Die Chinese sanger Hebe bevorder Darlie-tandepasta tydens 'n produkbekendstellingsgeleentheid in 2013 in Taipei Taiwan, China.TPG / Getty Images tuisland die tradisie van gasvryheid
In die nasleep van die toenemende Black Lives Matter-beweging in die VSA en regoor die vrye wêreld, heroorweeg Amerikaanse verbruikersgoedere-ondernemings met 'n wêreldwye teenwoordigheid 'n paar van hul gewilde handelsmerke.
Verlede week het die reus Colgate-Palmolive vir persoonlike versorgingsmiddels 'n hersiening van sy tandepasta-handelsmerk Darlie aangekondig, wat in China, Singapoer, die Filippyne en verskeie ander Asiatiese markte as Black Man-tandepasta verkoop en bemark word.
SIEN OOK: Virgin Galactic se deal met NASA skud die ruimtetoerismewedloop op
Darlie is die grootste tandepasta-handelsmerk in Asië en besit 17 persent van die markaandeel in China, 21 persent in Singapoer, 28 persent in Maleisië en byna die helfte in Taiwan, volgens Euromonitor International. Dit is oorspronklik vervaardig deur Hawley & Hazel Chemical Company in Hongkong en het in 1985 'n handelsmerk van Colgate geword deur 'n samesmelting.
Ons werk al meer as 35 jaar saam om die handelsmerk te ontwikkel, met inbegrip van aansienlike veranderinge aan die naam, logo en verpakking. Ons werk tans saam met ons vennoot om alle aspekte van die handelsmerk te hersien en verder te ontwikkel, insluitend die handelsnaam, het Colgate in 'n verklaring gesê Reuters , wat die aankondiging die eerste keer berig het, Donderdag. 
Verskeie verpakking van Darlie-tandepasta vanaf die 1930's tot 2020.Wikimedia Commons
Darlie is in die dertigerjare vir die eerste keer op die Chinese mark bekendgestel onder die naam Darkie en het die logo van 'n glimlaggende Blanke in swart gesig. Hawley & Hazel se stigter het na verneem word met die handelsmerk vorendag gekom nadat hy 'n wit akteur in swart gesig in die Amerikaanse film uit 1927 sien optree het The Jazz Singer .
In 1989, vier jaar na die oorname van Colgate, het die maatskappy die handelsnaam van Darkie na Darlie verander onder druk van sommige aandeelhouers en Amerikaanse kerkgroepe en die logo herontwerp om 'n ras-dubbelsinnige man in 'n hoed en tuxedo te bevat.
Colgate se plan om 'n jarelange handelsmerk omver te werp, het gevolg op die aankondiging van PepsiCo verlede Woensdag om sy ikoniese ontbytmerk Aunt Jemima, wat 'n Afro-Amerikaanse vrou op die verpakking bevat, af te trek. Die stap van PepsiCo het ook ander voedselondernemings aangespoor om handelsmerke met swart karakters, waaronder oom Ben se rys, mevrou Butterworth se stroop en Cream of Wheat, op te skort. (Maandag het familielede van die twee vroue wat tannie Jemima uitgebeeld het, die besluit van PepsiCo betoog en gesê dat die embleem laat val, gelykstaande is aan vee my oumagrootjie se geskiedenis uit. )
Tog, in teenstelling met kontroversies rondom voedselhandelsmerke in die VSA, lyk Colgate se handelsmerkoorsig oor Darlie meer soos 'n poging om met die politieke klimaat tuis verbonde te bly as 'n reaksie op die plaaslike mark. Daar is geen tekens bekend wat toon dat die verkope van Darlie-tandepasta afgeneem het sedert die dood van George Floyd nie. China is ook veral afwesig van die wêreldwye Black Lives Matter-beweging, aangesien betogings onwettig in die land is.
Reaksie op Colgate se skuif is gemeng. Terwyl sommige meen dat herbenoeming lankal nie nodig is nie, voer ander aan dat dit heeltemal onnodig is.
Ernstig, ek kan nie glo dat dit hulle so lank geneem het om te besef hoe aanstootlik dit is nie, het 'n Twitter-gebruiker geskryf onder 'n verslag van die nuus deur Hong Kong-gebaseerde South China Morning Post .
Die handelsmerk bestaan al amper 100 jaar in China. Chinese mense weet nie eens wat 'n swart gesig is nie, geantwoord 'n ander Twitter-gebruiker.
