Die gedenkdag van Hollywood is meer belangrik as ooit, danksy COVID

Aanhangers van die NBA is deeglik bewus van die belangrikheid van Kersdag. Tradisioneel is die vakansie die tuiste van 'n reeks wedstryde tussen partytjies tussen voorste spanne, wat beskou word as 'n vroeë piek van die uitspeelwedstryde. As niks anders nie, merk die NBA se Kersfees ten minste die dag waarop basketbal die ongesteldheid van die vroeë gereelde seisoen afskud en werklik begin kompeterend vorm.

Memorial Day Weekend dien al lank 'n soortgelyke doel vir die filmbedryf. Die vakansie-naweek is histories die begin van die somer-kitsfilmseisoen. Dit is 'n katalisator, lanseerplaat en baken alles in een. Kinders is nie skool toe nie en kantore is gewoonlik op Maandag gesluit, wat Memorial Day Weekend in een van die winsgewendste loketvensters van die kalenderjaar omskep. Dit was nie net vrugbare grond vir hoopvolle franchise-aanvangers en opvolgverhale nie, maar ook 'n seën vir groot films wat vroeër in Mei uitgereik is met 'n ekstra dag asemhaling.

In die moderne era het dit die begin van die grootste filmseisoen van die jaar beteken.

Voor die afgelope jaar het geen vierdaagse gedenknaweek die afgelope twee dekades minder as $ 182 miljoen dollar verdien nie. Ten spyte van die afgelope tyd se afnemende belang, het Hollywood weer eens Memorial Day Weekend nodig om tot voordeel van die bedryf te floreer.

Die belangrikheid van Memorial Day Weekend

In die moderne era het dit die begin van die grootste filmseisoen van die jaar beteken, het Paul Dergarabedian, senior media-ontleder van Comscore, aan Braganca gesê.

Tog het Memorial Day Weekend die afgelope 15 jaar van sy glans begeer. Met die regte film en die regte bemarkingsveldtog het die ateljees uitgepluis hoe om filmprente in byna elke gang van die kalender vry te stel, nie net in die somer nie. Bill Paxton s’n Twister (10 Mei 1996) en Matthew McConaughey se duikbootriller U-571 (17 April 2000) het gehelp om die deure van die somer 'n bietjie wyer oop te maak. Universal’s Vinnig en woedend franchise het die afgelope twintig jaar verskillende vrystellingsdatums gedurende April, Mei, Junie en Augustus geniet. Dooie poel en Swart panter verander Februarie in 'n kragstasie terwyl grapmaker en Gif Oktober getrakteer op 'n loketgloed. En vir 'n dekade agtereenvolgens het Marvel hul groot somerfliekweke vrygestel vanaf Memorial Day Weekend.

Die kalender het verander, het Dergarabedian gesê. As Marvel uitsit Avengers: Endgame raai dan op 26 April? Somersterre op 26 April.

Memorial Day Weekend, wat eens op die loket-hiërargie gesit het, is nie meer die gebied wat dit vroeër was nie. Maar die pandemie het die vakansie weer in die middel van Hollywood se heelal geheroriënteer, al was dit net vir 'n jaar. Met Disney’s Cruella en Paramount’s 'N Rustige plek, deel II albei wat Vrydag aankom, is dit die eerste keer dat ateljees meer as een groot prentjie in dieselfde naweek van die pandemie bekend maak. Nadat ons die afgelope 15 maande miljarde en miljarde inkomste verloor het, is dit die naweek optimaal die nominale afskop vir die 2021-somer-kitsfilmseisoen en 'n besliste stap in die rigting van herstel. Memorial Day Weekend se historiese lokettenommers.Comscore

Vir 2020 se Memorial Day Weekend was net 476 teaters oop en die hele driedaagse naweek het net $ 768,000 opgelewer. Vergelyk dit met die drie-daagse vervoer van $ 182,1 miljoen in 2019, en wel, die ernstige belang is duidelik.

Dit is moontlik die belangrikste Gedenknaweek sedert die koms van die somerseisoen, beide simbolies en in terme van inkomstepotensiaal, het Dergarabedian gesê. Ons is steeds in 'n beperkte mark. Maar om te hê 'N Rustige plek II en Cruella , opgekropte vraag, inentings styg - dit gaan 'n baie belangrike naweek wees, ongeag wat die bruto bedrag is.

Dus, aangesien Hollywood ligas bly weg van 'n gesonde en lewensvatbare teaterfilmbedryf, kan 'N Rustige plek, deel II en Cruella die genesingsproses werklik aan die gang sit? Dit is die honderd miljoen dollar vraag.

Vanjaar se loketvooruitsigte

Warner Bros. het vanjaar films teater en op HBO Max gelyktydig uitgesit, 'n hibriede strategie wat behoorlik genoeg resultate opgelewer het. Daardie Godzilla teen Kong is op die punt om $ 100 miljoen te verdien, is 'n teken van lewe dat ateljees wel geld kan verdien deur films in teaters te plaas.

'N Rustige plek, deel II staan ​​alleen as 'n eksklusiewe teatervrystelling ( vir 45 dae ) terwyl Disney sy verbintenis met Cruella as 'n baster Disney + Premier Access en teatervrystelling. Hul potensiële sukses of mislukking is verteenwoordigend van die lewensvatbaarheid van die teateronderneming op kort termyn, gebaseer op waar ons in die pandemie is.

Dit voel soos die maak-of-breek-naweek, het Bruce Nash, stigter van The Numbers, 'n loketontledingsdiens, aan Braganca gesê. As 'N Rustige plek II nie so goed vaar nie, dan is ateljees soos Paramount en Sony, wie is nie vertrou op basterstrategieë, kan hul skedules deur die res van die jaar herevalueer.

Met ander woorde, 'n loketflop kan rampspoedige gevolge hê vir die huidige skedules. Die grootste loketnaweek (23-25 ​​April 2021) van die pandemie het 'n skamele $ 57 miljoen per Comscore opgetel. Die hoop en verwagting is dat hierdie naweek die beste sal wees. Pandemie naweek loket.Comscore

As daar na gekyk word Cruella , kan ons dit vergelyk met onlangse Disney live-action herbeeldings soos Trou met Poppins keer terug ($ 24 miljoen openingsnaweek), Maleficent: Mistress of Evil ($ 37 miljoen), en Dumbo ($ 46 miljoen). Nash voer aan dat ons dan kan verwag Cruella om gedurende 'n normale naweek van drie dae in die reeks van $ 30 miljoen te open. Maar ons is nog lank nie 'n normale mark nie.

Vir familiegehore sien ons ongeveer die helfte van die tipiese gehoor in die pandemie, wat dit op $ 15 miljoen te staan ​​bring, het Nash gesê.Die groot vraag is of Memorial Day dit sal verander. Tot dusver gedurende die pandemie het ons nog nie regtig gesien dat vakansie-naweke 'n groot verskil maak nie. Kersfees, Nuwejaar, MLK het nie beter of slegter gevaar as u tipiese pandemie-naweek nie.

Maar op grond van die opgekropte vraag, positiewe buzz en die Disney-handelsmerk, verwag Nash Cruella om oor die drie dae lange naweek meer as $ 15 miljoen te open wanneer alles in orde is.

Wat betref John Krasinski en Emily Blunt’s 'N Rustige plek, deel II, 'n opening van drie dae van 70 tot 75 miljoen dollar is die norm in nie-pandemiese omstandighede. Maar binne die werklikheid waarmee Hollywood vandag gekonfronteer word, is dit steeds gereed om te dreig GvK 'N beste pandemie-debuut van $ 32,5 miljoen, indien nie die beste nie.

Ons sien tans 35% van die gehoor vir die soort horror-thriller-genre-film, so afwesig dat dit Memorial Day is, ons is tans van mening dat dit $ 25 miljoen sal verdien, het Nash gesê. Maar ek sal verbaas wees as dit minder as $ 30 miljoen gedoen het en dit selfs $ 40 miljoen sou kon behaal.

Memorial Day Weekend sal altyd 'n belangrike loket vir Hollywood wees, selfs al is dit nie meer die gesogte, reusagtige vaste eiendom wat dit vroeër was nie. Maar as gevolg van ongekende omstandighede, kan hierdie vakansie-naweek die belangrikste wees vir die gesondheid van Hollywood in die afgelope 45 jaar. As Cruella en 'N Rustige plek, deel II onderprestasie, wel, ons is nog steeds nie naastenby 'n normale mark nie. Tradisionele statistieke kan nie altyd in sulke vreemde tye toegepas word nie. Maar as albei films beter presteer as wat verwag is, is dit die grootste stap in die rigting van herstel.

Hoe dit ook al sy, jy is volgende, F9 .

Movie Math is 'n leunstoelontleding van Hollywood se strategieë vir groot nuwe vrystellings.