat sy leë boek en bestseller-stunt deur Amazon verbied is, het Shed my op Twitter verbind. Ek het dadelik gevra of hy hier ondervra wil word, sodat ons sy unieke vermoë kan verstaan om nie net baie aandag in die media te genereer nie, maar ook die aandag te omskep in verkope vir sy ongewone en skreeusnaakse produkte.
Jy het die wêreldrekord vir die meeste leë bladsye in 'n boek gepubliseer. Is dit 'n rekord wat u wou breek? Vertel ons hoe daardie toertjie gebeur het?
Ha ha! Nee, ek het beslis nie verwag om, of selfs van plan te wees, 'n Guinness-wêreldrekord met my leë boek, ' Waaraan almal dink, afgesien van seks ’. Dit was net nog 'n onverwagte draai tydens 'n verstommende avontuur wat begin het met die besluit om dit in die eerste plek te publiseer. Tot op hede het die boek my die wêreld vol geneem, 'n literêre agent vir my gegee, my geld verdien en my belangrike lesse oor bemarking geleer, wat ek nou lewer in die motiverende toesprake wat ek aan blue chip-maatskappye oor die hele wêreld lewer. Dit was 'n opwindende rit en dit lyk nog steeds ...
Toe ek my leë boek die eerste keer gepubliseer het, het dit my net meer as 'n week geneem om dit op Amazon te laat vervaardig en te noteer. Ek moes toe die wêreld vertel van my baanbrekerswerk, maar ek het net 'n klein begroting gehad, net genoeg om 'n PR-onderneming vir 'n halwe dag aan te stel. Die ongelooflike span by die Londense PR-agentskap het my 'n paar groot dekking in 'n Britse nasionale koerant, al is dit een van die meer poniekoerante. Hierdie artikel word vervolgens gesien deur 'n TV-vervaardiger wat die boek op die oggendprogram sy het vervaardig. Dit is interessant dat hierdie twee stukkies mediadekking nie die verkope van die boek aanlyn beïnvloed het nie, maar toe die koerantberig in 'n aanlynberig verander, het die hel losgebars en die verkope het opgeskiet. Die aanlyn-artikel het bloggers en joernaliste in staat gestel om drie belangrike dinge te doen: sny en plak die oorspronklike artikel, sodat hulle dit maklik in hul eie stem kan opdateer, 'n paar eenvoudige beelde wat ek op my foon geskiet het, kan kopieer en 'n baie basiese video Ek het ook vir die boek geskiet. Dit het joernaliste gegee wat ek die 'Holy Trinity Of Online Marketing' noem; storie, beelde en video. Die boek het wêreldwyd virale geword. Ek het e-posse van joernaliste regoor die wêreld begin ontvang, waarvan baie met 'Geagte professor Simove' sou begin, want dit is die titel wat ek myself op die boek gegee het, alhoewel ek nie regtig 'n professor is nie.
Ongeveer 'n maand in hierdie waansin, nadat ek duisende boeke verkoop het, bereik dit nommer 44 op die Amazon-grafiek en selfs enkele bekende titels verbygesteek in verkope. Ek ontvang toe 'n e-pos wat ek aanvanklik as 'n grap beskou het. Die hoofdeel van die boodskap het gesê: 'Ons is 'n uitgewer uit Spanje en ons wil u boek vertaal en 'n royalty betaal ...'. Vertaal? Ek kon nie glo dat dit gebeur het nie, maar ek het die voetskrif op die e-pos nagegaan en dit bevestig dat die boodskap van 'n betroubare Spaanse uitgewer was. Dus het ek 'n ooreenkoms onderteken vir die Spaanse weergawe van die leë boek, '¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?', Wat insluit dat ek na Madrid gevlieg word om dit op hul jaarlikse Boekebeurs te loods. Die boek het 'n oomblik geword treffer in Spanje ook. Kort daarna het nog aanbiedings vir 'vertalings' uit Kroasië, China, Japan, Holland en selfs Mongolië . Dit was ongelooflik opwindend.
Toe, ná alles wat gebeur het, het ek 'n oproep van die Guinness World Records-kantoor gekry. Ek het nooit in my wildste drome gedink dat ek gedurende my leeftyd 'n wêreldrekord sou wen nie. Ek is nie in staat om met baie balletjies te jongleren of langer as tien minute in gebakte boontjies te sit nie, maar die mense van Guinness World Records het my meegedeel dat ek, as gevolg van hoe goed 'What Every Many Think About Beyond Sex' gedoen het gaan 'n Guinness-wêreldrekord bekroon word en verskyn in hul beroemde boek . Hulle het vir my 'n sertifikaat van my wêreldrekord gestuur en ek het dit opgestel, wat nou met trots in my yskas staan. My ouers is verstaanbaar baie trots.
En hoeveel eksemplare het dit nou verkoop?
Byna 100 000 en tel. Dit was nog altyd 'n harde ambisie van my om 'n topverkoper te skryf. Ongelukkig is die eerste (regte) boeke Ek het vrygelaat, het my agt jaar geneem om te skryf en het toe glad nie in groot getalle verkoop nie, ondanks die feit dat hy wonderlike resensies op Amazon gekry het. In die uitgewerybedryf is die maatstaf om 'n boek 'bestseller' te kan noem, is tienduisend eksemplare verkoop. My leë boek is tien keer 'n topverkoper - en dit verkoop steeds sterk regoor die wêreld. Ek dink dat een rede vir die gewildheid van die boek oor die hele wêreld is dat die kerngrap op mans oral van toepassing is - wat nogal komi-tragies is.
Toe jy daardie Brent Underwood se boek sien is deur Amazon verbied , wat dink jy? Waarom dink jy het hulle toegelaat dat joune vashou, maar nie ander nie? ('N Verslaggewer van die Toronto Star het byvoorbeeld probeer om 'n soortgelyke boek te skep, maar dit is ook verwyder.)
Miskien het Jeff Bezos net 'n baie goeie smaak en was hy lief vir my aanbod — ha ha! Alhoewel Brent se weergawe ongelooflik geestig en slim was, het die weergawe moontlik vir Amazon 'onwerklik' geword, miskien het hulle gedink dat dit net 'n stunt was met behulp van 'n beeld, en dat hul klante dit nie eintlik kon koop nie - of miskien was dit eenvoudig 'n bietjie te naby aan die been in terme van die blootstelling van hul ranglysstelsel. Toe ek dit via Amazon begin verkoop, moes ek die omslag spesiaal met 'n unieke strepieskode druk, sodat die Amazon-vervullingsentrum dit kon verwerk (hierdie vereiste kan nou anders wees). Ek het daarna 'n klomp boeke na die Amazon-vervullingsentrum gestuur, en hulle is in die stelsel aangemeld en gekoppel aan my Amazon-bladsy vir die titel. Moontlik het niemand in die sentrum vir die vervulling van my boek oopgemaak om die leë bladsye binne te sien nie, of miskien het hulle die boek op hul platform toegelaat omdat dit eintlik in 'n fisiese vorm gestuur is, en hulle het nou baie daarvan in hul pakhuis gehad! Na 'n rukkie het ek betroubare uitgewers regoor die wêreld die verspreidings- en publiseringsregte toegestaan op 'What Every Man Thinks About Behalve Sex', so dit kan ook die boek in Amazon se oë gewettig het. Nadat my leë boek 'n sukses geword het, het 'n hele paar mense, insluitend Hugh Hefner , het daarop gewys dat die kernuitgangspunt van die grap nie heeltemal nuut was nie, en dat 'n leë boek genaamd 'Everything Men Know About Women' al baie jare op Amazon was voordat ek myne gelys het. Desondanks het my media die boek as vars en nuuswaardig beskou toe ek dit begin. Dit wys netjies dat u soms nie 'n nuwe idee hoef te hê om groot sukses te behaal nie; u kan soms 'n ou idee herverpak vir 'n nuwe generasie (of mark) wat miskien nie geweet het die ou idee bestaan nie.
Hierdie hele sage bring ook die diep filosofiese vraag na vore: 'Wanneer is 'n boek nie 'n boek nie?'. Dit is amper 'n paradoksale raaisel, maar miskien nie heeltemal nie! Die Britse belastingowerheid het my boek as 'n 'notaboek' beskou en daarom was dit BTW ('n belasting wat op goedere gehef word) aanspreeklik, terwyl boeke met skrif binne nie vir hierdie belasting aanspreeklik is nie. U kan dus redeneer dat my eerste leë boek nie eens 'n boek is nie, maar ek staan vas daarby dat dit 'n boek is, want dit is met 'n plooi onder die ruggraat (wat in die uitgewersbedryf 'perfek gebind' genoem word) gedruk. die vorm en grootte van 'n normale sagteband. As dit kwak soos 'n eend ... dan ... wel ...
U het u leë boek opgevolg met 50 bladsye in verskillende skakerings van grys . Kan u ons van die projek vertel?
Die idee was nie direk myne nie. Ek is gelukkig om 'n wonderlike groep aanlynondersteuners en volgelinge te hê wat graag my avonture en onheil dop. En hulle moedig my dikwels aan tot verdere stoutigheid. Een van hierdie kampioene, 'n wonderlike vrou genaamd Vivien, het voorgestel dat ek 'n weergawe van my oorspronklike leë boek doen om die fenomenale sukses van die 'Fifty Shade's-franchise' aan te dui. Ek het gedink dit is 'n wonderlike idee, so ek 'n boek geskep met 'n effens ander titel, genaamd 'Fifty Shades Of Grey', wat tweehonderd gekleurde leë bladsye bevat wat wissel van liggrys tot donkergrys. Die agterkant van die agterblad het verkondig dat 'die inhoud donkerder en donkerder word' namate die boek aangaan. Ek het 'n wettige 'cease and desist'-bestelling van Random House ontvang, die uitgewers van E. L. James se treffer. Ek het hul Head of Legal opgeroep en gesê: 'Besef u dat u ook die uitgewers van my eerste [regte] boek,' Ideas Man 'is, en dat u nou aksie neem teen u eie skrywer?'. 'Ja ons doen ...', antwoord sy beslis en voeg by dat ek skuldig is aan 'afsterwe'. Ek het hierdie idee uitgelag en verduidelik dat geen verstandige persoon my boek verkeerd sou identifiseer vir die regte Fifty Shades-boek nie, want die regte weergawe bevat werklike woorde - en myne het dit nie! Maar my wyse argument het niks gedoen om die situasie te berus nie. Ek moes meer as duisend van my 'Fifty Shades'-boeke verpulp, wat my hart gebreek het. Natuurlik is daar egter 'n geleentheid om by elke probleem wat u in die lewe teëkom, dus het ek gesorg dat ek wonderlik is mediadekking vir die hele debakel.
Jy het ontvang baie pers en dekking vir u toertjies. Nie net dit nie, jy het dit konsekwent gedoen. Die meeste mense en skrywers sou kla dat dit moeilik of onmoontlik is om aandag in die media te kry. Hoe doen jy dit? En pla dit u dat dit lyk asof u stuntige boeke u ernstige titels uitverkoop?
Ha ha! Hou van daardie vrae. Ek misluk eintlik baie. Ek glo dat dit die 'towerkuns' is om baie te slaag. Ek skep heeltyd nuwe idees en baie daarvan is nog nie op groot skaal raakgesien of geniet nie. Ek dink dat u miskien kyk na die dekking wat ek met rooskleurige bril dra (ek het dit eens gedink om 'Rose Colored Specs' as 'n ware nuutjiegeskenk vir optimiste te maak, maar het uitgevind dat hierdie idee alreeds op die mark, so ook nie). Ek het my leë boek uit noodsaaklikheid geskep om my doel te bereik om 'n suksesvolle bestseller vry te stel. Nadat ek nie die topverkoperstatus met my regte boeke gekry het nie ' Idees Man 'En' Sukses ... Of u geld terug ', Het ek gewonder waarom my nuwigheid geskenke so goed verkoop (1,5 miljoen tot op hede regoor die wêreld verkoop) en tog het my boeke nie. Ek moes my strategie verander. Daarom het ek besluit om dit wat ek geleer het uit die nuutste geskenkmark te neem en toe te pas op die uitgewersbedryf. Sodra ek geweet het dat ek 'n boek sou publiseer met 'n kerngrap dat dit leeg van binne was, hoef ek net aan 'n gepaste titel te dink en om 'n outentieke omslag te skep sodat die hele knewel sal werk as 'n nuwe waarnemer dit neem. kyk na die bladsye.
Dit is baie moeilik om reklame te maak vir enige nuwe boek. Dit is so 'n stampvol mark. Die feit dat my ernstige titels deur my 'grap'-boeke baie goed verkoop is, maak my depressief en vermaak my in gelyke mate. Ek glo dat die sukses van my leë boek iets te make het met die feit dat mense deesdae nog meer onmiddellike bevrediging wil hê, en miskien is 'n vinnige lag presies die bevrediging wat mense in hierdie komplekse en dikwels uitdagende wêreld soek. Ek weet wel dat een strategie gereeld vir my gewerk het, deur seker te maak dat ek onderskei van wat almal in die mark doen, en dit beteken dat ek die geraas deurbreek.
Een van my teorieë is hierdie idee van verhandel die ketting - begin met klein afsetpunte wat dan deur groter en groter afsetpunte opgetel word. Kan u ons vertel hoe u u verhale breek?
Weereens gee u my te veel krediet. U moet hierdie vraag self vir u lesers beantwoord - u het wonderlike boeke geskryf oor die hele onderwerp van publisiteit, en u was agter die enorme wêreldwye sukses van 'Four Hour Work Week'. Ek glo nie dat ek 'n betroubare formule geknak het om stories te breek nie, of selfs om 'n idee te skep wat mense se verbeelding aangryp nie (as iemand wat dit lees die geheim gevind het, kontak asseblief, ha ha!). U het hierdie gebied baie bestudeer en u is 'n kundige daarin. Ek verwonder my aan hoe jy mense se boeke enorm geblaas het. Baie van my idees 'tref' nie, maar ek hou aan om nuwighede, programme, webwerwe, boeke, TV-programme, komedietoere en motiveringspraatjies te produseer, in so 'n tempo dat sommige modder teen die muur val en vas . Daar is beslis sekere stappe wat elkeen kan neem om die kans te maksimeer dat iets wat hy promoveer opgetel word, soos om saam te werk met 'n PR-onderneming wat die aandag van joernaliste of beïnvloeders het (as u die begroting het) die skep van wonderlike materiaal wat bloggers maklik kan gebruik - en om ook seker te wees dat u 'n 'storie' voorlê wanneer u iets publiseer (en nie net beskryf wat u item of produk is nie). Maar selfs as ek al hierdie strategieë volg, kry ek dikwels nie die dekking wat ek wil hê nie - of glo, ek verdien dit, ha ha!
Dit gesê, u salie-konsep van 'handel' het in die verlede beslis vir my gewerk. Toe ek my nuwe reeks volwasse speelgoed , Ek het die grootste koerant in die Verenigde Koninkryk gekontak en hulle het die verhaal dadelik van die hand gewys. Daarom het ek 'n baie kleiner nispublikasie, 'The Jewish Chronicle', opgeroep en vertel hoe een van die speelgoed in die vorm van 'n Rabbi gemaak is, en die 'Rampant Rabbi' genoem (die naam is woordspeling op die suksesvolste Britse vibrators, die 'Rampant Rabbit'). Hulle het die verhaal behandel, en toe hulle dit gedoen het, het die oorspronklike artikel wat ek gekontak het 'n groot plons daarop gepubliseer. Lesse wat geleer is: 1) Soms word 'n verhaal gelegitimeer (of raakgesien) as dit deur 'n bekende publikasie gepubliseer word, selfs 'n kleintjie en 2) Soms kan 'n enkele joernalis in 'n publikasie 'n ander siening hê van wat 'n goeie verhaal maak as 'n ander lid van hul span, dus kan dit die moeite werd wees om weer by dieselfde winkel met 'n ander persoon te probeer.
Begin u met die idee en bepaal u dan hoe u die media kan interesseer? Of dink u media eerste, idee tweede? Soos in die geval van die Fifty Shades-boek - het u probeer om 'n gewilde titel af te haal of hoe het dit gewerk?
Die idee is alles aan die begin. Om met idees vorendag te kom en dit toe te pas, is 'n menslike supermoondheid wat ons van die ander diere op die planeet skei, en 'n geskenk wat ek hoop die mensdom in staat sal stel om die aarde van ons te red, dit te beskadig, alle kwale te genees en te floreer. 'n beskaafde manier. Ons idees is dus uiters waardevol, selfs idees vir geskenke vir nuwighede, en moet as sodanig beskou word. Ek het my gedissiplineer om al myne op papier of op my foon op te merk, al is dit hoe verskriklik, en as ek 'n week later nog net so opgewonde is oor 'n konsep soos toe ek dit uitgedink het, begin ek dit onmiddellik na die lewe. Solank as wat ek dink, my vermaak as ek dit skep en 'n reaksie kry van ander om my, sou ek dit wil vertel (u moet daarteen waak, omdat ander mense die wind kan vat) so maklik van u seile af), en (in die geval van my toespraak vir ondernemings) as dit wat ek skep soms mense inlig of laat dink, dan sal niks stop as ek aangryp met die maak van 'n produk, 'n program, 'n app of 'n webwerf nie ek doen dit. Enorme vervulling kan verkry word uit die lewering van u idees en ek glo dat ons almal dit meer gereeld moet doen. Natuurlik wil ek ook baie mense geniet wat ek doen, maar hoor, my ma herinner my gereeld daaraan dat Van Gogh eers na sy dood 'n genie is! Ek hoop ek hoef nie so lank te wag om ten volle met die wêreld in gesprek te tree nie, ha ha, maar vir my voel ek gelukkig dat ek in 'n tyd woon waar ek 'n kundige op die web of 'n fabriek in China kan vind. om my te help om my idees lewendig te maak. Dit is besonder bemagtigend en opwindend.
Ek dink aan niks wat ek doen as 'newsjacking' op sigself nie. Ek parodieer eerder kulturele temas wat ek rondom ons waarneem, hoofsaaklik om mense te laat lag of soms te laat dink. Ek het my naam verander na 'God' , beide om te sien wat sou gebeur en ook omdat die konsep van 'n hoër wese so deurdringend en invloedryk is, op goeie en slegte maniere, regoor die wêreld. En toe ek sien hoe Apple hul slimhorlosie skep, moes ek net 'n grap daaruit maak, so ek het ' Nie so slim horlosie nie ’Wat 'n plastiekhorlosie is met 'n skoon skoon gesig.
Wat is volgende vir jou? Jy het nou weer 'n boek uitgegee, of hoe?
Reg. Ek wonder of mense daarvan sal hou. Dit was dae in wording en dit heet ' Hoe om slapeloosheid te genees ’. Elke bladsy vertoon een klein, genommerde, strokiesprent-skaap en as die boek gevlieg word, die skape blyk te spring . Ek hoop dat hierdie boek die perfekte geskenk is vir almal wat sukkel om te slaap, of net 'n stewige verjaardaggeskenk of geheime kersvadergeskenk wat almal kan geniet. In plaas daarvan om hierdie keer 'n Guinness-wêreldrekord in te pak, hoop ek dat die koningin my bydrae tot die samelewing sal erken en my 'n ridder sal gee. Dan kan ek 'Sir Shed Simove' op my volgende boek plaas, en dit sal regtig wees. Boom!
Hierdie nuwe boek het my eintlik al in die moeilikheid met Amazon laat beland, en dit is nog net 'n paar dae op. Ek het 'n plan geformuleer dat al die resensies vir die boek sou lyk asof die resensente wat dit skryf, aan die slaap geraak het, en daarom het ek 'n paar vriende en familielede gevra om vyfsterresensies te plaas waar hul resensie in die middelste sin of die middelste woord eindig. , en eindig dan met '... zzzzzzzzzzzzz.' asof hulle die kop af knik tydens hul pos. Amazon het sommige van hierdie slaperige resensies verwyder, so ek hoop dat as iemand wat dit nou lees, 'n vinnige oorsig op die Amazon-bladsy vir die boek plaas en dit met 'n paar z'e laat eindig, dan sal die stortvloed poste bly . Miskien sal ek die een aand gaan slaap en die volgende oggend wakker word met 'n stroom slaperige resensies. Wel, ek kan droom!
Wat my volgende betref, ek het twee programme in ontwikkeling (een baie ernstig, een beslis nie so nie), 'n aantal nuwe geskenke wat binnekort bekendgestel word, insluitend hierdie mooi houer , Ek werk aan my nuutste video-platform, Verkoopsie -en ek het pas 'n groen kaart gekry vir 'buitengewone vermoë', dus soek ek nou 'n vermaakagent in die Verenigde State, 'n toerbestuurder vir my komedievertoning , en wil hoor van Amerikaanse ondernemings wat 'n belangrike motiveringspreker oor kreatiwiteit en innovasie benodig. Ek is ook op soek na 'n filmonderneming om die (nog ongesiene) opwekking te gee dokumentêr wat ek geskep het oor die belangrikheid van jongmense en onderwysers, wat ek byna twee dekades gelede verfilm het, waartydens ek teruggegaan het na die skool en my voordoen as 'n 16-jarige seun toe ek 30 was, en nege weke lank daarmee weggekom het. Al met al het ek op die oomblik 'n paar kraakvars idees in die vooruitsig, dus as u 'n joernalis, blogger of ondersteuner is en eers wil uitvind wat dit is, volg my gerus op al u relevante sosiale netwerke. Dankie!
Ryan Holiday is die topverkoper-outeur van Vertrou my, ek lieg: bekentenisse van 'n mediamanipulator . Ryan is 'n hoofredakteur vir die Braganca, en hy woon in Austin, Texas.
Hy het dit ook saamgestel lys van 15 boeke waarvan u waarskynlik nog nooit gehoor het nie, wat u wêreldbeskouing sal verander, u sal help om u loopbaan te presteer en u sal leer hoe om 'n beter lewe te lei.
Sien ook:
Ontmoet die man wat reklame afgekeur het en steeds 'n winsgewende mediasite bestuur
Onderhoud: Na 11 000 plasings onthul hierdie blogger al die probleme met die media
EKSKLUSIEF: Hoe hierdie bemarker 'n valse topverkoper gemaak het - en 'n regte boekhandel gekry het
Hoe Rumblr se bemarkingsagentskap die media vir 100 000 dollar in besigheid gespeel het
EKSKLUSIEF: Ontmoet die sosiale media-genie agter Dan Bilzerian en Verne Troyer
Hierdie restaurant het dwaas hipsters oral gemaak (of het hulle dit gedoen?)
Ontmoet die Genius wie se Chrome-uitbreiding alle Kardashian-inhoud vanaf u rekenaar verbied
EKSKLUSIEF: Skrywer van Nieu-Seeland se eerste verbode boek in 22 jaar spreek uit
'N Onderhoud met die 16-jarige mediamanipulator wat The New York Times mislei het
Eksklusiewe onderhoud: Ontmoet Maddox, eienaar van die internet se 'Beste bladsy in die heelal'
EKSKLUSIEF: Agter die Facebook-slenter wat Reddit gespeel het en 1 miljoen bladsye bereik het
EKSKLUSIEF: Hoe hierdie linkse aktivis die media manipuleer om sy boodskap te versprei
EKSKLUSIEF: 'Digital Darth Vader' Charles C. Johnson oor die manipulering van politiek en media
Ontmoet die joernalis wat miljoene gek oor sjokolade en gewigsverlies gehad het
