Arielle Charnas, die stigter van die super-invloedryker van die stylblog Something NavyMet dank aan Something Navy Arielle Charnas se grootste vrees stel haar teleur 1,1 miljoen Instagram-aanhangers . Toe sy dit sê, die 31-jarige stigter van die stylblog Iets Navy swel van trane. Ek weet nie regtig waaroor nie, sê Charnas. Maar alles wat hulle in die steek sou laat.
Op die oomblik lyk dit nie asof daar veel rede tot kommer is nie. Na ondertekening van 'n meerjarige lisensie-ooreenkoms met Nordstrom , die Instagram-influencer se rug-aan-rug-versamelings van hierdie herfs het die suksesvolste vennootskap van die kleinhandelaar ooit geword - 'n geskatte $ 5 miljoen in eendagverkope en die samewerking van vorige samewerking met Beyonce en Rihanna . Haar lyn was so 'n treffer dat mede-president Pete Nordstrom, die vierde generasie erfgenaam van die ryk in Seattle, moes om verskoning vra vir die probleem van hoë gehalte dat die aanbod nie aan die vraag voldoen nie. Ons toets die perke en die grense van enigiets wat ons ooit aanlyn gedoen het, het hy verduidelik.
Met elke nuwe versameling het die ongekende verkeer van Something Navy-volgelinge die webwerf van Nordstrom verongeluk. Op 13 Desember keer dieselfde hondsdol fans weer terug vir 'n vakansie-aflewering van leerbaadjies, paillette-toppe, kasjmier-truie en kostuumjuwele wat Charnas al weke lank op Instagram onderdruk. Alle tekens dui op 'n ander onmiddellike uitverkoop. 
In die herfs het Charnas 'n meerjarige lisensie-ooreenkoms met Nordstrom begin, wat tot dusver die suksesvolste vennootskap van die handelaar ooit was.Met dank aan Something Navy
Charnas blaas deur Instagram veilig, ongekompliseerd, verhewe basiese beginsels, en vul haar voer met 'n toeganklike mengsel van skoonheid, familie, fiksheid en mode - alles gesond, ongemaklik en foutloos gestileer. Dit is 'n formule wat oor generasies heen strek, van vroue van 13 tot 60 jaar, vir wie Charnas blykbaar fluister. U kan dit ook dra terwyl sy met reuse, ekspressiewe oë glimlag. En natuurlik, nou doen hulle dit. Wanneer Charnas die besonderhede plaas van alles wat sy aangaan, koop haar aanhangers groot. Net op Net-a-Porter is meer as drie persent van die navolgers van Something Navy wat aankoop van items, of omskakel, gemiddeld $ 700 per persoon. Dit is een van die redes waarom Charnas genoem is die toekoms van die mode .
Sewe dae per week is sy die middelpunt van 'n heelal wat neurie dou twintig iets werknemers wat openhartige opnames van Charnas plaas, dan uitbars soos hulle wil, volg en kommentaar styg in die tienduisende.
As ons op die hok van Madison Square Park ontmoet, deel sy haar man, Brandon, en dogters Ruby en Esme , Charnas wankel aan die rand van 'n kroegstoeltjie om haar grimering te laat doen. Die harde hoeke van haar dun raam word versag deur 'n waterval hare wat so glinsterend is dat dit haar 'n TV-spot met TRESemmé in 2015 besorg het - en sedertdien meer as 300 ander aanbiedinge. Ten spyte van al die sukses, vertel Charnas my dat sy eers tevrede sal wees as sy die volgende Tory Burch is.
Waar jy iemand sien, sien jy 'n groep mense op straat, en jy kan sien dat hulle in is - dat hulle Something Navy is, sê sy tussen die flitsende groot wit glimlagte vir die kamera. Dit is wanneer ek sal weet dat ek dit gemaak het.
Charnas het Something Navy in 2009 begin as 'n Blogspot van onsinnige hoofartikels in die mooiste, sexyste en coolste uitrustings - meestal om 'n kêrel te beïndruk wat haar in elk geval beland het. Toe 22 en desperaat om in die mode te werk, is Charnas van die hand gewys deur elke groot tydskrif (byna almal wat haar nou geprofileer het). Daarom het sy 'n werk in die kleinhandel gekry en net genoeg verdien om 'n vensterlose alkoof in haar suster se eenslaapkamerwoonstel te huur - en 'n bietjie kontant vir klere. Op vrye dae het sy foto's geneem en haar vinnige modes - Forever 21, H + M, Aldo en Steve Madden - gestileer met vintage ontwerpstukke wat sy by haar ma geleen het. 
Charnas saam met haar man, Brandon, en dogters, Ruby en Esme.Met dank aan Something Navy
Binne enkele maande het 'n mode-joernalis met die naam Karen Robinovitz kennis geneem en aangebied om Charnas aan te sluit by modehandelsname wat op soek is na ontradisionele vennootskappe. Haar eerste betaalde konsert van die blog was by Saks (sy verdien krediet in skoene in ruil vir blogposte met Saks-produkte). In 2010, toe Robinovitz begin het wat sou word die heel eerste digitale bemarkingsonderneming vir beïnvloeders , Charnas was een van haar eerste kliënte. Met duisende vroue wat elke dag die webwerf besoek, was Something Navy nie meer 'n projek wat gewortel is in wraak op mekaar nie. Dit was 'n bestemming - en 'n groeiende leefstylmerk. Ek het geen kêrel nodig gehad nie, ek het niemand nodig gehad nie, sê Charnas. Ek het sterk gevoel.
Sedert sy die blog in 2013 na Instagram verskuif het - waar sy in minder as 'n jaar meer as 250 000 volgers bymekaargemaak het - betreur Charnas dat sy elke sekonde moes wees. Die druk om in 'n Truman-skou eie maak is ... uitputtend.
Soms wens ek dat ek 'n bietjie meer privaat kan wees, sê sy terwyl 'n pienk lippie haar elke beweging knip. Net nieek moet altyd my lewe deel en dat almal alles van my en my gesin weet. Ek het oomblikke waarin ek soos: Waarom plaas ek dat my kind in 'n groot meisiebed ingetrek het? Want dan kry ek 'n miljoen boodskappe wat sê 'Jy moet dit nie op hierdie ouderdom doen nie!' En ek vererg my. Ek deel graag my reis, en dit maak my gelukkig, maar ek dink nooit regtig daaraan nie. 
Charnas se eerste ses-syfer-ooreenkoms was 'n TV-advertensie met TRESemmé in 2015. Sedertdien het die 31-jarige influencer meer as 300 ander betaalde vennootskappe verkry.Met dank aan Something Navy
Charnas kan nie 'n vakansie of 'n siek dag neem of selfs 'n baba kry sonder om haar aanhangers vir die rit te nooi nie. En as sy dit gedoen het? My volgelinge sal regtig ontsteld wees, sê sy. Dit voel asof hulle amper elke sekonde skuld.
Nadat Charnas hierdie somer haar tweede dogter gebaar het, het Charnas nie kraamverlof geneem nie - die geboorte aankondiging was haar mees geliefde pos ooit, en het die betrokkenheidstempo tot sewe keer hoër as wat die mark vir die beïnvloeders goed beskou. Ek het gedink dat teen die tyd dat ek babas gehad het, my superjong volgelinge weg sou wees. Maar die 15-jariges is moer oor my kinders, trek Charnas sy skouers op. Hulle is versot.
Hierdie intense mate van fandom lei ook dikwels tot 'n werklike betrokkenheid. Vreemdelinge voel geregtig om Charnas, op sypaadjies en in restaurante te nader, en haar te omhels soos 'n vriend wat hulle al jare ken. Hulle vra oor die kinders, of waar hulle die jas kan kry, of vertel haar dat sy te dun is of dat dit tyd is om haar hare te sny. Dit kan wees waarom die idee om hulle teleur te stel haar laat huil.
Charnas sê dat sy haar ook elke dag bekommer oor die mense wat sy ken - in haar persoonlike en professionele lewe - en waarom hulle om haar gaan. Kan dit om die verkeerde redes wees? dink sy hardop. Beslis. Sy weet dat hulle nie kwaadwillige bedoelings het nie, maar tog.
Ek het geen vriende daarom nie, sê sy. Afgesien van haar susters, haar personeel en 'n handjievol vroue wat sy van kindsbeen af ken, sê Charnas, ek het nie regtig vriende nodig nie. En ek hou altyd my wag, want ek weet dat daar beslis meisies is wat om verkeerde redes vriende is.
Diegene binne Charnas se hegte sirkel pluk die baie meetbare en kommersieel winsgewende voordele van die nabyheid van 'n super-invloed : hul eie groeiende sosiale voetspore. Dit is 'n verskynsel wat almal om haar opgewonde as The Charnas Effect noem - behalwe Charnas self. Jane Rye , voormalige COO van Something Navy, sê dit is een van die redes waarom hulle nooit iemand aanstel wat hul eie blog het nie. Ons wil nie hê dat hulle Arielle moet gebruik om hulself te bevorder nie.
Al die vroue wat vir Charnas werk, het gesien hoe hul sosiale volgelinge die hoogte inskiet, en sommige het betaalde vennootskappe daarom verdien. Dit sluit ten minste in een van haar susters , 'n skoonheidsblogger wat onlangs het Allure-lesers geloop deur middel van haar make-uppakket van $ 32 000. Charnas se ander suster gebruik Instagram om ten toon te stel haar stileringsportefeulje . Maar die mees onbeskaamde ontvanger van Charnas se oorblywende bekendheid is sonder twyfel haar man, Brandon, 'n kommersiële eiendomsmakelaar wat sy professionele sukses met trots daaraan toeskryf dat hy die sosiale media van sy vrou benut het.
Mense sal my huur, want sy het my 'n gehoor gegee, sê hy, en gons in die woonstel in 'n tempo wat ooreenstem met sy woorde. Een uit elke vier vroue van 24 tot 36 jaar in New York volg my. As gevolg van haar! 
Maak gereed vir haar close-up.Met dank aan Something Navy
Brandon is medestigter van Huidige adviseurs , 'n onderneming wat waarde skep vir kliënte deur middel van 'n ontwrigtende denkpatroon - wat beteken dat huurders vir onbesette, ultra-prima winkelwinkels op rekord spoed moet vind, dikwels deur voornemende huurders te belowe dat sy vrou sal verskyn en Instagram. Hy het ook transaksies bemark vir handelsmerke met wie sy verhoudings het. In Maart het Brandon die vroueklere-etiket Bandier in 'n Huurkontrak van 27 500 vierkante voet ooreenkoms oor Bondstraat in NoHo. Charnas is 'n reeks A-belegger in die maatskappy, wat volgens Brandon waarskynlik nou $ 100 miljoen dollar gewaardeer word.
Dié vennootskap het in 2014 begin toe Charnas lukraak 'n selfie gepos het in 'n paar Bandier-leggings wat haar ma haar gegee het. Die volgende dag was Neil Boyarsky, medestigter en uitvoerende hoof van Bandier, aan die telefoon. Wie is jy? vra hy. Hulle het pas hul hele voorraad verkoop. Boyarsky wou haar betaal om aan te hou pos, maar op aandrang van haar man het Charnas eerder gevra vir ekwiteit in die maatskappy. Wanneer sy plaas, sien ons 'n toename van 300 of 400 persent in die verkoop van alles wat sy verkoop, verduidelik Boyarsky. Sy is nie te hoogmode dat mense vervreemd voel nie.
Volgens Brandon kom die omskakelingsverhouding van sy vrou op een eenvoudige vergelyking neer: haar volgelinge dink Arielle is hul vriend, sê hy. Dit is die sleutel.
Ek lees elke kommentaar en DM, sê Charnas. Elkeen een. Ek reageer nie op almal nie, nie omdat ek nie wil nie, maar net omdat dit so lank sou duur. En ek wil nie daardie werk vir iemand gee nie. Omdat dit nie ek is nie, weet jy?
Tot en met 2019 sal die aanbod van Something Navy voortgaan om uit te brei - in kindersdrag, reistoerusting en bykomstighede. Charnas kan selfs die sprong van Instagram na TV maak as die regte geleentheid hom voordoen. Wat gouer kan wees as wat iemand dink. Terwyl Charnas en haar man by die deur uitkom vir hul volgende afspraak, kyk Brandon terug. Kom jy na die vergadering met Bravo?
