Hoe waardevol is regstreeks vir films wat stroom?© ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 In 'n 2019 PCMag-opname 38 persent van die respondente het die beskikbaarheid van films as die belangrikste stroomfaktor aangedui as hulle die SVOD-dienste waaraan hulle moet inteken, bedink. Verlede November, KPMG 'n studie voltooi oor Amerikaanse verbruikersvoorkeure by die keuse van streamers wat films gevind het 'n belangrike fokuspunt was, veral vir nuwe vrystellings en oorspronklike films. Ten spyte van hierdie beklemtoning, voel dit direk vir die streaming van video's op aanvraag selde asof dit gunstig is om te vergelyk met groot teateruitgawes wat betref bereik en beloning. Dit lyk beslis nie asof hulle die kassa van $ 1 miljard benader in terme van die kulturele impak wat Ted Sarandos, mede-uitvoerende hoof van Netflix, het nie beweer in die maatskappy se inkomste uit die derde kwartaal.
Waar lê die werklike waarde en hoe meet ons dit?
In 2018 het Scott Stuber, die oorspronklike filmhoof van Netflix, 'n filmaanval van die maatskappy geterg, met 90 oorspronklike films per jaar wat wissel van $ 20 miljoen indies tot $ 200 miljoen blockbusters. Verlede jaar het die maatskappy 72 oorspronklike funksies bekendgestel; In 2020 sal meer as 120 oorspronklike films vrygestel word as alles gesê word. Dit is duidelik dat die streamer oorspronklike films 'n topprioriteit gemaak het, wat saamval met 'n ontploffing in die jaarlikse inhoudsbegroting van die maatskappy. ('N Voorspelling van BMO Capital Markets in Januarie het voorspel dat Netflix teen 2028 $ 26 miljard per jaar aan inhoud sal bestee, of meer as die jaarlikse BBP's van lande soos Ysland, El Salvador, Senegal en vele meer.)
Oorspronklike films wat op Netflix première, lewer egter die meeste kykers binne die eerste week of naweek op. In werklikheid handhaaf Netflix-oorspronklike films selde 'n tasbare greep op verbruikers langer as twee weke, wat die bewering van Sarandos weerlê dat hulle dieselfde kulturele impak het as 'n blockbuster van $ 1 miljard. Die Vermaakstrategie-man , met behulp van Nielsen-data van 30 Maart tot 18 Oktober wat die kyktyd meet, het 'n beduidende vervalkoers vir Netflix-oorspronklike films onthul. Soos hieronder gesien, is daar 'n skerp afname in die gekykte ure van week 1 tot week3. 
Gegevens van Nielsen is aan Entertainment Strategy Guy verskaf.Vermaakstrategie-man
Die week 3-getalle is die maksimum aantal ure per dag wat 'n film sou kon ontvang op grond van die nommer 10-film in Nielsen se streaming tariewe, het hy geskryf. Die werklike getal kan selfs laer wees. Voeg by Voëlkissie , Die Ier en Moordgeheim - die enigste ander films waarvoor Netflix die openingsnaweek en die totale kykertyd van 28 dae bevestig het - en dit skep 'n lys van 9 groot rolprente wat gedurende die eerste drie weke 'n beduidende aantal kykers verval het.
Een kontrapunt wat u kan opper, is dat hierdie model nie so verskil van 'n film wat onevenredig op sy openingsnaweek om die grootste deel van sy binnelandse bruto te verdien. Voëlkissie het 45 miljoen kykers in die eerste sewe dae verdien, of 56% van die totaal van 28 dae (80 miljoen). Moordgeheim het 45 miljoen intekenare in die openingsnaweek genereer, of 62% van sy totale kykertyd van 28 dae (73 miljoen). Die Ier het 26 miljoen keer in die openingsnaweek behaal, of 55% van die totaal van vier weke (47 miljoen).
Dit is nie 'n appel-tot-appel-vergelyking nie, maar 2019 blockbusters soos Jumanji: die volgende vlak (18%), Die leeu koning (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Ver van die huis af (24%), Kaptein Marvel (36%) en grapmaker (29%) verdien almal minder as 50% van hul totale binnelandse bruto in hul openingsnaweke. Die verskuiwing van hierdie films na dieselfde 28-dae-tydlyne as ons Netflix-voorbeelde en die openingsnaweke van Jumnaji: die volgende vlak (24%), Die leeu koning (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Vier. Vyf%), Spider-Man: Ver van die huis af (26%), Kaptein Marvel (42%) en grapmaker (33%) was almal verantwoordelik vir minder as 50% van die totale binnelandse bruto vier weke van elke film. Dit is weer 'n ander model as ons Netflix-voorbeelde, maar dit spreek van volgehoue betrokkenheid.
Soos Andrew Rosen in 'n onlangse opmerking gemaak het PARQOR nuusbrief , Die kulturele impak van 'n Netflix-vrystelling en 'n Disney-teater-filmvrystelling is nie dieselfde nie, want dit is groot in lengte. Star Wars: The Rise of Skywalker was 13 weke in teaters en Avengers: Endgame het dit tot 20 weke gespier. Streaming-films bly nie ewe lank relevant nie, ondanks 'n byna permanente teenwoordigheid op tuisplatforms.
Samba TV, wat kykers in 35 miljoen slim-TV's wêreldwyd meet, aan Braganca gesê daardie Borat daaropvolgende Moviefilm het 1,6 miljoen Amerikaanse huishoudelike strome op Amazon Prime Video getrek tydens die openingsnaweek (Donderdag tot Sondag) en Disney + s Mulan het 1,12 miljoen huishoudelike strome op Disney + Premier Access ($ 30) oor die Labor Day Weekend ingespan. Weereens is dit om 'n aantal redes nie 'n direkte parallel nie, insluitend die verskil in steekproefgrootte. Maar teen 'n gemiddelde kaartjieprys van $ 9,01 is die R-prys grapmaker het in die openingsnaweek ($ 96,2 miljoen) verlede jaar meer as 10 miljoen Amerikaanse kaartjies verkoop.
Nog 'n vergelyking waarop Rosen wys, is dat Die opkoms van Skywalker het in die vierde week 2,24 miljoen kaartjiekopers gegenereer terwyl hy ongeveer een miljoen kaartjiekopers in weke ses en sewe gesien het. Weereens, dit dui op 'n vlak van langtermyn-interaksie tussen produk en verbruiker wat streamers nog nie kan ooreenstem nie. Ter vergelyking, die seisoen 2 première van Disney + 's Die Mandalorian het op die openingsdag (30 Oktober) 1,04 miljoen huishoudings getrek. Dit is indrukwekkend, maar as gevolg van die gefragmenteerde aard van streaming dienste soos Disney +, wat slegs beskikbaar is in meer as 20 lande, bied 'n wye teaterreeks 'n groter wêreldwye bereik.
Selfs Netflix, met 195 miljoen wêreldwye intekenare, kan nie dieselfde langwerpige impak lewer as 'n tradisionele teaterreeks nie. Enola Holmes —Een van Netflix se gewildste SVOD-films in Q3, per Reelgood — het in die eerste week meer as 18 miljoen uur gekyk en die nommer 2-plek behaal onder SVOD se tien mees bekykte titels in die sewe dae-raamwerk, volgens Nielsen-data . In Week 2 het dit gedaal tot 8,9 miljoen uur (-50%) en dan uit die top-10 in Week 3 geval.
Dan is daar die besigheidselement om in ag te neem. Teaterfilms verkoop kaartjies in individuele eenhede eerder as een huishoudelike aankoop of stroom wat verskeie kykers kan insluit. Dit is een eenvoudige, maar primêre rede waarom die die ekonomie van die vrystelling van filmprente by die huis maak nie veel sin as 'n ateljee probeer om wins te maak nie. Die vermoë om geld te verdien, is baie moeiliker vir streamers as vir erfenisstudio's. Wat persepsie betref, sal die opbrengste van kassa-kontante altyd 'n meer tasbare maatstaf wees vir sukses as die self-gerapporteerde kykstatistieke van Netflix (wat vroeër 'n rekening dek wat 70% van 'n film verbruik en nou slegs enige rekening dek wat verbruik minstens twee minute van 'n film) of statistieke van derdepartye.
Onttrekking , wat volgens Netflix sy mees gekykte oorspronklike film ooit , is die enigste Netflix-film wat eintlik vergelyk kan word met 'n regte loketfilm van $ 1 miljard soos Die opkoms van Skywalker in terme van Google Trends-soekverkeer, wat 'n anekdotiese belangstelling is.
grootste algehele streaming-treffer van 2020 , vergelyk nog nie heeltemal met loketkampioene soos Avengers: Endgame (ons moet dit ook nie regtig verwag nie).
Die oorkoepelende punt van dit alles is dat streaming films, wat deur verbruikers met 'n aansienlike waarde versier word en wat die SVOD-platforms ten duurste ondersteun, helder, maar vinnig vergeleke met tradisionele films. Hulle het nie 'n kulturele impak nie, net soos 'n lokettreffer van $ 1 miljard, soos Sarandos beweer. As sodanig is dit redelik om ten minste die vraag te stel hoeveel waarde hulle oplewer, gegewe die enorme belegging wat nodig is.
Movie Math is 'n leunstoelontleding van Hollywood se strategieë vir groot nuwe vrystellings.
