Heineken | Wêrelde apart | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
As u my sou vra om die slegste blind date ooit te beskryf, sou dit so gaan:
Ons kom by 'n verlate pakhuis aan vir drankies. My afspraak lyk soos 'n kruising tussen John Malkovich en Britney Spears toe sy gesukkel het. Ek kan sê dat ek dronk sal moet word om hierdeur te kom. Maar eers, sonder enige waarneembare rede, moet ons 'n hele fokken balk van nuuts af bou. Nou sweet ek. Halfpad deur die datum word onthul dat die persoon met wie ek werk 'n werklike neo-Nazi is. 'N Gespanne gesprek volg oor waarom my menswees nie ter sprake is nie. Dan drink ons die derde kakste bier op die planeet totdat een van ons sterf weens nierversaking. Die einde.
As dit bekend klink, het u waarskynlik die nuwe gesien Heineken-advertensie gedoop word Die teenmiddel teen die Pepsi Kendall Jenner-advertensie . Die snaakse ding van teenmiddels is dat dit mettertyd net so dodelik kan wees soos die gif. Daarom is hierdie advertensie slegter as Pepsi se jongste tragedie en / of briljante bemarkingsfoefie .
Ek verstaan die drang om van die Heineken-advertensie te hou. Dit wys hoe mense met opponerende standpunte 'n gemeenskaplike grondslag vind terwyl hulle burgerlik besig hou en hulle bind met kapitalisme. Dit is 'n liberale kalkoen wat liggies met konserwatiewe waardes bedoel is. Die Pepsi-advertensie was meer soos 'n bevrore Butterball in die gesig. Wat wil jy dan nie hê nie? Wel ... alles.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Om mee te begin, moet ons ophou om regressiewe ideologie op gelyke voet met progressiewe ideologie te plaas - al is dit vir geen ander rede nie, omdat dit wiskundig onbelemmerend is. In die Heineken-advertensie glo een van die blind date-proefpersone byvoorbeeld nie aan klimaatsverandering nie, terwyl die persoon met wie hy gekombineer is. Kan ek hier vir 'n oomblik stilbly en eerlik wees? Ek gee nie 'n kak oor klimaatsverandering nie. Ek is te besig om bekostigbare behuising en kindersorg te vind. Maar dit beteken nie dat ek rondgaan om te probeer voorgee dat dit nie gebeur nie. Ek hoef nie onder die 97 persent van die wetenskaplikes te wees wat saamstem dat klimaatsverandering eg en mensgemaak is nie. Ek weet dat klimaatsverandering eg is, want ek het in November geboorte gegee en my kind het nog net twee keer sneeu gesien, al woon ons in Nieu-Engeland en slaap sy in die vrieskas. Klimaatsverandering het reeds 'n werklike en blywende uitwerking op die mees gemarginaliseerde gemeenskappe en verarmde nasies, so waarom sou ons die uitsig op die lug enige tyd gee? Veral as hierdie siening heeltemal vals is. As ons dit gaan doen, moes die advertensie 'n lid van die Flat Earth Society saam met iemand ingesluit het wat ... ek weet nie ... die vierde graad behaal het nie.
Ek is ook geïrriteerd dat Heineken besluit het dat rassisme buite perke is, maar transfobie was 'n billike spel. Hulle het blykbaar geweet dat dit taboe sou wees om een van hul onderdane te laat erken, ek hou nie so baie van Mexikane nie, maar het gedink dat dit goed was om 'n cis-man na 'n kamera te staar en te onthul dat hy deur trans-mense verdien is. Deur dit te doen, het Heineken daarin geslaag om 'n groot en gewelddadige siening te normaliseer. Om nie te praat van sy pseudo-aanvaarding aan die einde van die advertensie was vir 'n dun, wit, verbygaande transvrou met militêre ervaring nie. Ek twyfel of hy die bottels met 'n vet swart transvrou met 'n skaduwee van vyfuur en geen voorneme (of hulpbronne) wou oorgaan nie, met popbottels gewees het.
Vir my was die laaste paar die woedendste. Dit bevat 'n vermoedelik vreemde swart vrou en die skurk van Ant-Man . Op 'n stadium sê hy ernstig: Vroue moet onthou dat hulle doel op aarde is om [sy] kinders te hê. Ek moes die advertensie op hierdie stadium onderbreek om die Pepsi-advertensie weer te kyk, net om my kapasiteit vir wit snert te herkalibreer. Ek het net aangehou omdat ek myself oortuig het dat die sista 'n Heineken-bottel onderstebo se kop kan bash. Sy het my in die steek gelaat.
Die advertensie eindig met almal wat glimlag en lag oor hul onbenulligheid en verminderde menslikheid. Net soos in die regte lewe, doen wit vroue nie eers moeite om op te daag nie. Let op die geluid van liberale wat woedend masturbeer op die idee dat verskriklike wit mans en gemarginaliseerde mense kan klaarkom as hulle net meer tyd spandeer om Ikea-meubels te bou en Europese Coor's Light te drink.
Hierdie advertensie is die ergste soort propaganda. Dit mislei u om te dink dat sosiale probleme opgelos kan word as mense net hul onderdrukking duld net 'n bietjie terwyl dit langer is. Dit gee die idee dat dwaasheid, seksisme en transfobie slegs meningsverskille is wat ter sprake is en wat die burgerlike diskoers en gelyke oorweging verdien.Dit laat mense dink dat advertensies van vier minute 'n lewensvatbare manier is om maatskaplike kwale aan te spreek wat maatskappye nie belangstel om reg te stel nie.
Heineken sal 'n beter werk moet doen as hulle wil hê dat ons moet vergeet van daardie tyd wat hulle promosiebannjies in 'n ondergrondse hondegevegklub . Oeps.
DiDiDelgado is 'n bekroonde digter, skrywer en aktivis . Sy is 'n stigterslid van Black Lives Matter Cambridge en die Society of Urban Poetry. As sy nie besig is om gehore te boei nie, kan jy dit vindDiDidink aan Netflix en verkoop boeke aan die agterkant van haar motor ... in die hoop om nie deur die polisie geskiet te word nie.
