Speletjie van trone het sy einde bereik. Wat is dan volgende vir HBO?Helen Sloan / HBO Die ineenstorting van ryke is baie ingewikkeld, 'n gevarieerde orkes van bydraende faktore wat deur die Darwinistiese teologie gedompel word. Neem byvoorbeeld die Hetitiese Ryk. Dit het meer as vier eeue aangehou, maar is uiteindelik nie deur 'n enkele vyand van groot berugte verower nie, maar deur die verspreiding van kleiner uitdagings in die buitewyke daarvan. Dood met duisend snye. Intussen politieke wetenskaplike Thomas Homer-Dixon s’n Die onderstebo onderkant: katastrofe, kreatiwiteit en die vernuwing van die beskawing beskryf die stadige en kwellende ekonomiese ineenstorting wat kan voortspruit uit ons belangrikste funksies: groei. Uitbreiding verg meer arbeid, kapitaal en middele om homself te handhaaf, en dit kan stadig afnemende opbrengste lewer totdat die spreekwoordelike kaartehuis tuimel.
Met Speletjie van trone eindig, verloor HBO sy allerhoogste treffer op die mees ongeleë tye. Onder leiding van die nuwe moedermaatskappy AT&T en die hoof van WarnerMedia, John Stankey, berei die premium kabelnetwerk voor om die programmering aggressief uit te brei en sy inhoudsbiblioteke te vergroot om beter te kompeteer met die goed gevulde Netflix's van die wêreld. Terselfdertyd word die televisie-arena toenemend druk, met betaaltelevisie wat die uitwissing desperaat beveg en 'n aanslag van kragtige stroomdienste in hul embrioniese stadiums.
Teken in op Braganca se vermaaknuusbrief
So, hoe sal HBO oorleef in die moderne landskap sonder GoT, die gewildste vertoning in sy geskiedenis, om die lot van al die gevalle ryke van die verlede te vermy?
Toe seisoen 7 verlede jaar begin het, het Amerikaanse intekeninge op HBO Nou volgens die maatstaf vir verbruikersgedrag, Second Meas, met 91 persent gespring. Die maatskappy het ook bevind dat byna al die nuwe intekenare gedurende die ses maande na die seisoen se finale verdwyn het. 'N Uittog van selfs groter verhoudings kan heel moontlik onvermydelik wees noudat GoT wikkel. Ja, HBO het ten minste een draai aan die gang, maar dit sal waarskynlik eers in 2021 arriveer. Die netwerk het stappe gedoen om sy vlagskipreeks te vervang of, ten minste, die rimpeleffek te versag, in afwagting van 'n inskrywing vir intekening. van die leemte sal dit agterbly.
Wanneer hulle wonderlike vertonings soos Trone , moet hulle ander reekse in die vleuels laat wag wat op die een of ander manier verband hou met blockbuster-inhoud wat hulle in staat stel om die een show aan die volgende oor te dra, Al DiGuido, president en hoofinkomstebeampte van Noord 6deAgency, 'n bekroonde PR-agentskap, het aan Braganca gesê.
HBO kan nooit weer spog met 'n show wat die wêreldwye voetspoor en betrokkenheid van Trone - soos Alison Herman van The Ringer slim aangevoer het, is dit die laaste van die monokultuur . Maar dit beteken nie dat dit nie probeer om weerlig in 'n bottel te vang nie. Die netwerk het belangrike hulpbronne aan Westworld as 'n soortgelyke grootskaalse, konsepgenre-aanbod, hoewel die problematiese tweede seisoen het sy langtermynvooruitsigte verswak. En in die herfs debuteer HBO Damon Lindelof s'n Wagte , wat sy geliefde grafiese roman bronmateriaal sal meng, en die netwerk 'n splinternuwe vastrapplek in die superheld-gier sal gee. Hierdie is Trone se Erfgenaam blykbaar.
'N Leidende beginsel van hierdie stoot is om volgens die woorde van Stankey groter en breër te word. AT&T sal HBO met onbeperkte hulpbronne toevoeg om hierdie doel te verwesenlik, maar skeptici is bekommerd oor wat daardie poging aan HBO se handelsmerkidentiteit sal doen. Dit is al dekades lank die noukeurige kurator van hoë-end programmering vir volwassenes. Opskaal om so vinnig en sonder waarskuwing by die belangrikste konglomerate van vandag aan te pas, roep Daenerys Targaryen op in die afgeknotte seisoen van Trone en King's Landing afbrand omdat ... klokke.
Om te kompeteer teen Netflix, waar die kwaliteit van die programmering kan raak of mis, beteken dat die produksie- en verkrygingskoste van die inhoud die volgende paar jaar tot tweesyferige miljarde verhoog word, het Mark Zagorski, uitvoerende hoof van Telaria, 'n sagteware-platform wat Hulu en Sling TV bied gebruik om hul video-advertensies te bestuur en te verdien, het aan Braganca gesê. As u dit doen met die handhawing van die handelsmerkekwiteit, is dit 'n soortgelyke prestasie dat Tiffany Target word.
Dit is 'n gebied met risiko's, veral as HBO se bestaande model een van die winsgewendste in die koninkryk. Bestuur van intekenare - veral in die afwesigheid van 'n wêreldwye verskynsel - beteken om 'n oorvloed inhoud toe te voeg, wat die bedryfskoste van nature verhoog. Namate die koste styg, plaas dit die intekenaartariewe onder druk. HBO sal moet aanhou om meer en meer klante te lok, aangesien hul uitgawes vergroot, sodat hulle nie in 'n finansiële gat kom nie. En as so 'n klem op intekeningstariewe geplaas word, word die intekenaar van die intekenare - of die verswakkingskoers wat die persentasie klante dek wat binne 'n bepaalde tydperk hul intekeninge staak - absoluut noodsaaklik vir oorlewing.
Daar is voordele aan hierdie nuwe mandaat, wat ook WarnerMedia se komende selfstandige stroomdiens meebring wat HBO as die fundamentele bousteen sal gebruik. In 'n era waarin Disney Fox kan verslind soos The Hound eet hoenders, wanneer tegnologiese maatskappye van miljard dollar eindelose kontantreserwes het om na vonkelende titels soos skerpioen-kruisboogboute te gooi, is skaal belangrik. Tot 'n mate is die aanvaarding van die realiteite van die moderne mark 'n verstandige stap van die maatskappy se kant. Maar dit sal van kritieke belang wees om op lang termyn te oorleef om met hierdie erkennings te trou met praktiese teenbewegings wat weer eens strydig is met die kernidentiteit van die diens.
AT&T gaan HBO-verspreiding uitbrei, het DiGuido gesê. Dit bied die vermoë om intekenare te laat groei. Dit alles kan baie winsgewend wees, solank HBO die groter intekenaarbasis kan verdien met programmering wat advertensiedollars na die netwerk trek. Sonder daardie aspek is 'n groter gehoor net 'n uitgawe.
HBO wys nie advertensies as 'n premium kabeldiens nie - gee of neem 'n Starbucks-koffiebeker nie - en vertrou eerder op intekenare. Maar die WarnerMedia-streamingdiens is verwag om Hulu se suksesvolle hibriede model aan te neem, wat 'n bekwame kommersiële vrye vlak en 'n intreevlak-advertensieondersteunde opsie bied. Beide DiGuido en Zagorski beskou advertensie-gesteunde modelle as 'n onvermydelikheid vir alle kleinskermplatforms wat vorentoe beweeg, wat 'n groot verskuiwing vir bestaande markleiers soos Netflix sou beteken.
Dit gesê, ongeag die finansiële stelsels waarmee die maatskappy eksperimenteer om sy momentum te behou, is die eenvoudigste, mees voor die hand liggende antwoord vir hoe HBO kan voortgaan om te floreer in 'n wêreld sonder Speletjie van trone kan nog steeds die regte een wees - en die moeilikste om te bereik.
Die mededingende voordeel van HBO bly die ongelooflike hoë gehalte programmering, het Zagorski gesê. Die handhawing van die element sal noodsaaklik wees om intekenare te behou, aangesien hulle hul eie biblioteek van programmering eksponensieel laat groei.
Groot verandering kom vir HBO, WarnerMedia en televisie in die geheel - 'n nuwe era wat alles voor dit in die skadu stel soos Dany se drake wat op King's Landing neerdaal. Begrotings, produksiedoelwitte, biblioteekgrootte, finansiële modelle, inhoudsdoelwitte, demografie — dit bots alles. Moderne TV, die medium, is in beweging, en dit is tegelyk opwindend en skrikwekkend. Terwyl hierdie transformasie ontvou, kan toegewyde kykers hulle afvra: gaan HBO die weg van die gevalle ryk volg, of sal dit iets kragtiger bou en bo die slagting uitstyg?
