Nie eens die terugkeer van lewendige sportsoorte sal beslis die bloeding van die sny van toutjies beperk nie, lui 'n nuwe Roku-verslag.Christian Petersen / Getty Images Ons sal terugkyk na die koronavirus-pandemie as die era van groot oorgang toe tradisionele lineêre media-vermaakplatforms uiteindelik die nederlaag toegegee het aan die groeiende krag van direkte-tot-verbruikersake.
Roku, Inc. het vandag bevindings aangekondig uit sy jaarlikse koordsny-studie, insluitend nuwe insigte wat Amerikaanse verbruikers gedeel het oor hoe die COVID-19-pandemie die verskuiwing na streaming beïnvloed. Ironies genoeg het Roku nog nie streaming-ooreenkomste met groot nuwe toetreders soos WarnerMedia se HBO Max en NBCUniversal's Peacock onderteken nie, en tog dui die bevindings daarop dat die massa-uittog van lineêre klante versnel.
Die studie het bevind dat ongeveer 32% van die Amerikaanse TV-huishoudings nie 'n tradisionele betaaltelevisie-inskrywing (kabel, satelliet, telekommunikasie) het nie, terwyl nog 25% van die huishoudings, wat geïdentifiseer word as snoerkappers, hul diens verminder. Op die vraag oor die voorneme om die koord in die volgende ses maande volledig te sny, het 45% van die huishoudings vir koordskaar gesê dat hulle dit waarskynlik sal doen. Hierdie bevindinge kom nadat 'n rekord van ses miljoen klante in 2019 van 'n tradisionele betaaltelevisie-bundel gekies het en drie miljoen die jaar daarvoor geknip het.
Terwyl ons 2020 met 'n aansienlike momentum rondom die sny van snoere binnegegaan het, sien ons nou dat die COVID-19-pandemie en die onderbreking van lewende sportsoorte verbruikers laat herbesin het oor hoe hulle toegang tot tuisvermaak het en wat hulle bereid is om te betaal, het Roku se hoof vir bemarking gesê. Matthew Anderson gesê. Dit is duidelik dat waarde meer as ooit saak maak en die oorvloed van gratis inhoud, gratis proewe vir premium streaming dienste en die besparings wat verbruikers behaal, stimuleer die verskuiwing na streaming.
Vorige beleggersstudies het aangedui dat verbruikers bereid is om ongeveer $ 50 per maand vir ongeveer drie stromingsdienste te betaal. Op die vraag oor faktore wat die verskuiwing na voltydse streaming veroorsaak, was die besparing van huiskoste die belangrikste rede. Roku-gebruikers wat die tou gesny het, het gesê dat hulle ongeveer $ 75 per maand bespaar, wat die belangrikheid van waarde in die hedendaagse vermaaklikheidsmark beklemtoon, veral te midde van finansieel depressiewe tye wat deur die pandemie gedwing word. Die publiek wil die beste slag vir hul geld in terme van film- en TV-inhoud, en dit word toenemend op nie-lineêre platforms aangetref.
Byna die helfte van alle Amerikaanse TV-huishoudings het gesê dat hulle gedurende die pandemie meer, gratis advertensie-gesteunde TV gekyk het as voorheen. Daarbenewens sê 40% van die onlangse huishoudings vir snyknipsels dat toegang tot gratis proeflopies en uitgebreide gratis proefnemings tot premium intekeningdienste gehelp het om hulle te oortuig om die tradisionele betaaltelevisie-diens te verminder.
Terwyl die NFL onderhandel oor nuwe en baie duur uitsaaiaanbiedings - stel erfenis-media-ryke soos CBS op 'n stywe plek —Daar was hoop dat die terugkeer van sokker, Amerika se gewildste sport, kan lei tot 'n toename in nuwe aanmeldings. Volgens die studie het slegs 17% van die onlangse huishoudings met snoere gesê dat hulle weer op die tradisionele betaaltelevisie sal inskryf as regstreekse sportsoorte vanjaar terugkom. In werklikheid het 51% gesê dat hulle ander maniere sal vind om lewendige sportsoorte te gebruik, terwyl 31% 'n moontlike intekening op 'n nuwe lewendige sportstroomdiens noem. Meer as die helfte (52%) van die tradisionele huishoudings en skeersnoere sê dat hulle waarskynlik hul betaaltelevisie-pakket sal verminder as regstreekse televisiesending op tradisionele betaaltelevisie nie weer terugkeer nie. Daar is selfs sprake daarvan dat ESPN en Disney in die toekoms meer sportsoorte na streaming sal skuif.
Hoe u dit ook al sny, die tradisionele TV-model neem af. Alhoewel dit miskien nooit heeltemal sal verdwyn nie, is dit vinnig om 'n agtersitplek te neem vir die stroom.
