In die deurslaggewende wêreld van Britse poniekoerante, waar die plofbare Fleet Street-redakteur 'n voorraadkarakter is, het Martin Clarke steeds uitgestaan as 'n besonder vreesaanjaende teenwoordigheid in die redaksie. Meer nog toe hy in 2011 na New York gekom het om die Daaglikse pos Se digitale voetspoor.
Tydens twee keer daaglikse redaksionele vergaderings oor sy gereelde besoeke aan die kantoor in New York, het mnr. Clarke die mees onlangse verhale van Mail Online, die Daaglikse pos Se webwerf, en berokken die verantwoordelike verslaggewers en redakteurs toe hy op 'n swak windup, 'n dowwe opskrif of 'n verleentheidse tikfout afgekom het.
U moet op die skurke gaan skree, anders respekteer hulle u, het mnr. Clarke aan 'n joernalis gesê Die Skot , wat hy aan die einde van die negentigerjare verwerk het, volgens 'n 2006-verhaal in Die Onafhanklike . In die Verenigde Koninkryk het sy personeel oor sy tergende houding gespot en hom die bynaam Jurassic Clarke genoem vir sy legendariese uitbarstings.
As u nie deur Martin Clarke uitgejou is nie, was dit 'n goeie dag, het 'n voormalige Mail Online-medewerker ons vertel van die New York-nuuskantoor. Hy weet wat hy wil hê, en hy kry dit.
Wat mnr. Clarke wil hê, is dat Mail Online wen in die voortdurend veranderende wedloop om die wêreld se topnuuswebwerf te wees. En meestal kry mnr. Clarke wat hy wil hê.
In Januarie 2012 beweer die Mail Online dat hy die oppermagtigheid onder koerantwebwerwe het, nadat hy die vorige maand 45,4 miljoen unieke besoekers geklop het. Die afgelope Januarie was dit 189,5 miljoen. Verlede jaar het Mail Online-bestuurders aangekondig 'n inkomste-teiken van ongeveer 100 miljoen dollar vir 2014, 'n toename van 50 persent teenoor die digitale inkomste van $ 68 miljoen wat gerapporteer is deur die Daily Mail & General Trust, die openbare maatskappy wat die Pos .
Ons wil graag een van die mees geleesde Engelse nuuswebwerwe ter wêreld wees, het mnr. Clarke (48) gesê New York Braganca . Ons is dit al, maar ons wil nog groter wees. 
Martin Clarke. (Foto deur Murray Sanders / Daily Mail)
Terwyl die idee van die Die invoer van middelbrow Fleet Street wat wêreldoorheersing bereik het, het miskien eens 'n tydjie gelyk, het Mail Online vinnig op die ranglys geklim sedert mnr. Clarke die webwerf agt jaar gelede oorgeneem het. Destyds was dit meestal sokkerspelers se vroue en die koninklike familie. Alhoewel die koerant sedert 1896 'n Britse poniekoerant in die Verenigde Koninkryk was, gerig op die ontluikende geletterde middelklas, was dit laat tot die internet. Die Pos het eers in 2003 'n webwerf geloods, byna 'n dekade nadat ander publikasies inhoud aanlyn begin plaas het. Die volgende drie jaar was die webwerf 'n nagedagte, skaars ontwerp, met 'n bietjie artikels uit die koerant agter 'n betaalmuur.
In 2006 het die koerant besluit om 'n selfstandige weboperasie te loods, onder toesig van mnr. Clarke. Nadat hy in 2010 as die uitgewer van Mail Online aangewys is, het die onderneming die Atlantiese Oseaan oorgesteek en die eerste keer 'n L.A.-buro geopen vir vermaak in 2010, gevolg deur 'n operasie in New York ses maande later. Die Pos het Amerikaanse verslaggewers gehuur en tydelike Britse leerlinge ingestuur om hulle gedurende 'n ses maande periode by 'n dakwoonstel in Mulberrystraat op te sit.
Verkeer het steil gestyg. In Desember 2011 het Mail Online oortref Die New York Times om die mees geleesde Engelse nuuswebwerf ter wêreld te word.
Die Daaglikse pos , lank 'n Britse skuldige plesier, het 'n webwerf geword om uit te vind oor die slegte lewens van bekendes en gewone mense met slegte smaak. Mail Online is The Huffington Post sonder die linkse morele verontwaardiging van beroemdheidsbloggers, BuzzFeed sonder die duisendjarige fetisjfaktor, TMZ sonder die beroemdheid. Dis die National Enquirer met 'n koninklike bababultjie.
Die Pos skindertjies wat deur beroemdhede gedryf word, verhale oor gewone mense in bisarre situasies en aktuele gebeure met 'n mensmaaklike voorkoms. Die webwerf oorstroom die sone, plaas tussen 500 en 600 artikels en 2 000 foto's per dag, en verhaal meedoënloos stories, selfs al is die nuus min.
Die Pos is baie die stem van die middelste Engeland hier en het 'n baie kragtige stem. Aanlyn is die aanbod haastig en maklik om te lees, het Jane Bruton, die hoofredakteur van Brittanje, gesê Genade . Die 'sidebar of shame' soos dit in hierdie land bekend geword het, is vol met al die skindernuus waarin mense kan voorgee dat hulle nie belangstel nie, maar vinnig verslaaf raak.
Mail Online is 'n produk van sy vloot-oorsprong. In Brittanje, waar die poniekoerant kwaai is, beteken dit dat die nie Pos kon bo die stryd bly, wat iets sê oor waar die kroeg is.
Selfs soos verkooppunte vir skinder en vreemde nuus toegeneem het, is mnr. Clarke se vaardigheid vir wat hy joernalistiek noem, indrukwekkend. Voormalige werknemers wat nie hul tyd by die Pos toegegee dat mnr. Clarke, hoewel dit moeilik is, 'n uiters bekwame redakteur is wat verslaggewers baie leer. Hy het 'n ongelooflike vermoë om blockbuster-stories te herken wat enorme verkeer sal genereer. Geen item is te vieslik nie, geen bekende is te onbeduidend nie, geen vreemde verhaal van menslike belangstelling is te taaierig om te bedek nie - en hou aan om dit te bedek.
Hy is 'n baie taai baas, maar hy is 'n genie in wat hy doen, het 'n huidige personeel gesê.
Mnr Clarke het dit self so gestel: hoe weet ons wat 'n goeie verhaal is? Ons weet net. Dit is wat ons betaal word om te weet. Dit word nuusoordeel genoem.
Mail Online verower Amerika sonder eers dot-com domeinnaam. Aan die einde van verlede jaar het die webwerf uiteindelik daarin geslaag om DailyMail.com van die Charleston Daily Mail in Wes-Virginia. Dit is besig om die inhoud van die Britse domein DailyMail.co.uk na die nuwe, meer herkenbare URL te migreer. Die Daaglikse pos sou nie die koopprys bekend maak nie, maar Die voog het die getal op meer as 1 miljoen pond geraam.
(Die Charleston Daily Mail redakteur en uitgewer Brad McElhinny geskryf dat hy van plan is om die geld te gebruik om moderne kameras en 'n nuwe rekenaarstelsel vir sy nuuskamer te koop en daarop gewys dat dit relatief klein veranderinge is in vergelyking met koerante wat geboue of drukwerk verkoop.
Die migrasie na 'n nuwe URL is nie die enigste groot skuif op die webwerf nie Pos Se horison. Die kantoor in New York berei voor om die twee verdiepings wat dit bewoon, in die beknopte, onbeskryflike hok te laat, waar mede-huurders tydens die oornag skofte kla oor die trap van houthakskoene. Die somer sal na 'n moderne, moderne kantoorgebou op 51 Astor Place verhuis word.
Teen hierdie tyd volgende jaar wil ek twee keer soveel nuusverslaggewers in New York hê as nou, het mnr. Clarke gesê en bygevoeg dat hy meer oorspronklike video wil hê en dat hy die grootste nuuswebwerf in Australië word, waar die Pos het onlangs 'n kantoor geopen en beplan om gedurende die somer 'n tuisblad te begin.
Die nuwe domeinnaam is deel van 'n poging om Amerikaanse advertensiedollars te lok deur handelsmerkherkenning te verhoog. Verlede jaar het die Pos het 'n advertensieveldtog geloods met die tagline Seriously. Gewild in 'n poging om die breë aantrekkingskrag van sy nuuskierige en tawwe mengsel uit te lig. Die eerste advertensie bevat die twee Kims: Kim Kardashian en Kim Jong-un. 'N Tweede advertensie, wat verlede maand op bushaltes en advertensieborde bekendgestel is, noem die Pos Se dekking van die twee pouse: Francis, almal se gunsteling progressiewe pous, en Olivia, die een waarin Kerry Washington speel Skandaal .
In Engeland ken almal die handelsmerk, het Rich Caccappolo, uitvoerende hoof van Mail Online, gesê. Hier is handelsmerkbewustheid redelik laag, maar verkeer is groot.
Dit help dat lesers toenemend handelsmerk-agnosties is en onoordeelkundig op skakels na Viral Nova klik. Die New York Times of 'n kennis se verslag van haar troue op Style Me Pretty.
In die VSA het 95 persent van die mense wat die webwerf besoek nie 'n idee dat daar 'n koerant daaraan verbonde is nie, het Stephen Colvin, 'n voormalige uitvoerende hoof van Newsweek / The Daily Beast, gesê en nou 'n hoofbestuurder in Lerer Ventures, 'n waagkapitaal. fonds wat belê in media-ondernemings. Hulle sien dit net as 'n webwerf met baie goeie vars inhoud en as gevolg daarvan dikwels verskyn in die inhoudsfeeds wat hulle gebruik.
Mnr. Clarke beskou dit as 'n seën. Sonder 'n gedrukte produk het u geen erfenis of bagasie nie. Jy kan net wees wie jy wil wees, het hy gesê.
Mail Online het 'n sensitiwiteit wat elke beginsel van skoon ontwerp trotseer. In plaas van die gewilde neiging tot betegelde foto's en responsiewe ontwerp, lyk dit soos die Pos het alles net op die werf opgegooi. Alhoewel die redakteur die tuisblad noukeurig saamgestel het, maak die interne logika vir die informele besoeker min sin.
Die tuisblad is 'n deurlopende, chaotiese boekrol met wankelrige, SEO-swaar opskrifte en soveel foto's dat die teks van 'n verhaal meer soos 'n reeks onderskrifte lyk as 'n artikel. Onder die opskrif is daar punte wat die mees salige aspekte van die verhaal uiteensit. Verlede jaar het Brand42, die Londense firma wat die voorkoms geskep het, 'n toekenning verower vir sy sakedryfontwerp - tot groot ergernis van die webontwerpers wat probeer om 'n kommersiële saak te maak vir die minimalistiese, intuïtiewe gebruikerservaring wat die grafiese wêreld verkies. .
Hulle lewer 'n baie groot hoeveelheid daaglikse oorspronklike inhoud oor die onderwerpe waaroor die meeste Amerikaners wil weet, het Colvin gesê. Nuwe nuus, hetsy ernstige of sagte, menslike belangstellingsverhale en die strewe van rykes en beroemdes, met natuurlik 'n paar dierestories wat daar ingegooi word, alles verpak in 'n maklik toeganklike ontwerp met kort redigering en baie 'toegangspunte' tot die verhaal .
Inderdaad, terwyl ons deur die eindelose, SEO-gevulde opskrifte vir hierdie verhaal deur die webwerf geblaai het, het ons verstaan waarom mnr. Clarke sy produk met 'n dwelm vergelyk het. Lesers word ingesuig en spandeer gemiddeld 43 minute op die webwerf, 'n wonderlike statistiek in 'n tyd waarin baie nuuswebwerwe twee minute as 'n sukses beskou.
Dan is daar die sogenaamde sidebar van skaamte van die Mail Online, die regte spoor van stories afgelei van prente van glanspersoonlikes, beide warm en vergete, wat normale dinge doen. (Selma Blair koop koekies op die Farmers Market! Minnie Driver dra 'n slapende hoed en 'n sonbril in die son! Rebecca Gayheart glimlag nie! Gwyneth Paltrow wel!) Maar anders as funksies soos Ons Weekliks Se sterre, hulle is net soos ons wat hierdie alledaagse aktiwiteite normaliseer, beskou Mail Online dit as buitengewoon. (In blom! Eva Mendes haal inkopiesakke in 'n blompak en hemelhoë pompe: geen teken van 'n kêrel van drie jaar, Ryan Gosling.) 
Mail Online se tuisblad bevat verhale oor menslike belangstellings.
hoe lank sal Hamilton loop op Disney Plus
In die hoofvoer is opbouende verhale van menslike triomf. (DIT is Pappa van die jaar: toegewyde Chinese vader dra elke dag sy gestremde seun AGTIEN MILE skool toe, verkondig 'n onlangse verhaal.) Daar is ontelbare variasies van verhale oor babas wat langer leef as wat verwag is en die band tussen troeteldiere en mense.
Daar is ook verhale waar normale mense laakbare dinge doen, soos 'n tiener in Florida wat sy ma se meisie se keel afgesny het of 'n onderwyser in Arkansas wat per ongeluk 'n video van haar self in 'n middelklasklas vertoon het. Dit is die verhale wat in die ou tyd in 'n plaaslike koerant belangstelling sou wek, omdat dit 'n spesifieke gemeenskap betrek waarmee 'n leser hom kan vereenselwig. Maar nou, sonder plek, bied hulle 'n vry-swewende oplossing, geskryf in opgeblase taal wat ontwerp is om maksimale emosionele uitsette te veroorsaak.
Die formule werk so goed dat die New York in 2012 Daaglikse nuus het Ted Young van Mail Online gehuur om die tuisblad van die tuisdorp oor te neem, wat nou feitlik nie van die Pos Se. (Ons het groter foto's, het mnr. Young gesê toe hy uitgevra is oor die ooreenkomste tussen die twee webwerwe.)
Die nabootsing het vrugte afgewerp. Die afgelope Desember het die Daaglikse nuus verkeer het gestyg, langs die rand van die Pos in aanlyn Amerikaanse sienings; die Nuus het 38,3 miljoen uniek aan die Pos Se 37,6 miljoen. (Die Post , volgens sy elegante herontwerp van die September-webwerf, het volgens ComScore 14,4 miljoen uniek gekry.)
Anders as by die stad s’n ander poniekoerante beskryf personeellede meestal blogagtige toestande. In plaas van verslaggewing oor skoenleer en die hele nag se uitsette, is verslaggewers van Mail Online gewoonlik tot die kantoor beperk, en hulle draai storie na verhaal van regoor die wêreld om en gebruik lang opskrifte wat deur soekenjins geoptimaliseer is en foto's wat aandag trek, om in te teken. lesers. Mail Online-verslaggewers verskyn nie gereeld in mediakringe of berig nuus nie, en meestal, in 'n tyd waarin verslaggewers hulself as handelsmerke wil beskou, is die bylyne selde die punt.
Ek sal moeilik gedruk word om a te noem Daaglikse pos verslaggewer met 'n New York-naam of bronne aan die buitekant, en dit is die balspel hier, het 'n goed geplaasde insider in New York aan ons gesê.
Maar as gevolg van die mandaat om enige storie oral te bespreek, sien Mail Online sy mededingers soos almal van die Huffington Post tot Facebook. Die kompetisie aanlyn is iemand met wie u tyd sou spandeer in plaas van Mail Online, het mnr. Clarke gesê.
Om Mail Online as 'n derde poniekoerant in New York te beskou, sou die punt mis. Die nuus en die New York Post Terwyl hulle toenemend 'n nasionale gehoor nastreef, is daar steeds fundamenteel New York-koerante, met politieke verslaggewers wat veg om die stadsaal te bespreek en skinderskrifte swaai oor eksklusiewe naglewe.
Die verslaggewers by die Pos die taak is om 'n storie so vinnig as moontlik vorentoe te beweeg, inhoud uit te wis en nuwe hoeke te vind in 'n tempo wat veteraanbloggers sal laat sweet.
'N Huidige personeellid het die atmosfeer van die nuuskantoor met die kop na onder gebel en gesê dat die streng tempo min tyd gee vir kantoorgeselsies.
Skofte van nege uur verander dikwels in 11- of 12-uur-skofte, en verskillende dag- en nagdienste beteken dat baie verslaggewers nooit tyd kry om te slaap nie. Voormalige verslaggewers het gesê dat versoeke vir vakansiedae, wat maande lank vooraf ingedien moes word, onbevestig sou bly tot dae voor die hoop op tyd.
Maar daar was byvoordele, soos stadsmotors wat op blêrrie-verslaggewers gewag het nadat hulle om 03:00 klaargemaak het en 'n personeelete by die 21-klub se wynkelder toe Mail Online se verkeer geklop het. Die New York Times .
Martin Clarke is baie bekoorlik as hy wil wees, het 'n voormalige werknemer gesê. Maar hy het 'n plofbare humeur, wat algemeen in Fleet Street kan voorkom, maar dit skrik vir Amerikaners.
Toe ons onlangs Donderdagaand uit Greenestraat vertrek, staan twee werknemers buite en rook. Ons het gehoor hoe iemand die naam van mnr. Clarke noem, terwyl ons 'n storie-idee bespreek het. Die uitgewer was in Londen, maar sy groot teenwoordigheid weerklink deur die straat in New York.
