Equinox vier kruis-aantrek, kop-skeer in die treffende 2015-advertensieveldtog

Terwyl die inwoners van New York hul lendene omgord ter voorbereiding van 'n gesondheidsskop in Januarie, het Equinox 'n nuwe reeks lewendige en vindingryke advertensies bekendgestel.

Die Britse fotograaf Rankin, geskep deur Wieden + Kennedy New York, gebruik die slagspreuk Equinox Made Me Do It wat die handelsmerk verlede jaar die eerste keer gebruik het. Die foto's lyk meer soos mode-hoofartikels as promosies vir 'n gimnasium.

Twee van die foto's bevat 'n model in sakeklere met 'n vars geskeerde kop, skeermes nog in die hand, en 'n man wat in 'n vrou se skerp kantoorklere geklee is (is die ooreenkomste hier met Bill Haverchuk se Bionic Woman-kostuum aan Freaks en Geeks opsetlik?). 'N Man in 'n vrou se kragpak, sonder bloes. (Foto via Equinox)

star wars knights of the old republic flieks

Albei foto's is vet en inspirerend. Dit kan u laat dink dat u by die werk oneindig slegter sal word as u by Equinox aansluit. Sny net u liggaamsbou soos een van die modelle, en u sal pragtig en dapper wees om 'n Sinéad O'Connor 'do, of 'n baadjie en staatsjuwele sonder bloes onder, uit te trek.

Ons lede was die ware inspirasie agter die Equinox Made Me Do It-veldtog, en hierdie jaar het ons die kans gesien om die verhaal en die verhale wat uitgebeeld is, te ontwikkel, het Carlos Becil, Equinox se CMO, in 'n persverklaring gesê. Alles wat ons by Equinox doen, is gebaseer op die idee van 'n hoë prestasie-lewe, wat ons lede in staat stel om vrymoedig te wees, risiko's te neem en hul grense te beperk, binne en buite die klub. Equinox het hierdie man met 'n nek-tatoeëermerk 'n gesin laat begin. (Foto via Equinox)

beste kanaal om koninklike troue te kyk

Verlede jaar het die Equinox Made Me Do It-veldtog gefokus op skaars geklede, geharde, geoliede mans en vroue wat hulle in verskillende situasies sleg gedra - om heinings te spring, wegkruip in 'n koffers, snags maer in die see. Hierdie foto's, geskiet deur Robert Wyatt, het die lente en somervakansies ontlok en sou die kyker dalk geïnspireer het om 'n sperdatum vir fiksheid te stel. Die werksinnige 2015-advertensies, daarenteen, laat ons voel dat daar geen tyd is nie, maar nou om in vorm te kom - die werklike lewe begin tog amptelik weer binne 'n paar dae.

Die maatskappy het die modefotograaf Terry Richardson gestort ná hul 2013-veldtog , wat meer openlik seksuele beelde bevat, wat 'n fokus plaas op wenslikheid eerder as mag. Equinox het nog nooit gesê of mnr. Richardson se nuutgevonde reputasie iets te doen gehad het met die inmaak daarvan nie, maar dit kon nie help nie.

Die nuwe advertensies is 'n welkome afwyking van die voorafgaande, meer seksuele prys van die maatskappy. Hulle kan ons dalk net inspireer om van ons boemelaars af te gaan en na die gimnasium te gaan. 'N Foto uit Equinox se 2015-veldtog. (Foto via Equinox)