Hoe sal uitsaaienetwerke die moeilike NFL-kontrakonderhandelinge navigeer?Leon Bennett / Getty Images Op Donderdagoggend het ViacomCBS met sy kwartaallikse verdienste-oproep begin om 'n kiekie te gee van die maatskappy se finansiële huidige en strategiese toekoms. Basies is dit 'n geleentheid vir sowel regte as leunstoelontleders om die konglomeraat te beoordeel, soos 'n verdraaide skoonheidskompetisie. Opmerklik vir beide die maatskappy se uiteinde en die algehele medialandskap, is CBS se pogings om die NFL-uitsaairegte vir die Sondagmiddag-reeks te behou. Maar op langtermyn skaal lyk ViacomCBS tussen 'n rots en 'n harde plek.
Die onlangse samesmelting tussen Viacom en CBS was bedoel om die mediamaatskappy op te skerp era van skaal en konsolidasie ; beskou dit as die bedryf gelykstaande aan 'n middeljarige pa wat by CrossFit aanmeld. Terwyl die samesmelting ViacomCBS beslis meer buigsame finansiële mag bied, verbleek die maatskappy steeds in vergelyking met mededingers soos Disney en Comcast wat die grootte en hulpbronne betref. (Met die skryf hiervan het ViacomCBS 'n markkapitalisasie van $ 18,96 miljard, terwyl Disney op $ 254,35 miljard en Comcast op $ 209,28 miljard beloop).
Daar word verwag dat albei konglomerate 'n toneelstuk sal maak vir bykomende NFL-speletjies (Comcast se NBC word tans uitgesaai Sondagaand Sokker terwyl Disney se ESPN uitgesaai word Maandagaand sokker ) wanneer die bestaande ooreenkoms na die 2022-seisoen verstryk. Die jaarlikse Sondagmiddag-uitsaaigelde sal na verwagting verdubbel van hul huidige Prys van $ 1 miljard . CBS moet geen werklike probleem hê om 'n NFL-uitbreiding te bied nie, maar dit los nie regtig die kernkwessies van die netwerk op nie.
Lineêre betaaltelevisie is sterwend . Die TV-gebruik het volgens die afgelope twee jaar byna verdubbel Nielsen-gegewens , terwyl die topverbruik nou verantwoordelik is 19 persent van alle TV-kykers . Jaar voorspel die helfte van Amerikaanse huishoudings met 'n betaaltelevisie-inskrywing sal die koord teen 2024 sny Lightshed Vennote CBS beplan om teen 2023 ongeveer 70 miljoen betaaltelevisie-huishoudings te besit (wanneer die nuwe NFL-ooreenkoms in werking sou tree), 'n afname van 26 persent in vergelyking met 2014. Die winkel sê akkuraat dat die lineêre intekening slegs na verwagting sal daal, wat 'n NFL-hernuwing maak minder waardevol met verloop van tyd.
Dan kan CBS dit nie regtig bekostig om vir NFL-uitsaairegte aangebied te word nie, selfs al is dit nie heeltemal finansieel sinvol om hom tot 'n meerjarige ooreenkoms te verbind nie. Wall Street se vertroue in ViacomCBS sal verminder en die oorblywende lineêre intekenare sal minder as opgewonde wees. Ja, die netwerk sien dat sy NFL-advertensietariewe gestyg het 7,4 persent vir die 2019-seisoen, 'n jaar waarin algehele NFL-graderings met vier persent toegeneem vergeleke met 2018. Maar teen $ 2 miljard plus per jaar, vreet die NFL se vraagprys verder in CBS se marges as wat dit vir mededingers NBC en ABC sou doen. Dit is moeilik om die koste te midde van 'n krimpende intekenaarbasis te regverdig, selfs al is die alternatief selfs meer ondenkbaar.
CBS het weer eens alle netwerke binnegelei totale kykery in 2019. Daar is slim mense wat daar besluite neem (selfs al is die ou en bedompige netwerk het steeds 'n diversiteitsprobleem ). Maar hulle kan heel moontlik na 'n verloor-verloor-situasie staar wat die NFL betref.
