David Sley.(Foto deur BFA). Ontwrigting . Dit is die modewoord wat in die grondslag en beleggersaanbiedings ingewortel is van omtrent elke opstartonderneming wat dit waag om die groot ouens aan te durf. Daar is 'n Dollar Shave Club wat die skeersektor ontwrig deur 'n maandelikse skeermesvervangingsdiens aan te bied wat Unilever in Julie 2016 vir 'n ongelooflike $ 1 miljard verwerf het. Daar is ook Chewey.com wat geneig is om die troeteldierkos- en speelgoedbesigheid aanlyn te neem, wat deur steen- en mortiervoorsieningsreuse Petsmart net verlede April vir $ 3,35 miljard - die grootste verkryging van e-handel in die geskiedenis.
Maar dit lyk asof een yslike groot man onbetwis bly, en sy naam is Big Tobacco. Soos die Unilever of Petsmart, het die Amerikaanse tabakskruid Philip Morris sedert 1847 'n vesting in die wêreldwye tabakbedryf van bykans 500 miljard dollar behou, sonder dat enige gewaagde, jong uitdagers hul markaandeel durf steel. Dit wil sê tot nou toe. 
Hestia Tabak.(Foto met dank aan Hestia Tobacco)
Die 32-jarige David Sley het Hestia Tobacco in 2013 gestig, na 'n twee jaar lange pos in Valdosta, Georgia, waar hy toesig gehou het oor die handel in sojabone vir die voedselverwerker Archer Daniels Midland. Daar was hy bevriend met 'n groep boere wat, volgens hom, geen belangstelling gehad het om die winsgewende oes te verbou nie. Hul oorspronklike handel was tabak. Om tabak te kweek, is meer soos druiwe vir wyn verbou, daar is 'n kunsvorm in, het Sley gemonster tydens 'n onlangse vergadering in New York. Aan die ander kant plant en bemes jy net sojabone, en dit betaal jou rekening. 
Oes van Hestia-tabak in South Hill, Virginia.(Foto met dank aan Hestia Tobacco)
Dit is miskien 'n kunsvorm, maar dit duur koste - naamlik verslawing - en ten spyte van 'n dreigende doodsbedreiging wat rokers al dekades lank ken, toon tabakwinste geen tekens van verlangsaming nie. Alhoewel waarskuwings met persoonlike pakkette, streng advertensieregulasies en verdere kennis van gesondheidsrisiko's die algehele aantal rokers wêreldwyd help verminder het, het die bestendige prysverhogings op sigarettepakkette net die verstommende inkomste van Big Tobacco versterk. Volgens Euromonitor International was die Amerikaanse kleinhandelverkope van sigarette meer as koeldrank en bier saam, met Big Tobacco wat in 2016 $ 93,4 miljard behaal het.
In 'n wêreld van groen sap en obsessiewe fiksheid, kan die bekendstelling van 'n nuwe sigaretmerk soos 'n verlore man se spel lyk, maar hierdie getalle smeek om te verskil, net soos David Sley. Vir hierdie deur die advokaat gemaakte ondernemer word Hestia Tobacco nie anders as klein sakkie pale ale of die $ 5-koffie wat deur u plaaslike barista bedien word nie, wat albei 'n ekstra gesofistikeerdheid bied deur verfynde vakmanskap of plaaslike bestanddele. Vir Sley geld dieselfde vir Hestia. Wat ek doen, is om die suiwerste tabak op die mark te produseer, het hy saaklik gesê. Miskien hou jy nie daarvan nie, maar ek neem enigiemand daartoe aan die orde. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto deur BFA)
Dit is 'n verhaal wat vir Hestia goed gelewer het. Die kenmerkende oranje verpakking is algemeen in die somermaande by kroeë op die dak en brandpunte op die strand soos The Surf Lodge in Montauk, en die oesjaar-geïnspireerde sigarettemeisies en ouens word dikwels onder privaat geleenthede soos filmpremières en nagklub-openings geplaas, maar dit is ver vanwaar die produk verbou en geproduseer word.
Verlede jaar het Sley van Manhattan na Durham, Noord-Carolina, verhuis, 'n klipgooi van sy produsente af, met wie hy daagliks in wisselwerking is, soos in sy dae van sojabone. U het 'n sekere mate van vertroue met u boere nodig, daarom moes ek weer met hulle in verbinding tree, het hy gesê. Ek moet toesien dat my handelsnaam gebonde bly aan my boere en die aarde op 'n manier wat my kompetisie nie is nie. 
Oes van Hestia-tabak in South Hill, Virginia.(Foto met dank aan Hestia Tobacco)
Van saad tot rook hou hy toesig oor die handelsmerk as 'n maer eenmanvertoning en bemark Hestia Tobacco as die sigaret vir af en toe rokers. Volgens interne navorsing rook Hestia se klante gemiddeld een pak elke 5,7 dae, eerder as 'n ware roker wat volgens die Sentrum vir Siektebeheer elke dag een pak verbruik. Ons klante is slim genoeg om van beter te weet, maar kies om so nou en dan tabak saam met 'n drankie te geniet, het Sley gesê. Uiteraard verkoop ek nie vitamiene nie. Alkohol is ook nie 'n vitamien nie, maar dit is iets wat mense kies om te geniet.
Sommige kan verwag dat hulle skuldgevoelens sal voel wanneer hulle, alhoewel dit relatief klein is, bydra tot 'n wêreldwye ondeugdheid, maar dit is nie die geval vir Sley nie. Ek kry die hele tyd kwaad e-posse van mense en almal is geregtig op hul mening, maar ek sal altyd met u verskil, aangesien die mense wat Hestia gaan rook nie nie-rokers is nie, maar net om iets anders te rook wat nie so goed is nie, het hy verduidelik. Daarom is ek trots daarop om 'n uitstekende alternatief te bied vir die Big Tobacco-produkte wat regoor die mark besaai is. 
'N Hestia-tabakskweekhuis in Chase City, Virginia.(Foto met dank aan Hestia Tobacco)
