Daar is iets aan die gang in die filmbedryf Die Croods vervolgverhogings skuif die vrystellingsdatum op.DreamWorks-animasie Op Woensdag het Universal die nuuskierige besluit geneem om die vrystellingsdatum vir DreamWorks Animation's The Croods: A New Age vanaf 23 Desember tot Woensdag 25 November. Dit het aanvanklik om 'n paar redes vreemd gelyk. In die eerste plek, op 'n tyd dat dit lyk asof elke film vir die 2020-kalenderjaar vlug, probeer Universal 'n film lewer nog vroeër as wat beplan is, terwyl teaters in New York, Los Angeles en San Francisco steeds gesluit bly. Tweedens, die nuwe uitreikdatum vir die Thanksgiving-vakansie Die Croods vervolg op Daniel Craig se laaste James Bond-uitstappie Geen tyd om te sterf nie (20 Nov) en Pixar’s Siel in 'n tyd waarin die loket allesbehalwe vrygewig is. Die plot word dikker.
Tog speel Universal, die mees vooruitdenkende van die groot ateljees, 'n ander spel. In Julie het die ateljee 'n historiese ooreenkoms aangegaan met AMC, die wêreld se grootste rolprentkettingketting, wat hulle die opsie bied (maar nie die verpligting nie) om na 17 dae 'n teaterfilm na premium video on demand (PVOD) te herlei. In teorie sou dit die eksklusiewe teatervenster van 60-90 dae breek wat uitstallers dekades lank van ateljeefilms benodig. In werklikheid beteken dit niks as die ander groot rolprentteaterkettings moenie ook soortgelyke transaksies aanpak nie. Miskien is die ateljee se besluit om te verhuis Die Croods opvolg is tekenend van 'n groter verhaal.
Universal stuur 'n sein oor iets en daar is drie moontlike opsies, het David Offenberg, medeprofessor in vermaakfinansiering in die LMU se College of Business Administration, aan Braganca gesê. Die een is dat daar binne die volgende twee maande verdere PVOD-aanbiedings met die ander groot rolprentteaterkettings kom. Twee, dink Universal Croods is net 'n fenomenale film wat 'n telling van Rotten Tomatoes byna 100% sal verdien Siel sal nie. Of drie, die ateljee verwag om ongeag geld te verdien op verbruikersprodukte.
Van buite kyk in, The Croods: A New Age is die eerste kandidaat om na 17 dae die eerste film te wees wat Universal van teaters na PVOD skuif, veral as daar ander inkomste-drywers is wat wil optree. Een rede waarom Trolls Wêreldtoer , wat PVOD in April getref het, was so suksesvol buite sy aankoopinkomste, dat Universal geld verdien het uit die handelsware van die film.
Die ateljee het reeds die grootste deel van die bemarkingsbegroting van die film bestee toe COVID-19 die bioskope gedwing het om te sluit. Aangesien die bewustheid van die film alreeds daar was, het die ateljee besluit om voort te gaan met PVOD in plaas van 'n vertraging in die vrystelling. Mulan, aan die ander kant het verskeie vertragings op die vrystellingsdatum plaaslik sowel as internasionaal verduur, wat waarskynlik eindelose kopseer vir Disney se handelsmerkspanne veroorsaak het.
Ek wonder of Universal hier probeer aandui dat dit die vaste datum is waarheen ons [promosie en advertensies] sal gaan en wanneer u speelgoed kan koop, het Offenberg gesê.
Die PVOD-platform kan die strategie agter die verspreiding van films moontlik verander, net buite die handelsware. Tradisioneel meen ateljees dat daar 40 lewensvatbare toneelnaweke per jaar is, met sekere datums wat oorgedra word as gevolg van nasionale gebeure (Super Bowl) of die weer in belangrike markte soos New York. Disney het nog nie amptelik verhuis nie Siel ‘S vrystellingsdatum. As ons u tinfoeliehoede vir 'n oomblik aantrek, kan een van die redes wees dat dit beplan om die datum te hou Toegang tot Disney + Premier aangesien PVOD die inkomste-kannibalisering van mededinging verminder soos die teater dit doen.
Dit is moontlik dat PVOD die ateljees meer oorvleuel in hul groot verkope op dieselfde naweek, het Offenberg voorgestel. Daar is soveel meer inkomste nou beskikbaar en verbruikers het soveel om van te kies uit die huis, dat hulle daarmee kan wegkom. Daardie vakansie-dankseggingsweek is die begin van die inkopieseisoen en in die PVOD-venster kan meer films suksesvol daarin slaag.
Wil The Croods: A New Age filmgeskiedenis maak as die eerste film van die moderne era wat die eksklusiewe teatervenster breek? Dit sal beslis 'n baie strategiese sin maak as alles in ag geneem word.
