Die spar van die eeu (Illustrasie: Veronica Grech). as engele sou regeer
EkDit het ongeveer drie winters gelede begin toe 'n Kanadese vriend gekla het dat hy meer as $ 600 dollar op 'n winterjas laat val het. Die betrokke jas was 'n Canada Goose-puffer, en haar opmerkings het gefokus op die noodsaaklikheid om hierdie spesifieke buiteklere baie vroeg in die seisoen te koop. Ons het hierdie gesprek aan die einde van Augustus of vroeg in September gevoer en nee, het sy my gerusgestel, die baadjies word nooit te koop aangebied nie.
Toevallig het ek 'n paar maande later opgemerk dat die strate van die West Village en Williamsburg oorstroom is met die gebruiksbaadjie, met 'n kap van bont afgewerkte kappie, los silhoeët en die mees herkenbare kenmerk, 'n klein rooi sirkeltjie op die linker bicep wat uitspel Canada Goose Arctic Program. Tegnies is daar geen Arktiese program nie, maar dit maak nie regtig saak vir stedelinge nie; hierdie jas lyk warm genoeg om ten minste 'n dag in die Noordpoolsirkel deur te kom.
Amerikaners, wat oorspronklik in 1957 gestig is onder die naam Metro Sportswear Ltd., word al jare lank in die koue weggelaat oor Canada Goose se ware warmte. In net 450 uur en gedurende 13 produksiestadia word die swaarste van hierdie knus jasse gevul met 625 vulkrag-wit eenddons. Dit lyk asof die baadjies, met 'n intreeprys van $ 645, uit die niet verskyn, hoewel Dani Reiss, die uitvoerende hoof van die handelsmerk, ons verseker het dat dit nie noodwendig waar was nie.
Films, het hy daarop gewys, was die maatskappy se werklike deurbraakpunt. Films soos Oormore en Nasionale skat was 'n paar van die vroeë waarin Canada Goose verskyn het, het hy aan die waarnemer gesê. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Nog 'n groot oomblik vir die maatskappy het gekom toe Sports Illustrated het Kate Upton geskiet vir hul 2013 Swimsuit Issue. Die luukse blonde was op die voorblad afgebeeld met 'n klein wit pufferjas, 'n bikini-onderkant en 'n hele kloof. Dit was die allereerste mode-opname in Antarktika, het Reiss verduidelik. Almal, die hele bemanning het ons produkte gedra, nie net Kate nie.
Canada Goose het 'n strategiese bondgenoot in 'n mede-Torontonian: Drake. Die afgelope Oktober het Drake se OVO Sound-platemaatskappy sy vierde jasgerigte samewerking met die handelsmerk laat val, wat 'n besonder slanke baseballpet ingesluit het. Hoe het hierdie erfenismaatskappy kragte verbind met een van die mees geliefde rappers van vandag? Hulle gaan ver terug, het mnr. Reiss verduidelik: Ons woon in dieselfde stad en ons ken mekaar al lank. Voordat ons 'n samewerking met hulle gedoen het, selfs voor die OVO-lyn, het Drake en sy bemanning ons goed gedra.
Die maatskappy het ook saamgewerk met Levi's, Pendleton en die skaatsetiket Concepts, asook kleiner Kanadese handelsmerke, waaronder vlerke + horings en oom Otis.
Reiss, wat nou in meer as 50 lande regoor die wêreld verkoop word, met vinnig groeiende markte in Japan en Korea, het aan Braganca gesê dat Canada Goose verwag dat sy verwagte inkomste vanjaar meer as $ 300 miljoen sal beloop. Die groei in die Verenigde State alleen het met 33 persent toegeneem. Die handelsmerk sal meer as 500 000 baadjies produseer; almal sal heeltemal in Kanada gemaak word.
Ons het probeer om ons kliënte te beperk, om 'n profiel te skep vanuit 'n bemarkingsoogpunt, en ons het dit redelik moeilik gedoen, het mnr. Reiss erken. Hierdie verwarring is geen verrassing nie, afkomstig van 'n erfenis-avontuurmerk met vaste wortels in die rap-, skaats-, vermaak- en luukse gemeenskappe, sowel as 'n geskiedenis wat meer as 'n halwe eeu voortspruit. 
Canada Goose Chelsea Park, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Miskien daarom, of ten spyte daarvan, het Canada Goose nog nie veel adverteer voor hierdie jaar nie; die maatskappy het meestal op sosiale media gesteun. In November het die handelsmerk 'n videoveldtog vrygestel, onder regie van Paul Haggis. Getiteld Daar buite , dit vertel stories van regte mense wat van die Canada Goose-jasse afhanklik was om hulle aan die lewe te hou. Dit toon die nood van Paddy Doyle wat 'n ongeluk in die Kanadese noordpoolgebied oorleef het en Laurie Skreslet, die eerste Kanadese wat Mount Everest bereik het.
Alhoewel daar beslis niks verkeerd is om hierdie warm jas op te trek en hierdie winter die nie-amptelike uniform van New York aan te trek, sal die sneeu-slag meer draaglik wees in buiteklere wat uit die ander uitstaan. Moose Knuckles is iets warm, funksioneel en nie deur Canada Goose nie. Op grond van die naam, wat verwys na 'n taamlike ongelukkige manlike klerekasfunksie, kan u al sien dat hierdie maatskappy weet hoe om 'n grap te knak.
Die uitvoerende hoof van Moose Knuckles, Ayal Twik, het egter daarop aangedring dat daar twee definisies vir die handelsnaam is. Ons sê altyd dat elande 'n Kanadese dier is en kneukels die gees van 'n hokkiegeveg is, het hy opgemerk oor koffie in die kafee in Saks Fifth Avenue. Hy was van Toronto af in die stad om die aankoms van die handelsmerk by die Tony-warenhuis te vier.
***
INmet 'n reeks wat pufferbaadjies met leerbesonderhede en egte pelsversiering bevat, het hulle ook meer modegebaseerde produkte, insluitend 'n veelkleurige pelsjas wat 'n vrolike en stylvolle uitstraling uitstraal. U sal agterkom dat ons nie hier op die buitekleedvloer sit nie, het mnr. Twik vir ons gesê. Ons sit in kontemporêr, want ons is 'n mode-handelsmerk, nie 'n eksklusiewe handelsmerk vir buiteklere nie. 
'N Rasse Moose Knuckles-skoot (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Soortgelyk aan 'n modemerk, plaas Moose Knuckles baie fokus op sy advertensieveldtogte. In 2013 het die maatskappy die volle verantwoordelikheid aanvaar vir 'n afname van ses miljoen pond esdoringstroop wat in Kanada vermis geraak het, alhoewel dit niks met die diefstal te doen gehad het nie. Eens was die advertensies van die handelsmerk 'n model wat niks anders as 'n wit pufferbaadjie en 'n bikinibodem dra nie, toegerus met 'n baie harige bikini-lyn, in 'n nie-so subtiele klap by me. Upton's Sports Illustrated omslag.
Soms is daar bekend dat tydskrifte advertensieplasing en die ooreenstemmende betaling aan Moose Knuckles weier, weens hul gewraakte inhoud en beelde. Na die vrystelling van 'n video wat 'n fiktiewe terroristegroep uit Quebec onder die monnik FUQ in 2012 uitbeeld, het 'n handjievol sportwinkels in Kanada Moose Knuckles-produkte uit hul rakke gehaal. Antwoorde soos dié maak egter nie die eienaar Twik bekommerd nie. 
En nog 'n onkonvensionele Knuckles-skoot (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Daar is mense wat gaan grawe wat ons doen, en daar is mense wat nie sal doen nie. Vir die mense wat dit nie doen nie, wie gee om? Ons hou net daarvan om pret te hê en soms beledig ons, maar ons doen dit demokraties. Ons beledig almal eweredig, sê hy smirgend.
Afgesien van aanstootlike inhoud, het Moose Knuckles wel 'n rede om te spog: al sy kernprodukte word ook in Kanada vervaardig, met bont eties en 'n hoë gehalte grys eenddons vir warmte. Verwag om meer vertroud te raak met die aansig van hierdie etiket, want Revolve, Bloomingdale's en Nordstrom het die reeks, waarvan die parkas by $ 850 begin, vir die winterseisoen opgetel. Moose Knuckles beplan ook om teenwoordig te wees by Sundance, dus berei u voor om die bladsye van te sien Ons Weekliks en OK! gespat met beelde van bekendes wat die handelsnaam aantrek. En dan? Ons is seker dat die wedywering met Canada Goose op straat sal uitloop; dit gaan 'n gesellige winter wees.
