Mojang se direkteur van Fun Lydia Winters praat oor 'Minecraft' tydens 'n perskonferensie.Christian Petersen / Getty Images In 2011 het ek gewerk by die in Los Angeles gebaseerde start-up Machinima.com, 'n baanbrekende videonetwerk op Youtube . Gedurende my tyd daar het ons aanhangers vir gehoorspeletjies per maand meer as vier miljard YouTube-video-kyke gekyk. Ja: vier miljard. Ons was midde-in die aanlyn video-rewolusie op YouTube. Selfs Google, wat YouTube besit, het in ons onderneming belê. Ons was op die voorpunt. Aan die einde van 2016, vyf jaar nadat ek vertrek het, het Warner Bros. die maatskappy vir $ 100 miljoen verkry.
In ons YouTube-video's verskyn mense wat gewilde videospeletjies soos Call of Duty en World of Warcraft speel. Hierdie spelers speel, vertel snaakse stories of vertel hul spel en laai dan hul video's op YouTube op. Dit is ongelooflik om te dink dat die meeste van ons videospelers onder die ouderdom van 25 was, en sommige woon nog tuis of werk by dagtaak wat hulle haat. Alhoewel ons floreer in die spel, het Machinima ook video's vervaardig rondom gebeure soos E3 en Comic-Con en dinge soos live-action zombie-reekse en animasies geskep.
Terselfdertyd, in die somer van 2010, het een speletjie 'n internetobsessie geword: Minecraft. As u 'n gamer is of kinders het, weet u van Minecraft. En as u die sake van tegnologie of speletjies volg, weet u dat Microsoft Minecraft in 2014 vir $ 2,5 miljard dollar verkry het. Minecraft is 'n rekenaar-gebaseerde sandbox-speletjie en was in 2010 op die punt om 'n wêreldwye verskynsel te word. As u dit nie ken nie, dink aan Minecraft as digitale Legos: jy speel in 'n aanlynwêreld waar alles as 3-D-boustene voorkom. Spelers het aktiwiteite waar hulle verken, bronne bymekaarmaak en hul weg deur verskillende wêrelde maak. In die spel hardloop 'n speler as 'n blokkarakter wat op verskillende kaarte en wêrelde wissel.
Destyds het die ontwikkelaar van Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), in 'n ander ryk gewoon en die spel in sy huis in Swede gebou. Sy maatskappy, Mojang, het die alfa-weergawe in 2009 gepubliseer. Teen 2010 het die spel in gebruik begin ontplof. Teen 2013 het 70 miljoen mense Minecraft gespeel, en die inkomste was op $ 200 miljoen. Notch het intussen na Beverly Hills, Kalifornië, verhuis, maar toe Minecraft die eerste keer geskep is, was dit 'n skraps begin in Europa.
Op Machinima het ons in Februarie 2011 Minecraft in ons kantoor met Notch gespeel, net soos dit soos 'n veldbrand aangegaan het. Minecraft het oorspronklik begin as 'n aflaaibare speletjie en het geen geld vir sy bemarkingsbegroting gehad nie. Dit het net vyf wêrelde gehad om te verken en was 'n enkelspelerspel. Minecraft was nog in sy alfa-fase, speelbaar vir die gemeenskap, maar buggy en nie heeltemal klaar nie. Hoe het dit alles gewerk?
Bou saam met u gemeenskap
Minecraft het 'n spelreus geword omdat Notch die speletjie saam met sy gemeenskap gebou het. Soos hy onthou, is dit 'n vreemde manier om 'n speletjie te maak. U sit dit net uit en bly werk daaraan terwyl u dit maak ... Ek het probeer om seker te maak dat dit duidelik is 'Dit is nie die spel nie [wat die kopers sal sien].' Ek werk net daaraan en u speel dit terwyl ek dit maak. Maar tog het hy sy vroeë aanhangers gevind, en hulle het die spel beter gemaak. Hulle het foute aangemeld en, nog belangriker, mods geskep, wat nuwe wêrelde, karakters en items was waarmee gamers in Minecraft kon speel.
Vind u medewerkers
Een van Notch se beste skuiwe, al het hy dit destyds nie besef nie, was om die spel vry te stel aan die regte vroeë spelers binne die dobbelbedryf. Vroeë aanhangers met massiewe YouTube-volgelinge het die spel gevind en was daarin geboei. In die sin het Minecraft goud geslaan — dit het beïnvloeders bereik wat enige indie-videospeletjie of skepper van alles sou gee om te bereik. Hierdie spelers is nie deur 'n PR-firma bereik nie; dit was alles organies. Dit was 'n geheim, 'n kultusspel met 'n hewige aanhang.
Bemagtig u beïnvloeders
Die vroeëre Minecraft-spelontwerpers is SeaNanners, iHasCupquake en Yogscast genoem, en dit is die ekwivalent van rocksterre in die dobbelbedryf. Die meerderheid van die hoofstroom-vermaaklikheidswêreld het nog nie van hierdie beïnvloeders gehoor nie, maar as u in die spel- en YouTube-ekosisteem gekoppel is, het u daarvan gehoor. En as u 'n sesde klas is en van Call of Duty, Minecraft of enige ander gewilde videospeletjie hou, weet u dit beslis aan hul gamer-etikette.
Minecraft was soos 'n tegnologiese opstart in sy eerste bekendstellingsfase, aangesien sy vroeë gemeenskap die aanvanklike groei en aanneming gebied het. As u begin met minimale begroting en middele, is mond-tot-mond die belangrikste drywer van gebruik. Terwyl Facebook se vroeë gebruikers universiteitskinders was en Instagram's San Francisco-tegnici, was Minecraft se vroeëre ambassadeurs YouTubers wat hiper-beroemd was in die dobbelbedryf. Sonder hierdie vroeë aanvaarders om saam te werk om die spel nog beter te maak, het ons miskien nog nooit van Minecraft gehoor nie, en sou die bedryf dit verbygaan. In plaas daarvan het die invloedryke ekonomie die speletjie aan die wêreld bekendgestel en 'n rewolusie gebring oor hoe speletjies en vermaaklikheidseienskappe in die toekoms gaan begin.
Ryan Williams is 'n media-strateeg, internasionale spreker en skrywer van Die beïnvloedersekonomie . Hy het toesprake gelewer en onderrig gegee aan SXSW, Vanderbilt Universiteit, USC en Loyola Marymount. U kan na die podcast van Ryan luister by InfluencerEconomy.com .
