Die nuwe American Apparel lyk baie soos die ou weergawe van die handelsmerk.Met dank aan American Apparel gratis indiensneming agtergrond ondersoek op myself
American Apparel is amptelik gereed vir 'n wêreldwye terugkeer. Ja, die handelsmerk wat gestig is deur die nogal onsmaaklike Dov Charney, wat hipsters in blink, noupassende spandex in die vroeë aandele toegedraai het, het vandag sy wêreldwye herbekendstelling aangekondig.
Charney begin Amerikaanse klere in 1991 as groothandelsonderneming met 'n lening van $ 10.000 van sy vader; 'n dekade later het die handelsmerk 250 winkels in 20 lande bedryf. Maar te midde van verkope en ongebreidelde aantygings oor seksuele aanranding, was Charney afgesit as uitvoerende hoof en voorsitter in 2014. Slegs drie rotsagtige jare later, in Januarie 2017, American Apparel is op 'n veiling deur Gildan Activewear verkry , 'n Kanadese sportdragonderneming, vir $ 88 miljoen. Gildan het die handelsmerk onmiddellik herleef; trouens, hulle het so vinnig getrek dat hulle die maatskappy in Augustus van daardie jaar amptelik kon herbegin.
Met die eerste oogopslag het daar nie veel by American Apparel verander sedert die verandering in eienaarskap nie - en dit is soort van die punt.
Thier is 'n diepe liefde vir die handelsmerk, sowel vir die produk as wat dit op sy hoogtepunt was, verduidelik Sabina Weber, die direkteur van bemarking van American Apparel. Sy het verder uiteengesit hoe klante van regoor die wêreld die handelsmerk via Instagram sou DM en smeek om terug te keer na die mark. Gretige aanhangers in die Verenigde Koninkryk en Kanada sou foto's van hul verslete hoodies instuur om te vra wanneer hulle dit sou kon vervang, terwyl ander boodskappe gestuur het waarna Charney waarskynlik 'n skop sou kry.
Een ou sou vir ons DM's gaan, 'Hey American Apparel, ek is naak. Wanneer kom jy terug? ’Sy ou American Apparel-klere val basies van hom af, onthou Weber.
Net soos in sy gloriejare, spog die handelsmerk se wêreldwye webwerf steeds met 'n skitterende skoot van boemelaars wat skaars bedek is met kort kortbroek, skaars geklede modelle in rekbare disko-onesies en baie van die rits-sweatshirts wat eens onvermydelik was. Die webwerf het selfs die gewaagde en tog krom lettertipe behou waarmee American Apparel sinoniem geword het. 
Die nuwe American Apparel is net soos u dit onthou.Met dank aan American Apparel
So, wat is regtig nuut hier? Wel, ten eerste, al die modelle wat deur American Apparel gehuur is, is nou ouer as 21 en word op geen manier geretoucheer nie. En hoe sexy hierdie beelde ook al mag wees, hulle ontbreek ook aan die knellende seksuele ondertone wat vintage American Apparel-foto's gehad het.
En daardie hele Made in USA-ding? Dit is eenvoudig nie meer 'n belangrike fokuspunt nie.
Ons het 'n handelsmerkstudie gedoen, en daar is 'n halo-effek vir die aspekvrye aspek, maar nie gemaak nie 'Made in USA', sê Weber. Die studie was meer soos 'n eksperiment wat uitgevoer is met 'n klein kapsuleversameling Made in USA-style. Hulle is verkoop saam met identiese stukke wat elders in die wêreld vervaardig is, maar met pryse om die verskille in vervaardigingskoste te weerspieël - die artikels wat aan die buitekant gemaak is, was effens duurder, alhoewel albei in sweatshop-vrye fasiliteite gemaak is. Volgens Weber was daar geen beduidende toename in die verkope van die stukke wat in die VSA gemaak is nie, en dit het hul aannames oor die onderwerp bevestig. Noudat American Apparel nie trou aan die VSA belowe nie, gebruik hulle fabrieke in Sentraal-Amerika, die Dominikaanse Republiek en Bangladesj.
Nog 'n fokus vir die nuwe American Apparel is die grootte. In die verlede het hul klere baie klein geword - volgens 'n verslag van Fitbay in 2014, byna 40 persent van die vroulike inkopies moes een maat koop by American Apparel. Weber stel Braganca gerus dat die handelsmerk 'n groter pasmodel begin gebruik het, wat beteken dat die groottes nou nader aan die bedryfsgemiddeldes skuif.
Vir 'n handelsmerk wat belowe om te fokus op liggaamspositiwiteit, inklusiwiteit en diversiteit, lyk dit egter nie asof hulle die belofte nakom nie. Vir die meeste style wat op die American Apparel-webwerf aangebied word, is die grootste maat 'n XL, hoewel 'n paar items, soos die hoodies, in 'n 2XL aangebied word. Selfs erger? Sommige items word net aangebied as 'n maat wat almal pas, wat ons almal weet nie eintlik by elke liggaamsbou sal pas nie. Volgens Weber, hoewel daar besprekings was oor die instelling van 'n plus-grootte reeks, sal dit nie in die nabye toekoms gebeur nie.
Ek weet dit is iets waaroor ons praat. Dit verander u sakemodel en dit raak alle komponente van die onderneming, dus dit is 'n belegging vanuit 'n tyd- en geldperspektief, het sy opgemerk.
Maar die handelsmerk het 'n goeie plan om diversiteit aan te pak met die komende bekendstelling van 'n naakversameling. Aangebied in nege verskillende kleure, sal baie velkleure in hierdie reeks bh's, lyfpak en onderklere voorgestel word. Hou ook 'n Pride-versameling dop wat die lente van stapel gestuur word.
Natuurlik is dit miskien nie dieselfde American Apparel wat u gedurende die drie weke voor Halloween op universiteit of elke jaar aanbid het nie, maar dit kan eintlik 'n goeie ding wees. Dit klink asof hierdie nuwe en opgedateerde weergawe van die maatskappy eintlik 'n gewete het.
