Netflix en Disney is verder uitmekaar in die stroomoorloë as wat u dalk sou besef.Lucasfilm Dit was 'n warrelwind vir die eerste 14 maande vir Disney +, aangesien die embrioniese stroomdiens wat nog in sy relatiewe kinderskoene is, reeds opgeruk het na 95 miljoen wêreldwye intekenare vanaf 2 Januarie. Uiteraard het die diens se onverwags plofbare groei konsekwente vergelykings getoon met Netflix, die toonaangewende huidige mag in die stroombedryf. As Disney + die groentjie is, is Netflix die kampioensveteraan. Maar ondanks eersgenoemde se vinnige toename in sukses, verbleek dit steeds in vergelyking met laasgenoemde in een sleutelkategorie.
Voordat ons daarby kom, moet ons die ontluikende ryk van Disney afbreek om sy sterk- en swakpunte beter te verstaan. Per Kruisskermmedia , wat onlangs hierdie gegewens in hul noodsaaklike nuusbrief versamel het, geniet Disney + sedert die bekendstelling in November 2019 ongekende kwartaallikse winste in nuwe intekenare.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54,5 miljoen (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 miljoen (↑ 11%)
2020-Q3 - 73,7 miljoen (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 miljoen(↑ 29%)
Aanvanklik het Disney Hulu aangeskaf as sy algemene streaming diens, aangesien die maatskappy Disney + as sy spesialisplatform geposisioneer het. Laasgenoemde het egter alle interne en eksterne uitsonderings verpletter, wat daartoe gelei het dat Disney sy stromingstrategie onmiddellik aangepas het. 'N Beplande internasionale uitrol vir Hulu is geskrap en die Mouse House het eerder dienste Hotstar en Star oorsee verkry.
Disney + is nou die fundamentele boublok van die maatskappy. Dit is duidelik as u die persentasie intekenare wat dit opgebou het onder Disney se totale direkte-tot-verbruiker-onderneming, hersien per Cross Screen Media en Verskeidenheid . Oor die algemeen spog die maatskappy tans met 146,4 miljoen intekenare in sy drie streaming dienste.
Disney + - 94,9 miljoen (65%)
Hulu - 39,4 miljoen (27%)
ESPN + - 12,1 miljoen (8%)
Weereens, dit is alles uiters indrukwekkend. Disney se hele stromingsoperasie is binne 'n spoegafstand van Netflix se 200 miljoen globale intekenare, terwyl Disney + byna halfpad alleen is. Maar Netflix hou steeds die voortou in die absoluut belangrike ARPU-maatstaf (Average Revenue Per User), wat help om te meet hoeveel geld 'n streamer per gebruiker verdien. Terwyl ARPU nie die bepalende meting van die streamingbedryf is nie, is dit belangrik, soos spoed op 'n motorpaneelbord, Andrew Rosen, voormalige uitvoerende hoof van digitale media in Viacom en stigter van nuusbrief vir streaming. PARKOOR , het Braganca gesê.
Netflix se gewildste pakket bied gebruikers $ 13,99 per maand aan, terwyl Disney tans $ 6,99 per maand hef, maar dit sal wel wees sy pryse verhoog in Maart. Dit is 'n verskil van 63% in koste wat bydra tot die groot gaping in ARPU tussen die twee titans. Netflix se ARPU gedurende die vierde kwartaal van 2020 was volgens $ 10,80 Bloomberg , terwyl Disney + 's op slegs $ 4,03, per LightShed Vennote . In werklikheid het Disney + se ARPU eintlik elke kwartaal gedaal sedert Q2 van verlede jaar. Hierdie tendens is nie wat u normaalweg met 'n vooruitstrewende onderneming sal assosieer nie.
Op papier lyk dit na 'n ramp. Maar die realiteit is dat Disney op die oomblik meer daarop fokus om sy wêreldwye intekenaarbasis uit te brei om sy IP in soveel moontlik huise regoor die wêreld te kry as met pure wins. (Op Disney se beleggersdag in Desember sou Disney + teen 2024 winsgewend wees.) As deel van hierdie poging brei Disney aggressief uit in Indië (lank 'n groeiteiken van Netflix) deur sy Hotstar Disney-handelsmerk, wat nou 30% van die Disney +-intekenare met 'n ARPU van ongeveer $ 1 per Cross Screen Media.
Die goedkoop Hotstar-aanbod is die rede vir Disney se ARPU-afname, maar ook 'n bron van sy vinnige groei. In wese verhandel Disney korttermyngeld om 'n enorme wêreldwye kliëntebasis op te bou, wat Netflix in staat stel om aansienlik meer inkomste te verdien as sy naaste streaming-mededinger. Maar wanneer Disney-bestuurders voel asof die streaming-produk 'n versadigingspunt bereik het, sal dit begin om pryse te verhoog en die gaping met Netflix in rou inkomste te verminder.
Laat die geveg begin.
