Brandy Girls (Foto deur Brandy Melville USA / Instagram)
Die berugte eenderse klousule bly 'n belangrike oorsaak van twis in die modewêreld, aangesien dit steeds op die etikette van al hoe meer etikette kruip. Die tendens self het begin ontstaan Brandewyn Melville , die uiters gewilde Italiaanse handelsmerk wat onlangs 'n groot kultus in die Verenigde State ontwikkel het.
Die kleredrag - informele Europese couture ontmoet Coachella-drag ontmoet sosiaal aanvaarbare slaapklere - is bedoel om bekostigbaar te wees vir 'n demografie van meisies en jong vroue van 15 tot 25 jaar oud. Hulle beroof winkels soos Abercrombie & Fitch en Delia's van hul gewildheid. en aansien op die tienermark sedert hul aankoms in Westwood, LA, in 2009, en tog kan daar bespreek word wat Brandy presies so spesiaal maak. Die meeste glo dat dit die enkelvoudige grootte is - wat die winkel skertsend een maat noem, pas die beste. Die verkoopsmeisies en toegewyde klante sal jou vertel dat dit 'n goeie ding is, want dit maak inkopies maklik; 'n item lyk of dit goed is, of nie. Einde van die storie.
Die probleem hier, soos aangespreek deur 'n aantal woedende vroue , is dat een grootte dit doen nie , trouens, pas almal - of die meeste, of selfs baie . Die een maat wat by Brandy Melville beskikbaar is, is 'n grootte wat uitsluitlik beperk tot meisies met klein bors en kleiner middellyf.
Die oorgrote meerderheid van die rompe beskikbaar op die Brandy-webwerflys 12 ″ tot 14 the as die middellyfmeting (wat tot ongeveer 25 ″ kan rek). Vergelyk dit met Stedelike uitrusters 'Maattabel, en u sal 'n kledingstuk van die grootte sien as grootte 0. Brandewyn is uiters gewild James Tank , beskikbaar in meer as 11 verskillende kleure en afdrukke, is 19 ″ lank met 'n 11 ″ borsbeeld. Hierdie materiaal is dun met 'n indrukwekkende drempelwaarde vir rek, maar volgens 'n selfs 'n borsbeeld van 35 ″ Victoria se geheim , is slegs die bra-grootte ekwivalent van 'n 34A. 
Brandy Girls (Foto deur Brandy Melville USA / Instagram)
Byna al die modelle wat op die webwerf in hul smal prag-prag uitgebeeld word, is minstens 5'7 ″ met middellyf nie groter as 25 ″ nie. In 2012 het die CDC berig dat u tipiese Amerikaanse 16-jarige ongeveer 5'3 ″ is, met 'n 31 ″ middellyf. Dit beteken dat die meisie waartoe Brandy homself so suksesvol bemark, hoog deur die winkel se leggy modelle verdwerg word, met 'n middellyflyn wat die meting van die meeste klere van die winkel ver oortref. Die gebrek aan grootte-diversiteit beteken dat die klere dikwels bedoel is om losweg, sonder struktuur aan verskillende liggaamsvorms te hang, maar dit geld net as die liggaamsvorme aan die kant van klein .
In die poging om met die monopolie te kompeteer, blyk dit dat Brandy op jong volwassenes kleinhandel gebou het, het ander handelsmerke ook probeer om die LA-meisie te omhels, hou die ontspanne, estetiese brandewyn aan, en dit beteken dikwels dat die een-grootte- aangeneem moet word. pas by almal-beleid. Die mees prominente voorbeeld is die pop-up offshoot van American Eagle Outfitters wat onlangs oopgemaak is, is dit deure op Broadway in SoHo vir die somer Moenie vra waarom nie . Die klere, opvallend soortgelyk aan die lyn wat net in die straat beskikbaar is op een van die twee Brandy SoHo-plekke, versmelt die moeitelose straatstyl van New York, L.A. en Milaan met feesgeïnspireerde rand, volgens American Eagle se webwerf. Elke kledingstuk het net een grootte.
Miskien is die oorgang na 'n eenderse kleinhandel 'n manier om te oorleef in 'n mark wat blykbaar die eens noodsaaklike kledingstukke wat in winkels soos Abercrombie, Wet Seal en Aeropostale beskikbaar is, ontgroei het. Ook American Eagle het gesukkel om die belangstelling van die generasie van instagram-geobsedeerde tieners en tieners te bekom, hoofsaaklik vir 'n oes en 'n denimbroek. In Januarie van 2014, uitvoerende hoof van AE Robert Hanson is skielik afgedank met min verklaring van die maatskappy , en die AE-voorsitter, Jay Schottenstein , het die rol as tussentydse uitvoerende hoof aanvaar. 
Moenie vra waarom SoHo Pop-Up (Foto deur Don't Ask Why / Instagram)
In 2013, onder toesig van mnr. Schottenstein, het die maatskappy hulle vrygestel Gemaak in Italie lyn, een wat baie ooreenstem met die Brandy-estetika. Volgens 'n 2014 persverklaring , na die bekendstelling van die nuwe lyn, het AE gevind dat hul netto inkomste die res van die jaar geleidelik toegeneem het. [American Eagle] het hoër marges en 'n aangepaste verdienstegroei van 16% teenoor verlede jaar gelewer, in 'n uiters uitdagende en mededingende mark, het mnr. Schottenstein in die dokument gesê. AE het 'n manier gevind om relevant te bly.
Moenie vra waarom in al sy gewas, enkelgrootte glorie, tot Augustus 2015 in sy Broadway-lokasie sal voortgaan nie, as 'n groter uitbreiding van die Made In Italy-versameling. President van die Amerikaanse handelsmerk American Eagle Chad Kessler was van mening dat die pop-up-plek 'n manier was om die versameling te toets, om te bepaal watter produkte die moeite werd is om in die wêreldwye AE-produksie te stroomlyn.
Die lyn is 'n baie maklike, moeitelose manier om die klerekas van ons meisie 'n edger, trendy en koeler opdatering te gee, het 'n intern kommentaar gelewer op AE se blog. Die versameling is die ietwat verskriklike stadskind van die American Eagle-klassieke. Volgens mnr. Kessler , As die winkel steeds sy huidige suksesvlak geniet, sal AE dit oorweeg om 'n permanente Moenie Vra waarom-plek oop te maak.
Dit beteken nie een nie, maar twee groot etikette vir jong volwassenes sal die one-size-pas-all-mentaliteit in SoHo onverpoos handhaaf. As ons dit in een grootte doen, kan ons 'n styl sien, een keer pas en reguit in produksie gaan. Dit maak dit vinniger vir ons om idees van feeste of van die straat af in die winkels in te kry, eerder as om die meer uitgebreide pasvorm van American Eagle deur te voer, het mnr. Kessler gesê Racked New York .
Soos die Brandy-meisies dit duidelik gemaak het, is die strategie voordelig vir kopers as dit die proses vergemaklik. Maar dit is natuurlik net maklik as die enigste grootte beskikbaar is jou grootte. Die suksesvolle oprigting van hul nuwe pop-up beteken dat American Eagle hulle tiener- en jongvolwasse-demografie kan vashou, maar ten koste van die uitwissing van die tyd wat dit neem om klere te skep wat presies pas by vroue van alle groottes.
