Om regtig interessant te wees en wye aandag te kry, moet u meedoënloos wees.Mike Windle / Getty Images Hoe kan ons meer interessante inhoud maak? Dinge wat versprei? Dinge wat mense opgewonde is om na hul vriende te kyk of te lees en met hulle te deel?
Dit lyk asof Casey Neistat, New Yorker, en een van die bekendste mense op YouTube. Of het hy?
Academia is ryp met soortgelyke oplossings vir probleme in ander bedrywe. Google Search was byvoorbeeld die analoog van: Hoe vind u die beste akademiese referate? Wel, hulle word meer aangehaal. Met ander woorde, gekoppel aan meer. Dit het die PageRank-algoritme geword wat Google gebruik het om die volgende evolusie van die soektog op die internet te skep.
Maar waarom word hulle meer aangehaal? Wat maak hulle in die eerste plek so interessant en deelbaar en transformerend?
In 1971 het Murray Davis, 'n sosiologie-professor aan die Noord-Illinois Universiteit, het dit al uitgevind . Hy het 'n artikel met die naam That's Interesting geskryf waarin sy ontdekking verskyn waarom sommige navorsers aandag trek en ander nie.
Hy het gevind dat idees nie interessant word bloot omdat dit waar is nie. Of moeilik om te ontdek. Of die strengste eksperimente.
In plaas daarvan is dit die idees wat ons verbaas. Dit is die goed wat ons as vanselfsprekend aanvaar het wat ons nou nie behoort te wees nie. Dit is die mat wat onder ons uitgetrek word, of eerder gesê dat ons nie eintlik op 'n mat staan nie.
Dit is die dinge wat ons laat waai.
Al die interessante stellings wat ek ondersoek het, is maklik vertaalbaar in die vorm: 'Wat X blyk te wees is in werklikheid nie-x'.
Ons hunker na idees wat wys dat ons verkeerd was.
Casey bied 'n wonderlike voorbeeld van werk op sy YouTube-kanaal. Dit is net 'n handjievol Casey se gewildste video's . En hulle merk almal die vakkie van die interessante indeks van Davis:
DIE $ 21.000 EERSTE KLAS VLIEGTUIGSETEL - U kan nie in 'n vliegtuig stort nie => Nee, Casey kan.
Maak dit tel - As 'n onderneming soos Nike jou geld gee om 'n advertensie te maak, maak jy die advertensie => Nee, Casey blaas die geld op 'n reis deur die wêreld.
Wat sou u met $ 25 000 doen? - Weereens gee iemand jou $ 25 000 om 'n advertensie te maak, jy maak dit => Nee, Casey gebruik dit om 'n klomp kos te koop vir mense in die Filippyne wat deur 'n verskriklike tifoon vernietig is.
Fietsbane - Fietsrybane is bedoel vir ons welstand. Dit is goeie dinge. As 'n polisie iemand 'n kaartjie gee om nie in die fietsbaan te ry nie, is dit ook goed => Nee. Casey wys hoe fietsbane waansinnig gevaarlik en ondoorvaarbaar kan wees.
SNEEUBEET MET DIE NYPD - U kan nie deur die strate van New York snow nie. Dit kan selfs onwettig wees, veral as die cops aangekondig het. As u 'n burger is wat in die sneeuwstorm van New York uitry, word u gearresteer => Nee, Casey gaan snowboarden deur New York. Het selfs 'n vriendelike geselsie met die cops daaroor.
Hoe om u Apple Watch goud te maak - Goue Apple-horlosies is $ 12.000 => Nee, dit is $ 399 met 'n vernis goue spuitverf van Casey.
Oor en oor het jy gedink die wêreld is een manier, die reëls is een manier, die verwagtinge is een manier, en Casey bewys die teenoorgestelde.
Selfs Casey se hele daaglikse vlog-eksperiment was 'n geval hiervan. YouTube-vlogs, veral daaglikse, is dikwels deurmekaar, wankelrige beeldmateriaal van mense wat rondloop oor hul dag => Nee, Casey's is filmies en dikwels drie handelinge van 'n goed vertelde verhaal. Niemand kan dit binne 'n dag doen nie, elke dag => Nee, Casey kan.
Is dit al wat daaraan is?
Hierdie week word 'n postdoc vir mariene ekologie benoem Sarah Gravem het bewyse gevind dat: nee, dit is nie. Sy het bevind dat hulle 72 ander ekoloë wat baie gelees en aangehaal is, kon ondersoek of hulle hul transformatiewe werk vooraf kon voorspel. Slegs 4 mense was van mening dat hulle op die stadium van die voorstel weet hoe transformerend hul eksperimente kan wees. Dit is 6% wat die idee gehad het dat hulle iets groots was.
Casey het sy eie video oor Virale video's maak . Daarin noem hy om seker te maak dat dit herleefbaar is en dit deel uitmaak van die tydsgees.
Maar een ding wat opval uit Casey se raad, ek het geen idee hoe en waarom 'n video viraal word nie.
Of soos Sarah skryf: Transformatiewe navorsing is inherent onvoorspelbaar.
Casey se poging tot 'n sagtewareonderneming, Beme, was 'n interessante idee. U neem video op en deel dit sonder om dit werklik te kyk of die kans te kry om dit te redigeer. Weereens is dit interessant, want dit is nie wat ons verwag nie.
Dit het nie uitgewerk nie.
Dit is sexy om al die gesofistikeerde strategieë vir groei-inbraak uit te vind en watter taktieke die beste werk om sukses te behaal, maar Casey deel in Y Combinator-onderhoud , dat die grootste faktor in sy sukses brute krag is.
Beme, die maatskappy het voortdurend meer projekte en meer eksperimente uitgedraai en die kans gegun dat uiteindelik iets sou werk. En dit het gedoen. Een van hierdie eksperimente het uiteindelik gehelp om CNN te lok wat BEME vir $ 25 miljoen op 28 November 2016 verkry het.
Casey het 'n video gemaak wat volgens my die beste saamvat wat Murray Davis ontdek het. Doen wat jy nie kan nie .
Ons kan nie in die strate van New York snow nie. Ons kan nie doen wat ons wil met die geld van ons kliënt nie. Ons kan nie. Ons kan nie. Of dit nou verwagtinge is wat ons of ander het, of reëls wat ons aanvaar ons moet nakom, ons stel die meeste in dinge voor wat wys dat dit verkeerd was.
Maar u kan nie met 'n enkele video of projek stop nie. Om regtig interessant te wees en wye aandag te kry, moet u meedoënloos wees. Dit gaan meer as een skoot neem. Hou aan skiet.
Nathan Kontny is die uitvoerende hoof van Highrise, 'n eenvoudige CRM . U moet hom op YouTube volg .
