Is Mulan 'N vrylating via Disney + Premier Access 'n sukses of mislukking?Disney + jetblue vlug 292 noodlanding
Movie Math is 'n leunstoelontleding van Hollywood se strategieë vir groot nuwe vrystellings.
As gevolg van die voortslepende pandemie in die koronavirus, was die verspreiding van films nog nooit meer belaai met onsekerheid nie. Terwyl filmstudio's die mynveld van die mark probeer navigeer, het ons begin om nuwe strategieë en benaderings na vore te laat kom. Universal het verkies om sy geanimeerde funksie van $ 100 miljoen te stuur Trolle: Wêreldtoernooi direk na premiumvideo op aanvraag in April en het met bemoedigende resultate gekom. Natuurlik het die ateljee ook al sy groot blockbusters vertraag, ook die negende Vinnig en woedend film, tot 2021. Daar blyk tans nie een regte antwoord te wees nie.
Baie van die belangrikste films in die afsienbare toekoms sal met hul vrystellings eksperimenteer om die optimale kombinasie te vind wat wins maksimeer (jammer, Tenet ). Die beste voorbeeld van hierdie eksperimentering tot dusver is Mulan , wat Disney vir $ 29,99 via vrygestel het Toegang tot Disney + Premier in die 20-plus streke waar die streamer aktief is. In internasionale markte wat veilig heropen word, soos China, Mulan speel op die groot skerm.
Met Disney wat sy besigheid direk tot verbruiker bo alles beklemtoon, terwyl hy steeds probeer om 'n wins te maak van die $ 200 miljoen live-action-remake, is alle oë ingestel op Mulan ‘N opvoering. Die vroeë opbrengste is egter moeilik om te beoordeel.
Volgens die aflaai-navorsingsfirma Sensor Tower, Mulan het 'n verhoging van 68% in nuwe aflaaie van Disney + vanaf Vrydag 4 September tot en met Sondag 6 September. Die inskrywingsmaatskappy ANTENNA sien dit egter effens anders. Volgens hul gegewens, Mulan het twee keer soveel daaglikse aanmeldings na Disney + in die VSA gery as die vorige vier naweke, maar het slegs een tiende van die aanmelding eis dat Hamilton geproduseer tydens sy vrylating op 4 Julie.
Vir die doel is die nuwe aanmeldings aangedryf deur Mulan het moontlik nie soveel ekstra aankope van $ 30 tot gevolg gehad as wat gehoop is nie. Volgens ANTENNA-data is twee derdes van Mulan aankope kom van gebruikers wat reeds sedert 2019 by Disney + ingeteken is Mulan 'N aanmelding vir die eerste naweek was net 4% van die aankope.
Maar nuwe aanmeldings betaal steeds die $ 6,99 wat deur Disney +-intekeninge vereis word. Ongeveer 30% van die nuwe aanmeldings wat by Disney + aangesluit het Hamilton hul plan binne een maand gekanselleer het. As Mulan 'N nuwe aanmelding is naby aan die koers, dit sal steeds addisionele inskrywingsgebaseerde inkomste oplewer, selfs al koop hierdie nuwe klante nie Mulan , wat Disney + behoorlik in Desember sal tref. Daar is dus 'n langer termyn geldelike faktor wat u moet oorweeg, benewens Mulan ‘S rou aankoopnommers.
Volgens Box Office Mojo verdien die film tot dusver $ 36,7 miljoen in tradisionele teaterreeks. Maar as ons in die dollarbedrag van wil spring Mulan 'N vrylating op Disney + Premier Access, sal ons verder moet staatmaak op maatstawwe van derdepartye wat nie deur Disney bevestig is nie.
SambaTV, wat slegs slim-TV's dop en data daarvandaan ekstrapoleer, beraam dat 1,12 miljoen Amerikaanse huishoudelike rekeninge gekyk het Mulan oor sy vierdaagse openingsnaweek (4 September tot 7 September). Met elke rekening wat $ 29,99 betaal vir Premier Access op Disney +, lei dit tot minstens $ 33,5 miljoen binnelandse Mulan ‘S openingsnaweek. Met 'n teatervrystelling verdeel ateljees gewoonlik ongeveer 50% van die kaartjieverkope met uitstallers. Met tradisionele PVOD-vrystellings, soos Trollies ontvang ateljees 'n vermindering van 80% in inkomste. Vir 'n vrystelling via Disney + sonder platforms van derdepartye soos Google of iTunes, sou Disney 100% van die gegenereerde inkomste ontvang.
Hierdie syfer van $ 33,5 miljoen, as dit akkuraat is, het egter polariserende reaksies opgelewer. Rich Greenfield, vennoot en TMT-ontleder van LightShed Partners, het die totaal as 'n onbetwiste ramp. Intussen het Forbes die loketontleder Scott Mendelson het dit as gegradeer goed aangesien dit relatief gelykstaande was met die voorspelde opening van die film van $ 80 miljoen tot $ 90 miljoen in Maart in terme van Disney se aandeel in inkomste. Ons sal nie weet hoe akkuraat die bedrag van $ 33,5 miljoen is nie tot Disney se volgende verdienste-oproep in November.
Wat ons wel weet, is dat ons nuwe maatstawwe van sukses moet ontwikkel vir hierdie nuwe era van vermaak. As Mulan versuim om sy produksiebegroting van $ 200 miljoen en 'n verwagte bemarkingskoste van meer as $ 100 miljoen te behaal, maar behou 'n meerderheid van sy nuwe Disney +-intekenare op lang termyn, sal dit as sukses of mislukking beskou word? Ons is aan die begin van 'n paradigmaskuif en wat kom, sal help om die toekomstige hiërargie van die bedryf uit te sorteer.
