The Truth About The New York Times en Wall Street Journal Bestseller Lists

Volgens die meeste standaarde is ek nog nuut in die uitgewersbedryf.

Dit is net agt jaar sedert ek aan my eerste boekbekendstellingsveldtog gewerk het, maar sedertdien werk ek met honderde skrywers in omtrent elke bemarkingskapasiteit wat u kan voorstel. Ek het die rol van publisist, gemeenskapsorganiseerder, webontwikkelaar, kenner van sosiale media en so aan en weer gespeel.

In my verskillende rolle het ek gestamp Die New York Times en Wall Street Journal bestseller lyste baie keer.

Ek het gehelp om twee nr. 1 te begin New York Times topverkopers, en verskeie top-vyf topverkopers. Op 'n stadium het vyf van my kliënte boeke oor die NOU gelyktydige lys. Terwyl ek nie opgespoor het nie Die Wall Street Journal lys so noukeurig, het ek 'n hele paar treffers op daardie lys ook gehad.

Ek het ook nou 'n paar bekendstellings in die hande, sommige is nou klaar, en ander word net voorberei vir later vanjaar - en meer en meer is ek verwonderd oor die volledige ramp wat die belangrikste lys van topverkopers is.

Aangesien ek hierdie artikel voorgeskryf het, het ek sukkel om al my gedagtes, gegewens, verhale en bronne in een samehangende verhaal te organiseer, en daarom het ek besluit om punt-vir-punt te noem, in geen spesifieke opsig nie. die dinge wat ek persoonlik gesien het of ervaar het via een van my kliënte of kollegas in die uitgewersbedryf.

My doel is om 'n bietjie lig te werp op wat regtig aangaan met die twee topverkoperlyste - Die Wall Street Journal en New York Times —En bied inligting aan outeurs wat hoop om dit eendag te tref.

Hier gaan ons:

BESTSELLERLYSTE: WAAROM SLUIT HULLE?

Dit is waar, topverkoperlyste raak verouderd. Daar is baie boeke wat, ondanks die feit dat hulle nooit op die bladsye pryk nie WSJ of NOU verkoop duisende eksemplare en hou 'n wonderlike aanhanger.Die feit bly egter dat om 'n New York Times of Wall Street Journal topverkoper kan u loopbaan aansienlik verbeter.

Aangesien die uitgewersbedryf nog steeds groot eerbied vir hierdie lyste het, beïnvloed dit die voorskot op u volgende boekkontrak om u naam daarop te vind.

As u 'n niefiksie-outeur is, en veral as u besigheidsboeke skryf, beteken die bestseller-lyste meer optredes, hoër konsultasiesyfers, beter sigbaarheid en 'n beter reputasie.Dit beteken ook meer verkope. As u boek 'n topverkoper is, kry dit skielik meer eksemplare op die boekwinkelrakke en ander promosies. Dit is 'n selfvoedingstelsel.

Topverkoperlyste beteken ook dat meer in die media verskyn. NOU topverkopers kry oproepe en e-posse vanaf die media.En laat ons eerlik wees: dit maak saak, want dit is redelik vrek cool om 'n te wees New York Times en Wall Street Journal topverkoper skrywer.Maar die kern van die saak, veral as u iets met die tradisionele uitgewersbedryf te doen het, is: WSJ of NOU bestseller = meer geld vir skrywers, uitgewers en agente.

WAT PRESIES IS 'N BESTSELLENDE BOEK?

As u 'n tipiese persoon hierdie vraag stel - iemand wat nog nooit neergedaal het in die realiteit van die topverkoperlyste agter die skerms nie - sal hulle natuurlik iets beantwoord soos: Dit is 'n boek wat tienduisende eksemplare verkoop het. , of: Dit is die boek wat die meeste eksemplare verkoop het.

Hoe naïef.

Hier is 'n kort inleiding tot hoe dit regtig werk. Verdere punte sal dieper hierop ingaan.

DIE MUURSTRAATJOERNAAL BESTSELLERLYS

WSJ bou sy lys op grond van die verkoopsyfers wat hy uit Nielson se BookScan kry. Oor die algemeen, as u die meeste boeke in 'n kategorie verkoop soos deur BookScan gerapporteer, sal u nommer 1 in die kategorie op die eerste plek haal Die Wall Street Journal topverkoperlys.Dit maak sin, of hoe?Behalwe dat BookScan nie alle aankope naspoor nie.Dit sluit nie verkope in nie gemaak deur 'n paar groot-boks winkels, soos Walmart en Sam's Club, wat die meeste van ons nie raak nie. Dit sluit egter ook nie verkope van CreateSpace en ander selfpubliseringsplatforms in nie, wat duisende outeurs raak.

Maar oor die algemeen is BookScan die akkuraatste databron en rapporteer dit ongeveer 75 tot 85 persent van die boekverkope, afhangend van wie u vra.

Meer oor Die Wall Street Journal later.

DIE NEW YORK TIMES BESTSELLERLYS

'N Raaisel toegedraai in 'n raaisel in 'n raaisel, soos die spreekwoord lui.

NOU hou die proses goed om die beste verkopers te kies. Dit is bekend dat NOU voorbeelde van sy eie lys van sekere boekhandelaars regoor die land - alhoewel diegene wat die snit maak, 'n goed bewaakte geheim is - kyk dan met wysheid na die data NOU breine, en besluit wie hulle dink op die lys moet wees.

Daar word gesê dat dit gedoen word om mense te weerhou om die stelsel te speel, wat gedeeltelik waar is.Maar dit word ook gedoen sodat Die New York Times kan sê oor watter boeke die ekstra geloofwaardigheid kry om as 'n topverkoper aangewys te word.

Ek is beslis nie die enigste een wat potensiële probleme met hierdie stelsel sien nie.

Onthou: NOU en WSJ lys = meer geld.

'N Klein groepie mense kyk dus na baie selektiewe data om te besluit wie hulle belangrik genoeg ag om 'n naam te word New York Times beste verkoper.Op hierdie stadium het ons redelik ver gekom van die boeke wat die meeste eksemplare verkoop.Ons het die grondslag gelê, so nou kan ek die regtig vreemde goed.

WIE DOEN NOU LIEFDE?

'N Vriend van my het toegang tot die weeklikse Nielson BookScan-nommers - die organisasie wat 75 tot 85 persent van die boekverkope dop.Verlede jaar het hy besluit om terug te gaan en BookScan-getalle te vergelyk met die NOU topverkoperlys om te sien of hy iets interessant kan vind.

Sedert NOU sy eie geheime verslaggewing en keuse doen, wou hy kyk of hy enige tekens van vooroordeel kon vind.

Hier is twee gevolgtrekkings wat hy uit sy eie persoonlike navorsing gemaak het, en vergelyk die regte BookScan-verkoopsyfers met die boeke wat deur hom beskou word NOU personeel om topverkopers te wees:

1. As u toevallig vir Die New York Times en hou 'n boek uit , u boek sal waarskynlik langer op die lys bly en 'n hoër posisie behaal as boeke wat nie geskryf is nie New York Times werknemers.
2. As u toevallig 'n konserwatiewe-politieke-leunende boek geskryf het , jy is meer geneig om laer te posisioneer en vinniger van die lys af te kom as boeke met 'n meer liberale politieke inslag.

En nog 'n punt:

Waarom die afsonderlike lyste vir digitale en gedrukte eksemplare?

Vanuit 'n skrywer se oogpunt is dit mal. Ek was betrokke by boekbekendstellings wat meer as genoeg eksemplare verkoop het om die topverkoperlyste te haal, maar omdat die getalle tussen digitaal en druk verdeel is, het hulle dit nie gehaal nie.Hoe boeg, en verouderd.In watter wêreld is dit sinvol dat dit saak maak of ek die boek in papier of in digitale formaat koop?Ek het nog steeds die boek gekoop. Ek het nog steeds gedink dit is die geld werd. Maar om een ​​of ander rede is die NOU en WSJ lyste dink dat papier meer as digitaal verkoop.

Arcane en verouderd is die enigste mooi woorde wat hier gebruik kan word. Lesers is nie bekommerd oor modaliteit nie, so waarom is die bestsellerlyste?

HOE OM U BOEKAANKOOP TE WAS

Laat ek hier van rat verander en gee ten minste een rede waarom lyste soveel vreemde reëls moet maak.Die topverkoperlyste moet noodgedwonge deur baie hoepels spring, omdat mense voortdurend probeer om die stelsel te speel.As ek 'n ryk persoon is en 'n boek publiseer, wat kan my verhinder om net 20 000 eksemplare van my eie boek te koop en my op die lys te plaas?

Ek dink ons ​​kan almal saamstem dat ons, hoewel ons wil hê dat die topverkoperlyste die topverkoperboeke moet weerspieël, nie wil hê dat mense koop ook op die lyste, nie waar nie?Die bestsellerlyste probeer dus 'n paar tjeks en weegskaal in plek stel om seker te maak dat mense dit nie kan doen nie.

Wat gebeur dan? Boekwassers begin kop uitsteek. En hoe werk boekwassery?

Laat ek verduidelik:

Stap 1.Soek 'n boekwasseryfirma. Daar is 'n handjievol van hulle daar buite. ResultSource is die bekendste.

Stap 2. Skryf vir hulle 'n tjek om hul fooi te dek. Hulle werk tog nie verniet nie.

Stap 3. Skryf vir hulle nog 'n tjek — vir u boeke. Hierdie tjek is om eksemplare van u boek te koop. Dit hang af van die veldtog, maar dit sal altyd duisende tel. Ons probeer tog om die topverkoperlyste te haal.

Stap 4. Die onderneming was die verkoping van die geldwassery. Dit huur mense regoor die land om boeke vir verskillende kleinhandelaars een vir een te koop, met verskillende kredietkaarte, afleweringsadresse en faktuuradresse.Hierdeur kan die verkope deurgaan en as individuele verkope verskyn, in plaas van grootmaataankope. Hierdie verkope word dan aan Nielson BookScan gerapporteer.

Stap 5. Druk die sjampanjetappies op. Jy is nou 'n topverkoper.

As u dink dat ek hierdie goed opmaak, het ek twee bronne wat dit ondersteun:

1. Die Wall Street Journal
2. Die woord van 'n insider —’N vriend wat voorheen by een van hierdie ondernemings gewerk het, en aan die hoof was van die boekwassery-kant van die onderneming. Die persoon het opgehou toe hy siek geword het aan die gebrek aan etiek en sedes in die hele operasie; hulle het die hele stelsel aan my verduidelik.

WAT OOR GROOT AANKOOP?

Nou kom ons in 'n egte grys gebied.Tot nou toe dink ek dat ons almal oor twee dinge kan saamstem:

1. Individuele verkope moet tel. As ek by 'n boekwinkel instap of by Amazon.com aanmeld en 'n eksemplaar van 'n boek koop, moet die verkope op die topverkoperlyste tel.
2. Groot grootmaat-aankope by die skrywer moet nie tel. As u besluit om 10 000 eksemplare van u eie boek te bestel, moet u dit nie outomaties op die NOU topverkoperlys.

Maar wat van tussendeur?

Wat as 'n aanlyn boekklub 50 eksemplare van u boek wil koop - een vir almal in die groep? Moet dit as 50 individuele eksemplare tel, of as een groot aankoop?

Wat as een van u kliënte u inbring om met hul hele departement van 108 mense te praat en 'n eksemplaar wil koop vir almal wat daar is? Moet dit tel as 108 individuele eksemplare, of as een groot aankoop?

Wat as 'n vereniging 'n eksemplaar van u boek wil koop vir elk van sy hoofstukke, wat in meer as 'n paar honderd stede regoor die Verenigde State is? Moet dit tel as 'n paar honderd individuele verkope, of as een grootmaat-aankoop?

Sê nou iemand wil tien eksemplare van u boek koop om as Kersgeskenke weg te gee?

Wat as 'n onderneming oor die volgende twee jaar 1 000 eksemplare van u boek wil koop om aan al sy nuwe kliënte te gee?

Tel dit as individuele eksemplare, of as een groot aankoop?

Hier begin dit regtig vaag word, want in elk van hierdie gevalle kry individuele mense 'n eksemplaar van die boek. Sekerlik, hulle lees dit miskien nie, maar hoeveel boeke lê u eie boekrakke wat u nog nooit gelees het nie?

Verskillende mense het verskillende menings oor elk van hierdie scenario's.

Moet ek nie krediet daarvoor kry as ek hard gewerk het om 'n fanbase of kliëntebasis op te stel wat verskeie eksemplare van my boek sal koop nie?Maar as ek as skrywer rondgaan en eksemplare van my boek in veelvoude van 50 en 100 koop en dan in my motorhuis bêre, moet dit waarskynlik nie tel nie.

Dit is hier waar die topverkoperlyste in die moeilikheid beland. Dit is uiters moeilik om hierdie soort dinge te polisieer. Wat sal jy doen?

HOE OM U PAD TE KOOP NA DIE BESTSELLERLYS

Ons het al gepraat oor die boekwasseryskema, maar hier is nog 'n manier om die blitsverkoperlys met blote brute geldmag te haal.

Ek is 'n paar jaar gelede 'n klein rol gespeel in 'n boekbekendstelling. In aanloop tot die bekendstellingsdatum was ek op 'n paar konferensie-oproepe wat die outeur se strategie uiteengesit het om die NOU en WSJ topverkoperlyste vir 'n boek.

Hier is 'n paar dinge wat die skrywer gedoen het om dit te laat gebeur:

• Huur twee hoë boek publisiste in diens om hom op soveel as moontlik televisieonderhoude te laat bespreek.

• Volledige bladsy-advertensies gekoop in nasionale en plaaslike koerante regoor die land.

• Huur advertensies in Times Square in die stad New York.

• Die fooi betaal vir die uitgewer van die boek om die boek op die voortafels by Barnes & Noble te laat plaas.

• En my gunsteling: hy het mense regoor die land aangestel om hul plaaslike Barnes & Noble in te gaan en elke eksemplaar van die boek een vir een kontant te koop.

Het dit gewerk? Ja. Die boek het op die NOU en WSJ topverkoperlyste.Die volgende week het die boek natuurlik van die lyste afgeval en is dit nooit weer gesien nie. Vyf en negentig persent van die verkope het in die eerste week plaasgevind.Maar daar kan na die outeur verwys word as 'n topverkoper-outeur van New York Times.

WSJ of NOU bestseller = meer geld.

DIS DIE GOEIE, HARDWERKENDE SKRYWERS WAT GESKROEF WORD

Terwyl ek dit tik, is daar 'n groot verskuiwing binne die topverkoperlyste.

Ek het met mense van twee groot uitgewers oproepe gedoen, en dit lyk of hulle my nie 'n reguit antwoord gee oor hoe boeke gerapporteer word en wat die lys maak nie.Hulle kan my nie sê nie, want hulle weet nie.

Hulle weet nie, want die lyste bly die reëls verander sonder om iemand dit te vertel.Blykbaar, WSJ Se lys het sy reëls vir grootmaataankope verskerp. 'N Onlangse boek het vermoedelik genoeg individuele eksemplare verkoop om die lys te haal, maar is dan uitgegooi, omdat dit ook baie grootmaatkopieë verkoop het.

Dit het natuurlik geen sin nie, maar as skrywer staan ​​u aan hul genade.

Een van my kliënte het baie hard gewerk om goeie verhoudings met hul kliënte te vestig, wat nou daarin belangstel om die skrywer se nuwe boek grootmaat te koop, bmet die nuwe reëls weet ons nie wat om te doen nie. Moet ons voortgaan om hulle grootmaat te laat bestel en die boek moontlik op die swartlys te laat kom?

Hierdie skrywer het die werk vantevore gedoen om die boek suksesvol te maak, met die doel om een ​​van die belangrikste lyste te haal, en nou kan dit heel moontlik verniet wees.

Wat kan u doen as die reëls onduidelik, verborge en voortdurend verander?

ONBEHOEFTE BELOFTES

'N Rukkie gelede wou 'n kollega van my 'n veldtog voer na sy skrywersplatform vir sy nuwe boek.

Hy het by sy uitgewer gekyk of hulle die bestellings op sy eie webwerf kon neem, sodat hy spesiale bonusse aan vroeë kopers kon gee en dit steeds as verkope deur een van die grootste boekekettings kon laat geld.

Die uitgewer het dit nagegaan en gesê dat hulle kan. Hy vra of hulle seker is. Hulle het ja gesê.

Die skrywer voer sy veldtog, verkoop duisende boeke en gee dan al die name en bestellings aan sy uitgewer oor. Hulle het die lys aan die handelaar gestuur.

Die handelaar het besluit dat hulle dit nie wil doen nie. Aangesien die uitgewers die kleinhandelaars hul klante in plaas van die lesers gemaak het, wou hulle nie te hard druk om die handelaar te kry om die transaksie te aanvaar nie. Daarom het hulle toegegee en die skrywer jammer gesê, maar hulle kon niks doen nie.

Groot investering van tyd, geld en moeite om 'n NOU en WSJ topverkoper skrywer. Tyd, geld en moeite dit het genoeg vrugte afgewerp , wat uitgegooi is en nooit die lig gesien het nie.

JOU BOEK IS NIE REGTIG GOED GENOEG

Hugh Howey’s Stof het in die eerste week meer as 50 000 eksemplare verkoop, maar eers op nommer 7 op die NOU bestseller-lys - al is dit ver bo boeke wat hoër op die lys was, uitverkoop.

Hoekom?

Fantastiese vraag. Klaarblyklik het die mense wat die besluite neem oor watter boeke die meeste eksemplare verkoop (let op die weerspreking daar?) Nie gedink nie Stof was nogal goed genoeg.

Dit is die probleem met die neem van hierdie besluite deur 'n verborge groep mense wat baie selektief is met hul data. Reële getalle maak nie vir hulle saak nie.

U BOEK IS NIE BY DIE GEKOOP NIE KOEL BOEKWINKELS

Hier is nog 'n artikel waarna u kan kyk. Dit is kort maar tot die punt.

Die New York Times proef verskillende winkels regoor die land en weeg boekverkope op grond van waar hulle gekoop word .

Wat beteken dit?

Dit beteken dat 'n hardebandkopie van u boek wat op Amazon.com gekoop is, anders getel word as dieselfde hardebandboek wat u by die indie-boekwinkel X gekoop het.

Moet ek op hierdie stadium regtig sê hoe belaglik dit is, en hoe dit skrywers sowel as lesers straf?

WAT KAN NOU GEDOEN WORD?

Wat kan as skrywers hiermee gedoen word?

Ja, WSJ en NOU lys = Meer geld.

En dit is moeilik om dit te ignoreer, maar ons moet. Die enigste antwoord op hierdie debakel is om u nie meer te bekommer oor die haal van die belangrikste topverkoperlyste nie.

Op hierdie stadium is die resultate so ver buite 'n outeur se direkte beheer, dat dit nie sin maak om hierdie lyste meer 'n doel te maak nie.

In plaas daarvan,fokus op die leser.

Stel u boek beskikbaar by die winkels of webwerwe waaruit u lesers boeke koop, in die formate waarin hulle koop. Maak dit maklik om te koop en maklik om te lees.

Moenie die lyste u kliënt maak nie. Hou die leser u klant - die mense vir wie u regtig boeke skryf.

Tim Grahl, stigter van Uit: dink , waar hy skrywers help om met lesers kontak te maak en meer boeke te verkoop. Tim is ook die outeur van U eerste 1000 eksemplare: die stap-vir-stap gids vir die bemarking van u boek .