Tom Brady.Maddie Meyer / Getty Images Die Super Bowl-advertensie is 'n tradisionele tradisie waarin die grootste handelsmerke hul beste voete voor 100 miljoen plus potensiële verbruikers plaas.
Maar aangesien die kykgewoontes van gehore steeds verander en die nuwe ekonomiese realiteit van die hedendaagse televisielandskap besigheidspraktyke vorm, is die duur belegging tog sinvol?
Ons praat oor maksimum dollars vir tyd wat u kan mis met 'n vinnige badkameronderbreking. Is die Super Bowl-advertensie steeds die toppunt van verbruikersbetrokkenheid, of is dit 'n buitensporige duur relikwie in 'n nuwe era van televisie- en handelsmerkverbruik?
In 2015 het NBC $ 4,5 miljoen vir advertensies van 30 sekondes gehef. Vanjaar laai die netwerk $ 5 miljoen . Maar in die gaping van twee jaar het die NFL-kykers afgeneem agt persent en nege persent , onderskeidelik. Wat die besigtigde notules betref, het die 2017-seisoen dit gesien die laagste produksie sedert 2009 .
Pro-sokker wen steeds sy tydsbestek gereeld, maar hoe kan die netwerk realisties meer hef vir minder oogballe?
Die Super Bowl-plek bly een van die mees unieke geleenthede, gegewe die omvang, gevange gehoor, die invloed van die stralekrans en die vermoë om die trajek van 'n onderneming fundamenteel te verander, het Jeff Nicholson, hoofmedia-beampte van VaynerMedia, aan Braganca gesê. Die netwerke kan wegkom met meer heffings na 'n laer jaar in graderings, want dit is nog steeds onmoontlik om soveel mense tegelyk te bereik - spesifiek mense wat die advertensie wil verteer en bespreek. Die maatstaf vir koste is nie afhanklik van die prestasie van die NFL-graderings jaar-op-jaar nie; dit is die relatiewe waarde in vergelyking met die menslike aandaglandskap wat aangekoop moet word, en die vermoë van 'n handelsmerk om dit na sake-uitkomste te vertaal.
Goed, dus is die Super Bowl eenvoudig te groot om te misluk.
Dit is sinvol in die hedendaagse versplinterde kykwêreld waar stroming, koordknipsels, SVOD-dienste en ander nie-lineêre stelsels vir aflewering van inhoud aandag trek soos honger sokkergehore warm vlerke verslind. Selfs president Trump se staatsrede het massiewe kykertalle getrek te midde van a presidensiële graderings daal . Stukkende gehore is deesdae net moeilik om by te kom.
Maar hoe sny adverteerders al die warboel om en omskep kykers in betalende klante?
Daar sal na verwagting meer as 100 miljoen mense hierdie Sondag inskakel wanneer Tom Brady en die New England Patriots Nick Foles en die Philadelphia Eagles die stryd aansê, maar 'n maatskappy se opbrengs op belegging is geen alomteenwoordige maatstaf nie.
Die verwagtinge vir die ROI van 'n Super Bowl-advertensie sal baie wissel - beide deur die handelsmerk en die vermoë om aandag in omset te omskep, het Nicholson verduidelik. Amazon se verwagtinge hierdie jaar vir sy Echo-veldtog sal byvoorbeeld 'n heel ander ROI-verwagting hê as die 84 Lumber-veldtog van 2017 rakende werwing en maatskappywaardes. Die belangrikste ding vir enige handelsmerk is om die belegging wat hulle pas gemaak het, te meet, te verstaan en te maksimeer.
Verbasend genoeg is produkverkope nie die enigste manier waarop advertensieondernemings sy Super Bowl-sukses meet nie.
Hulle kyk ook na sosiale en sosiale media-reaksie. Om 'n gesogte plek op 'n prominente media se beste Super Bowl-advertensie-ranglys te haal, kan op sommige maniere net so waardevol wees as 'n kontantverkoping. Soortgelyk aan hoe 'n nominasie as beste prentjie by die Oscars die prestige van 'n film verbeter, deur bloot 'n plek tydens die Super Bowl uit te saai, bring dit baie aandag van verbruikers.
Natuurlik gee adverteerders om na sowel bereik as verbruikersbetrokkenheid, het Nicholson gesê. Die aankoop van 'n Super Bowl-advertensie is nie net die 15 sekondes wat dit uitgesaai word nie, maar die totale opbou, die stralingsimpak van die inhoud in alle mediums en die vermoë van die handelsmerk om munt te slaan uit die aandag.
Vir die doel het 2017 se Bye Bye Bye-advertensie met Justin Timberlake en Christopher Walken daarin geslaag om met toon en produk te trou, terwyl hulle as 'n kommersieel aantreklike plek voorgekom het. Vanjaar het die hype rondom die Amazon Echo-advertensie geleidelik toegeneem.
Aan die einde van die dag is dit die ondernemings wat die doeltreffendste is wat tydens die Super Bowl uitstaan.
Die mees praktiese vraag wat u uself moet vra, is: u het 15 sekondes om met die hele land te praat - was dit die beste gebruik van u tyd? Nicholson verduidelik.
