Hoe presteer HBO Max in die stroomoorloë?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency via Getty Images die jong pous episode 4 herhaling
Die groei van die HBO Max-inskrywing het goed onder die verwagtinge gekom in AT&T se Q1-verdiensteverslag, hoewel dit nie juis 'n onheilspellende scenario vir die maatskappy is nie. Soos altyd, gee die groter konteks 'n duideliker prentjie.
Volgens AT&T het HBO Max en HBO teen einde Maart gesamentlik 44,2 miljoen Amerikaanse klante saamgestel. Dit is 2,7 miljoen betaalde gebruikers teenoor die 41,5 miljoen wat die twee einde verlede jaar beloop het. Die maatskappy wou nie aktiveringsnommers verskaf nie, of diegene wat in aanmerking kom om bestaande HBO-intekeninge in HBO Max-aktivering te omskep. Die meeste van hierdie Q1-toevoegings was egter kleinhandel, wat direk deur HBO Max beteken en nie 'n bestaande HBO-intekening nie. HBO se kleinhandelbasis het met 41% gegroei.
Terwyl die vrylating van Zack Snyder se Justice League en Godzilla teen Kong na verwagting meer nuwe intekenare sou lok, is HBO Max in 2021 steeds op dreef vir meer as 11 miljoen nuwe klante. Die streamer genereer miskien nie dieselfde soort pragtige groeisyfers as Disney + nie, maar AT&T onthul in sy verdienste dat die gemiddelde inkomste per gebruiker (ARPU) vir huishoudelike HBO Max- en HBO-klante in die eerste kwartaal was $ 11,72 per maand. Ter vergelyking, Disney + ARPU staan op die einde van 2020 op $ 4,03, terwyl Netflix se Amerikaanse en Kanada ARPU $ 14,25 was.
Ek sou verwag dat AT & T se [voorraad] beweging op Donderdag en daarna minder sou gaan oor handtoestelle of dividendbetalings en meer oor die groei van HBO Max se intekenare. –David Keller
Alhoewel AT&T uiteenlopende ondernemings insluit, is die groeipotensiaal vir HBO Max, het David Keller, hoofmarkstrateeg van Stockcharts.com, aan Braganca gesê. Gegewe die manier waarop Netflix op onderweldigende reaksies gereageer het, sou ek verwag dat AT & T se beweging op Donderdag en daarna minder gaan oor handtoestelle of dividendbetalings en meer oor die groei van HBO Max se intekenare. AT&T het onlangs sy 50-daagse bewegende gemiddelde afgespring en 'n onderbreking bo weerstand van ongeveer $ 31,50 dui op verdere opwaartse potensiaal.
John Stankey, uitvoerende hoof van AT&T, het gesê dat HBO Max voortgegaan het om sterk intekenaar- en omsetgroei te lewer voor die internasionale en AVOD-bekendstellings in Junie. Op papier moet 'n laer prys laag Max se potensiële reikwydte vergroot. Binnelands is die SVOD-mark nogal versadig, en die uitrol in oorsese streke behoort die kwartaallikse aantal intekenare te veronderstel, as die produk goed ontvang word.
Soos Netflix self in die eerste kwartaal van sy verdienste opgemerk het, is rou intekenaargetalle nie die enigste kriteria om 'n stroomdiens te beoordeel nie. Daar moet ook gekyk word na die betrokke ekonomie. AT&T het Wall Street se finansiële verwagtinge geklop toe hulle $ 43,9 miljard in omset en aangepaste verdienste per aandeel van 86 sent gerapporteer het. WarnerMedia het gerapporteer dat die inkomste in die eerste kwartaal van 2021 $ 8,5 miljard was, met 9,8% teenoor die eerste kwartaal van 2020 (hoewel dit ook gedeeltelike herstel van COVID-19 weerspieël). Wat belangrik is, is dat die inkomste vir direkte intekenare in hierdie kwartaal gestyg het van $ 1,3 miljard verlede jaar tot $ 1,8 miljard, wat 'n toename van 35% op 'n jaargrondslag was.
Op grond van AT & T se verdiensteverslag kan ons egter skat dat HBO Max met ongeveer 10 miljoen Amerikaanse kleinhandelsubsidies spog, terwyl HBO ongeveer 30 miljoen groothandelsondernemings huisves. Die totale aantal intekenare neem toe. Maar 'n baie meer verhelderende en positiewe maatstaf is om te sien dat 'n toenemende aantal groot intekenare na HBO Max migreer. Die feit dat AT&T nie die aktivering wou bywerk nie, dui daarop dat die omskakelingskoers van bestaande HBO-subs in Max-subs kan styg. Maar dit is ver van gegewe.
HBO Max het hierdie kwartaal sy trek gekry met 'n konstante toename in sy intekenaarbasis, het Anthony Denier, uitvoerende hoof van Webull, 'n kommissie-vrye handelsplatform, aan Braganca gesê. WarnerMedia se uitvoerende hoof het voorspel dat HBO Max vanjaar 'n beduidende groei sal sien na die uitrol na 60 markte in Latyns-Amerika en Europa. Teen die einde van 2021 verwag AT&T 'n wêreldwye groei van tussen 10% en 15%.
Vanaf 27 Januarie het HBO Max 17,1 miljoen aktivasies gehad. Oor die algemeen is die diens se Q1-groei in terme van rou betaalde toevoegings ver onder die verwagting. Maar die konteks rondom hierdie getalle toon 'n diens wat toenemende groei en sterk ARPU genereer.
