Hulu-advertensiesKaitlyn Flannagan vir Braganca Vinnige tjek somerdae kan die mooiste klingel en onsinnige frase wees om die feit dat 'n New Jersey-geriefswinkel u toebroodjies vars op bestelling sal maak, te kommunikeer, maar hier is ons in die diepte van die winter. of Sondae vir die saak.
En met die kouer weer, spandeer ons ook meer tyd as ooit opgekrul op die bank, wat die seisoen se piek-TV belemmer. As dit Hulu is waarna u kyk, het u ongetwyfeld 'n ander advertensie gevind om die subdae van Quick Check somer te erger - beide deur die inhoud en die groot aantal kere wat u dit gesien het.
Teken in op Braganca se vermaaknuusbrief
Volgens data van N Screen Analysis, is die oorgrote meerderheid glo dat Hulu-intekenare $ 7,99 per maand op die maatskappy se Limited Commercials-plan hou (Hulu het nie gereageer op versoeke om kommentaar nie). Terwyl die streamer gemiddeld minder advertensies per uur het as kabel- en satellietnetwerke ( nege minute op Hulu, 14-en-'n-half minute op uitgesaaide netwerke, en 16 minute op kabel) sal kykers waarskynlik sien dat die streaming-diens geneig is om dieselfde advertensie herhaaldelik gedurende dieselfde program te herhaal. In 'n rudimentêre analise wat Braganca gedoen het (met die hulp van 'n paar vriende), is bevind dat net meer as 40 persent van die advertensies vir dieselfde maatskappy, film of televisiereeks twee keer of meer tydens een program uitgesaai is, waarvan die meeste ongeveer 45 minute was vertonings.
Platforms soos Hulu wil advertensieplasing gelyktydig bestuur om die verkope van voorraad te optimaliseer, terwyl gebruikers sekerlik nie gefrustreerd raak nie, sê Richard Broughton, navorsingsdirekteur van Ampere Analysis. Die adverteerder wil intussen die regte mengsel van herhalende kyke hê om handelsmerke te herroep en nuwe gehore te bereik. As Hulu advertensies te gereeld aanbied, kan dit die handelsmerke wat sy rekening betaal, benadeel.
Dit is net die nuutste manifestasie van 'n groter, dekades-oue probleem in die advertensiebiz: die vraag hoeveel te veel is. Kykers is meer geneig om 'n produk te koop-of onthou ten minste dat 'n maatskappy bestaan-as hulle meer as een keer 'n advertensie sien. Maar 'n advertensie wat te gereeld gesien word, kan 'n albatros vir almal word. Die bombardementstaktiek van laasgenoemde blyk Hulu se huidige strategie te wees. En hoewel dit strydig is met die konvensionele wysheid van die advertensiebedryf, kan die benadering van Hulu dalk daarop dui dat die ou model dit nie sny om produkte in die hedendaagse wêreld te verkoop nie.
Terwyl kundiges nie saamstem oor die optimale aantal advertensieblootstellings nie, is die debat onder dinkskrums hou gewoonlik die nommer hoogstens op twee tot drie blootstellings vas. 'N Facebook-navorsingsprojek, wat saamwerk met Oracle, word baie meer spesifiek: Die ideale gemiddelde blootstellingsfrekwensie is een tot twee indrukke per week gedurende ten minste tien weke. Dit lyk baie minder as wat Hulu klante bedien, aangesien kykers selde binne 'n week na een program kyk.
Nadat hierdie misterieuse drempel oortree is, betree die kykers 'n bewustheidsplateau wat gedefinieer word deur grofheid, geïrriteerdheid en die skielike drang om nooit weer na 'n spesifieke advertensie te kyk nie. In die bedryf se klinies-geneigde jargon wys die advertensie dan tekens van afnemende oortuigende impak , betree slytasie , en word vervang.
'N Deel van die probleem om te bepaal wat die optimale aantal indrukke in die huidige klimaat maak, is die ongekende veranderinge wat die afgelope paar jaar in die vermaaklikheidsbedryf plaasgevind het. Voor die aanbreek van oormatige (OTT) mediaverskaffers soos Netflix, Hulu, Amazon Prime Video en FireTV, was advertensiekykers redelik maklik om op te spoor. Die enigste uitlaatklep vir video-advertensies wat gehore gewoonlik teëgekom het, was op TV-uitsaai. Vandag is dit die Wilde Weste. Mense is besig met videomedia op soveel verskillende maniere - van selfone tot uitstallings op gaspompe - dat die reklameverbruik skielik skugter geword het vir onmoontlik.
Streaming-webwerwe soos Hulu en ander OTT-verskaffers het gesamentlik die ontwikkeling van a multi-miljard dollar bedryf in die loop van minder as 'n dekade. Maatskappye soos Roku en Comcast kan korrelig analiseer wat advertensies en programmering kykers kyk, maar daar is tans geen metode om die data saam te voeg tot betroubaar skat hoeveel keer 'n advertensie 'n enkele persoon bereik het op al die platforms waartoe hulle toegang het.
OTT-verskaffers het 'n baie moeiliker tyd om te identifiseer wie verbruikers is, sê Gary Savoy, vise-president van Media by DataXu. Dit is 'n groot uitdaging wat die bedryf moet oplos, en OTT-verskaffers belê baie geld, tyd, mense en hulpbronne om 'n ligter advertensiebelasting en 'n baie voordeliger verbruikerservaring te skep.
Maar voorstelle vir wat presies 'n goeie verbruikerservaring is, lê besaai in denkstukke wat deur die toekoms van reklame ontleed word. Adverteerders en platforms wil net die balans hê tussen die bespotting van hul ware en die behoud van die massas. Dit is die groot winskopie wat al dekades bestaan tussen kykers en handelsmerke. Corporate America sal die koste van ons gunsteling sitcoms en dramas onderskryf in ruil vir sommige van ons aandag en besteding.
Lees deur knipsels van die afgelope jaar op Hulu toon dat die maatskappy poog om die winskopie vir die 21ste eeu te herlaai. Hulu is gebore uit advertensies; dit begin in 2007 as 'n gratis webwerf waar die nuutste aflewerings van gewilde netwerk-TV-programme gekyk kan word met advertensies wat mildelik afgewissel word. Die on-demand stromingsdiens het in die tussentyd gegroei tot gedetailleerde planne wat ook 'n advertensievrye diens bied, toegang tot premium kanaalinhoud, asook 'n regstreekse TV-opsie vir verskillende fooivlakke. 
Hulu se oorspronklike eiendomme soos A Handmaid's Tale in groot getalle intekenare gelok.Emma McIntyre / Getty Images vir Hulu
Die missie om opsies vir vermaak uit te brei, het altyd gepaard gegaan met die doel om die beste maniere te vind om hul gehoor vir adverteerders te benut. Ten spyte van die onlangse plasing van 'n $ 1,5 miljard verlies , Hulu het 40 werknemers gehuur om sy advertensie-aanbiedinge te verbeter terwyl reorganisering sy onderneming in die volgende groepe: intekenaarreis, tegnologie en produkte, inhoud en advertering.
Deur bemarkingsmateriaal op die korporatiewe afdeling van Hulu se webwerf te lees, blyk dit dat die streamer van mening is dat sy kykers 'n hoë drempel het om advertensies te kyk, met verwysing na 9-meer uitstallings as 'n volhoubare advertensiefrekwensie vir sy gebruikers. Dit is beslis aan die hoër kant van die bogenoemde ramings, maar dit is nie heeltemal ongegrond nie.
Jennifer Burton, assistent professor in bemarking aan die Universiteit van Tampa, het 'n studie uitgevoer met resultate wat basies die bewering van Hulu bevestig. Elke advertensiehandboek het dieselfde perspektief. Drie tot tien blootstellings word as die goue standaard beskou. Enigiets daarby behoort 'n afnemende opbrengs te word, sê Burton, maar dink ook dat hulle dit verkeerd begaan het. Ons navorsing het bevind dat daar 'n geweldige toename in betrokkenheid is as iemand meer as tien keer aan 'n advertensie blootgestel word. (Burton’s studeer is heeltemal los van en is nie verbonde aan Hulu nie.)
Anekdoties kan iemand sien dat Hulu hierdie tipe advertensiefrekwensie aangeneem het. Hierdie maatskappye sal dit nie doen as dit nie werk nie, sê Burton. Ons geërfde kennis oor advertensies word omring deur studies uit die laaste deel van die 20ste eeu. Die verskil tussen toe en nou is dat ons blootgestel word aan soveel meer advertensies as voorheen. Miskien het Hulu, meer as enigiemand, die feit vasgevang dat ons nou 15 indrukke nodig het om dieselfde impak te kry as wat vyf 20 jaar gelede gehad het.
Onlangse ramings sê dat die gemiddelde Amerikaner dit sien 5 000 advertensies per dag . Ons het nie eens genoeg breinkrag om dit alles te verwerk nie, sê Burton.
Aandag en koopkrag is natuurlik allesbehalwe beperkte kommoditeite. Adverteerders en platforms sal kreatief moet wees om suksesvol te kan meeding om oogballe en beursies. Die onlangse herstrukturering van Hulu is byvoorbeeld deel van 'n poging om te fokus op advertensie-ervarings wat die tydigheid en seisoenaliteit van sy biblioteek omhels. Hulu se uitvoerende beamptes skat dat die inkomste uit nie-indringende advertensies, soos borgskappe op sekere bladsye, eerder as advertensies wat die programmering onderbreek, van die huidige koers van tien persent sal groei. 50 persent teen 2021. Onlangse toetse van hierdie proses is gesien in advertensies wat geïntegreer is in die hub vir die streamer's Huluween vrylating, en rondom programmering vir hul ruimtedrama Die eerste en die verskrikking bloemlesing Castle Rock .
Ongeag, streaming en OTT is die toekoms. Sestig miljoen huishoudings gebruik OTT en stroom gemiddeld 54 uur inhoud per maand (28 persent hoër as 2017). Die oorgrote meerderheid van die streaming vind plaas in die volgorde op Netflix, YouTube, Hulu en Amazon Prime.
Hulu-intekenare stroom egter verreweg die meeste ure inhoud per maand (86 uur per maand vergeleke met 62 uur per maand vir Netflix-intekenare, volgens comScore se aanbieding getiteld Toestand van OTT ). Advertensies suig, maar hulle gaan nêrens heen nie en ook nie Hulu se kykers wat ten goede of slegter die proefkonies in die nuwe grens van reklame is nie.
