Die omstrede Pepsi-advertensie met Kendall Jenner in die hoofrol.Kendall en Kylie / YouTube Maatskappye soos Pepsi verdien miljarde dollars deur goeie, vriendelike gevoelens te bevorder - nie kontroversie nie. Hulle bestee enorme bedrae om seker te maak dat die boodskap wat hulle wil stuur, inderdaad die boodskap is wat hulle stuur. Hulle verstaan hoe moeilik dit is om die punt te verstaan, daarom maak hulle dit eenvoudig deur hul boodskap te herhaal.
Pepsi verstaan dit gewoonlik nie verkeerd nie.
En hierdie keer , hulle het dit ook nie verkeerd verstaan nie.
Dit is mense wat so ver agteroor buig om polities korrek en wêreldwyd sensitief te wees dat hulle uiteindelik die wêreld agtertoe sien wat verkeerd is. Mense hou van die dogter van dr Martin Luther King, Jr. .
Daar is niks om verkeerd te verstaan in die onlangs vrygestelde en vinnig getrek nie Pepsi-advertensie . Dit is 'n visueel en musikale dwingende eerbetoon aan eenheid.
Maar toe iemand so invloedryk soos die dogter van een van Amerika se grootste ikone na Twitter gaan om die advertensie te ontplof, het Pepsi geen kans gehad om homself te verklaar en te verdedig nie. Die maatskappy het geen ander keuse gehad as om die advertensie te trek en om verskoning te vra vir 'n fout wat hulle nie begaan het nie.
Sodra ek die eerste sekondes van die advertensie sien, het ek verstaan dat die skeppers dit op die model modelleer bekende Coke-advertensie vrygestel in 1971. Die Coke-advertensie was een van die beste advertensies wat ooit gemaak is, en beslis die hedendaagse Super Bowl-advertensies in kreatiwiteit en inhoud. Met sy vrystelling was dit die duurste advertensie wat geskep is. Dit het $ 250 000 gekos.
Die Coke-advertensie heet Hilltop Song, maar almal wat dit geken het - wat feitlik almal was wat 'n televisiestel besit - het dit genoem: Ek wil graag die wêreld leer sing of, eenvoudiger, koop die wêreld 'n cola.
The Hilltop Song is later opgeneem deur die groep The New Seekers. Hulle het die liedjie weer opgeneem en die verwysings na Coke en The Real Thing verwyder. In 1971 het die nuwe weergawe die nommer 1 op die Britse musiekkaarte en 7 op die Billboard-treffer in die VSA getref.
Coke se advertensie het 'n mosaïek van mense van regoor die wêreld op 'n heuweltop in Italië aangebied. Toe die advertensie 'n paar jaar later weer as 'n Kersadvertensie uitgereik is, het die koor gesit en wieg en elke persoon het by die kers gehou. Toe die kamera terugtrek, sien die kyker dat die mense die beeld van 'n kersboom skep.
Die opgedateerde Pepsi-weergawe het 'n Amerikaanse straatbetoging aangebied met mense van regoor die wêreld wat op die klassieke manier van 2017 bymekaarkom.
Die lirieke van die Coke-liedjie was diep:
Ek wil graag vir die wêreld 'n huis bou
En voorsien dit met liefde
Kweek appelbome en heuningbye
En sneeuwit tortelduiwe
Ek wil graag die wêreld leer sing
In perfekte harmonie
Ek wil dit graag in my arms hou
En hou dit geselskap
Ek wil graag die wêreld vir 'n slag sien
Almal staan hand aan hand
En hoor hoe hulle deur die heuwels weerklink
Vir vrede deur die land
(Dit is die lied wat ek hoor)
Ek wil graag die wêreld leer sing
In perfekte harmonie
Die gebruik van musiek vir 'n saak is nie ongewoon nie. Die 60's was gevul met die tema - dink net aan Dylan en Peter Paul en Mary.
In 1985 het Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones en Kenny Rogers saam met Michael Jackson 'n advertensie saamgestel vir United Support of Artists for Africa, beter bekend as USA For Africa. Die gevolglike lied, Ons is die wêreld, een van die singles wat die meeste verkoop het, aller tye geword.
As u na die Pepsi-advertensie langs die Coke-advertensie en die We are the World-advertensie kyk, is die parallelle in boodskappe, bewoording en bedoeling duidelik. Een is uit die '70's, een is uit die' 80s en een is uit 2017, maar hulle vier eenheid.
Daar is niks verkeerd met die Pepsi-advertensie nie. Die fout was om die boodskap verkeerd te interpreteer.
Ons hoop almal op vrede en smag na eenheid. Om te sê dat die eerste stap in die proses is om saam te eet en te drink - in hierdie geval Pepsi te drink, in die 70's Coke te drink - is miskien eenvoudig, maar beslis nie vuil of verdelend nie.
Die afleiding van die woord metgesel is afkomstig van die Latyn: Com beteken saam en pan is brood. 'N Metgesel is iemand met wie jy brood breek, miskien selfs 'n drankie saam met hom drink. Dan kan u saam met u metgeselle die probleme van die wêreld oplos.
Dit is die moeite werd, want:
Ons is die wêreld wat ons is, die kinders,
Ons is diegene wat 'n helderder dag maak, so laat ons begin gee
Daar is 'n keuse wat ons maak
Ons red ons eie lewens
Dit is waar dat ons 'n beter dag sal maak, net ek en jy
Ja, Pepsi wil meer koolzuurhoudende drankies en gebottelde water verkoop, maar hulle doen dit met 'n veldtog wat mense goed laat voel.
Pepsi beledig nie die burgerregtebeweging nie en ook nie die herinnering aan dr. Martin Luther King Jr. Dit is bysiend om nie die boodskap te kry nie.
Micah Halpern is 'n kommentator vir politieke en buitelandse sake, skrywer The Micah Report, aanlyn en gasheer van die weeklikse TV-program Thinking Out Loud w Micah Halpern. volg hom op twitter: @ MicahHalpern
