Hoe groot 'n treffer was nie Hamilton vir Disney +?Disney + waar bly Obama in hawaii
Hamilton sou altyd 'n groot trekpleister vir Disney wees nadat dit 'n yslike tyd bestee het $ 75 miljoen die verwerwing van die verfilmde weergawe. Maar toe die koronavirus-pandemie gedwing is Hamilton van 'n teatervrystelling in 2021 tot 'n Disney + -debuut verlede naweek, was niemand heeltemal seker wat om te verwag nie. Alhoewel Disney geen amptelike kykergetalle gerapporteer het nie, lyk dit wel asof Hamilton was 'n massiewe treffer.
Afgeskop deur 'n eksklusiewe Twitter Watch Party met Lin-Manuel Miranda en die rolverdeling, was daar meer as 2 miljoen tweets oor Hamilton verlede naweek en drie keer soveel gesprekke oor Hamilton vanjaar as in 2015, toe dit die eerste keer na Broadway gekom het. Die Disney + -app het verlede naweek ook 'n toename in nuwe aflaaie beleef, waaronder 'n styging van 72% in die VSA en 47% in die buiteland. Maar die beste bewys van Hamilton 'N sukses kom direk van Disney se uitvoerende hoof, Bob Chapek, wat aan werknemers vertel het dat die verfilmde musiekblyspel baie nuwe intekenare na die platform gebring het tydens 'n onlangse maatskappyvergadering met alle hande, Die rand berigte.
Een belangrike voordeel Hamilton 'n nuwe demografie van gebruikers word aan die diens gebring, aangesien die gesinsvriendelike streamer oor die algemeen jonger skeefloop.
Die spesifieke gehoor was baie belangrik vir Disney Plus, want dit verteenwoordig 'n raaklyn van 'n gehoor wat ons nie noodwendig so gereeld op Disney Plus kry nie, het Chapek gesê, per uitlaat. 'N Groot persentasie van die nuwe kykers wat Disney Plus binnegekom het, en daar was baie, was 'n ander teikengehoor, 'n ander demografie as wat ons normaalweg kry. Dit was lekker om te sien.
In Maart het soveel as 50 persent van Amerikaanse internetgebruikers met kinders jonger as 10 in hul huishoudings reeds op Disney + ingeteken. In April het die maatskappy aangekondig dat die platform sedert die bekendstelling op 12 November 54,5 miljoen betaalde klante oortref het. Danksy multi-demografiese handelsmerke soos Marvel, Pixar en Star Wars , Disney + het verbasend vinnige groei onder sy kerndemografie gehad. Maar Hamilton het die streamer in staat gestel om sy teikendemo te diversifiseer en 'n breër boodskap op 'n besonder verdelende punt in ons kultuur te lewer.
Ek dink dit was so treffend, want in so 'n verdeelde land, in so 'n verdeelde wêreld, is daar min dinge wat in die Venn-diagram in die middel pas, wat almal behaag en ons bymekaar bring eerder as om ons uitmekaar te druk, het Chapek gesê. Ek dink dit is wat die towerkuns van Disney kan doen. Ek dink dit is die towerkuns van die handelsmerk. Beslis, wat die affiniteit met die Hamilton produk kan tans vir die wêreld en veral vir die Verenigde State doen. Die boodskap van diversiteit wat implisiet in die produksie is, gee ons regtig hoop op 'n beter, meer verenigde môre.
In Februarie 2019 noem die voormalige uitvoerende hoof van Disney, Bob Iger, die onderneming se direkte-tot-verbruiker-onderneming die hoogste prioriteit om vorentoe te beweeg. Op die vergadering van alle hande het Chapek hierdie sentiment weerspieël en beskryf Disney +, Hulu en ESPN + as die belangrikste strategiese inisiatief wat ons tans doen, en waarskynlik al die afgelope dekades. Tot op daardie stadium was die massiewe groei van Disney + en die sukses van Disney se aanvullende streaming-pogings die enigste ligpunt in die mees onlangse kwartaallikse verdiensteverslag van die maatskappy, aangesien die COVID-19-uitbreking steeds hul marges knyp.
Chapek het opgemerk dat Disney net regtig gelukkig was dat ons die direkte-tot-verbruiker-onderneming aan die gang gehad het vanuit 'n inhouds- en media-oogpunt.
