Dollar Beard Club bied intekenare aflewering van baardolie vir slegs een dollar per maand.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) "hierdie huis het mense in"
As 'n baardman op straat 'n ander baardman verbygaan, is daar so 'n kameraadskap - jy gee hulle 'n kopskoot. As 'n man wat skoongeskeer is by 'n geskeerde man in die straat verbygaan, kyk hulle nie eens na mekaar nie - dit is nie soos 'hey, nice shave, buddy' nie, verduidelik Chris Stoikos, uitvoerende hoof van Dollarbaardklub . Ons lei 'n beweging wat baie groter is as ons.
Baarde - wat jare lank as onversorgd beskou word - is nou beide sosiaal en professioneel aanvaarbaar . En maatskappye soos Stoikos se Dollar Beard Club verdien geld.
Dollar Beard Club het begin deur intekenare maandelikse aflewerings van baardolie vir slegs $ 1 aan te bied. Baardolies verlig jeuk, kalmeer en bevog die vel terwyl dit die hare voed en versag. In hul eerste jaar het Dollar Beard Club $ 10,6 miljoen aan inkomste gegenereer en het hy nou meer as 70 000 intekenare.
Ons moes almal baarde hê! Roep Stoikos uit, en vergelyk die oomblik met 'n terugkeer na die mens se natuurlike toestand.
As 'n kategorie, mansversorging is tradisioneel oorheers deur skeerroom en skeerprodukte - maar word vinnig meer bekend vir baardonderhoud as verwydering. Die verkope van mansversorgingsprodukte sal na verwagting in 2016 tot $ 21 miljard beloop.
Michael Haddad, uitvoerende hoof van Detroit Grooming Co., hou dit eenvoudig: u wil nie na 'n vergadering lyk soos 'n hawelose persoon nie.
Sedert hulle hul eerste kenmerkende baardoliegeur, genaamd 'Corktown', bekendgestel het, het 'n mengsel van sederhout, vanielje en tabak op basis van soet amandelolie - Detroit Grooming Co., wat in Michigan gebaseer is, nog sewe baardolie by hul aanbod gevoeg. Die maatskappy het onlangs hul eerste kapperswinkel net buite Detroit geopen en sien dat die grootste groei in stedelike stede soos New York, Chicago en Los Angeles is.
'Die verhouding tussen 'n man en sy baard is baie intens.'
Laurent Cohen, uitvoerende hoof van Baardverspreider , segmenteer die mark in drie kategorieë: Beardos (ouer, gee baie tyd aan die bebaarde gemeenskap), Hipsters (nie noodwendig toegewyd nie - kan eendag skeer) en die Young Crowd (16-22 jaar oud, 'n aspirasie-groeisegment - met perskesfuzz). Ons stuur ons boodskap na die Beardos, verduidelik Cohen. As u stemleiers van die groep het, sal die boodskap ook na die jonger demografie gaan.
Beardilizer, wat in 2007 van stapel gestuur is, spog met die grootste verspreiding van baard-georiënteerde produkte ter wêreld, insluitend olie, was, was, room, bespuitings en aanvullings - om maar 'n paar te noem. Ja, dit is 'n sosiale beweging, sê Cohen. U het baardgroepe in elke dorp - hulle kom weekliks bymekaar en hulle wil 'n sosiale belang hê. Beardilizer ondersteun plaaslike Beardo-gemeenskappe en dra by tot oorsake soos die verskaffing van kos vir haweloses.
Die indrukwekkende sosiale netwerke van Baardverspreider , Dollarbaardklub en Detroit Grooming Co. getuig van die gemeenskap wat elkeen versamel het. Hul aanhangersbladsye is besig, vokaal en interaktief - en hoewel die sosiale rekeninge van elke maatskappy uniek is, is daar een onderstromende eenheid: die openlike anti-skeer-leerstelling waarop almal moet inteken.
Ek eet skeerroom vir ontbyt, sê Stoikos, en dit is waarskynlik die enigste goeie gebruik daarvoor ... Om 'n man te sien wat super skoon is, is gelykstaande aan 'n vrou met 'n baard.
Met 'n meer inklusiewe benadering het Detroit Grooming Co. vroeër vanjaar 'n reeks skeersorgprodukte bekendgestel. Sommige mans het om te skeer omdat hulle nie 'n baard kan laat groei nie, selfs nie as hulle wil nie, het Haddad simpatie. Hulle gesig lyk soos 'n opgeskeurde trui ... dit is beter as u die deure vir almal oopmaak.
Haddad se strategie is slim: ondanks bespiegeling dat die skeerbedryf agteruitgaan, is die aanlynverkope van skeermesse en skeerprodukte steeds sterk. Volgens Amazon, selfs in stede waar baardolie die meeste verkoop word, verkoop skeerrome nog twee keer soveel.
Ongeag filosofie, almal stem saam: verbruikersopvoeding is van kritieke belang.
Almal wil weet hoe dit voel om 'n baard te hê. Vra enige skoongeskeerde man — hulle het almal ’n slapende baard-ego, verduidelik Stoikos. Hulle antwoord is of my vrou my nie sal toelaat nie, my werk my nie sal toelaat nie, ek het probeer om dit uit te groei en dit verg net te veel toewyding en ek het 'n jeukerige gesig - of hulle is gebreinspoel om te glo dat dit nie lyk nie goed nie ... Mense moet net opgelei word.
En vir daardie gesoute veeartse, verby die groeipyne? Die meeste is nooit tevrede nie. Almal wat 'n baard het, wil dit altyd groter en voller hê, knik Cohen. Die verhouding tussen 'n man en sy baard is baie intens.
Shiri Sarfati is 'n skoonheids- en welstandskenner. Sy is die stigter van BeautySomething.com , 'n nuusmedia-webwerf wat gefokus is op trending en deelbare skoonheidsverhale. Sy is ook die president van Markati Group LLC, 'n digitale bemarkingsagentskap. Sy is 'n inheemse New Yorker en woon nou in Miami. Volg haar op Twitter @spaheiress
