HBO Max’s Grootgemaak deur Wolves .Coco Van Oppens / WarnerMedia Na 'n sagter as verwagte bekendstelling vroeër vanjaar, kan WarnerMedia se HBO Max sy vordering op die perfekte tyd tref. Aangesien Disney die hoofberigte oorheers met sy enorme groei in streaming en Netflix steeds sy voorsprong as die markleier vergroot, wen HBO Max stilweg veld met belangrike strategiese skuiwe. WarnerMedia het Maandagoggend aangekondig dat HBO Max Dinsdag op Amazon Fire TV-stroomtoestelle, Fire TV Edition-slim-TV's en Fire-tablette sal begin uitrol. (Dit kom na die aankondiging van verlede week dat Roku se nuwe OS 9.4-opdatering die ondersteuning van Apple AirPlay 2 en HomeKit moontlik gemaak het, waarmee sekere Roku-modelle HBO Max van hul Apple-toestelle na TV-stelle kan plaas).
Ons is baie opgewonde dat Amazon-kliënte nou die beste inhoud van die HBO Max kan geniet, het Tony Goncalves, hoof van verkope en verspreiding van WarnerMedia, gesê. Ons volgehoue doel is om HBO Max en sy ongeëwenaarde inhoud beskikbaar te stel aan klante op al die toestelle wat hulle liefhet. Fire TV is 'n gunsteling onder kliënte en ons sien daarna uit om saam met die Amazon-span te werk om ons bestaande intekenaarbasis te laat groei en uit te brei deur alles wat HBO Max te bied het, uit te stal.
Amazon verskaf 100 miljoen Fire TV-toestelle wêreldwyd en ongeveer 40 miljoen Fire TV-toestelleienaars in die VSA alleen, hoewel die persverklaring veral tienmiljoene klante van Amazon-toestelle sê. Dit brei die invloedsfeer van HBO Max aansienlik uit, aangesien die streamer tans spog met 8,6 miljoen aktiewe gebruikers en net noord van 28 miljoen aanmeldings. Amazon bied 'n groeigeleentheid op groot skaal vir die topprioriteit van die maatskappy om vorentoe te beweeg.
Volgens Andrew Rosen, skrywer van die media-nuusbrief PARQOR, is die sleutelveranderlike hier Amazon Prime Video Channels. So onlangs as twee jaar gelede het dit tussen 50% en 75% van die HBO Now-intekenare bestaan, wat dit noodsaaklik maak vir die skaal binne die Amazon Prime Video-ekosisteem. Dit beteken dat HBO Max op Amazon Prime Video Channels moet staatmaak om intekenare aan te dryf, wat 'n misbruik van die gebruiksdata behels.
Dit beteken dat die groter verborge verhaal hier is hoe die finale transaksievoorwaardes kanale en gebruikersdata aanspreek, het Rosen gesê. Dit lyk asof die persverklaring die klantebasis in (1) huidige intekenare van HBO verdeel deur Amazon se Prime Video Channels, wat sonder ekstra koste by die app kan aanmeld, (2) nuwe klante wat direk by HBO Max kan inskryf in die app en (3) bestaande HBO Max-klante, ongeag hoe hulle op die platform inteken. '
Gebruikerdata is van kritieke belang vir stromingsdienste, omdat dit ondernemings kan help om strategiese besluite te neem wat 'n beroep op hul kliëntebasis het, en die kans op kansellasies binne 'n gegewe tydperk as gevolg van binging en uitputting. Netflix se berugte algoritme is 'n voorbeeld van hoe stromingsondernemings praktiese gebruik op sy gebruikersdata toepas. Dit gaan deesdae oor die diepgaande klante-insigte. As sodanig is dit 'n onderskatte element van hierdie ooreenkoms, wat 'n langtermynvoordeel vir HBO Max kos.
Die doel van die afwesigheid was dat daar weens die onderhandelinge nie 'n verskil sou wees tussen (1) en (2) met (3) in 'n houpatroon nie, het Rosen gesê. HBO Max wou al die data besit. Omdat die onderskeid nog bestaan, is dit redelik om aan te neem dat WarnerMedia aan hierdie front moes toegee, maar tot watter mate nog nie duidelik is nie.
Rosen bespiegel dat gebruikersdata vir 'n beperkte aantal gebruikers - wat hy skat op minder as 10% van die 38 miljoen intekenare van HBO Max, insluitend HBO-subs - waarskynlik met Amazon gedeel word as deel van hierdie ooreenkoms. Uiteindelik is dit 'n wen-wen vir albei partye, aangesien konsessies verwag is.
In die vrylating van WarnerMedia word opgemerk dat huidige HBO-intekenare wat toegang het via Amazon se Prime Video Channel-opsie - Channels laat Amazon Prime-intekenare spesifieke stroomplanne vir sekere platforms koop - sal ook in staat wees om by Max aan te meld sonder ekstra koste. Die HBO-app op Fire TV en tablette word outomaties opgedateer na HBO Max, sodat die huidige HBO-aanmeldingsinligting aanvaar word. Nou sal die aandag val op WarnerMedia se voortgesette onderhandelinge met Roku (wat nog 40 miljoen potensiële gebruikers verteenwoordig) voor die vakansietydperk.
