(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Daar is 'n baie ou idee dat narens en narre die enigste is wat die waarheid met mag kan praat. Hulle kan die dinge sê wat almal weet, maar waarvoor hulle te bang is. Ek begin my afvra of dit in die media-omgewing van vandag die trollies en grappe is wat in staat is om bloot te stel en te onthul wat almal vermoed dat dit waar is, maar tog weier om op te tree.
Om hierdie rede het ek 'n aantal van hierdie syfers vir hierdie rubriek ondervra - Peter Young,wie se diereregte-toertjies opslae gemaak het;Mathew Carpenter, wie se ShipYourEnemiesGlitter.com-idee is nie net blootgelê hoe liggelowig die media is nie , maar vir hom $ 85 000 verdien. Dit is ook hoekom ek met James Shamsi wou praat, 'n groei-hacker verantwoordelik vir toertjies soos KardBlock, wat Kardashian-nuus blokkeer vanaf u rekenaar en vals programme soos #Puppify . Sy werk is oral te sien vanaf Die Huffington Post aan Die Los Angeles Times en hy het meer as $ 500 000 ingesamel op Kickstarter.
Hy is sekerlik besig om met ons deurmekaar te raak - sowel die media as die lesers daarvan - vir persoonlike gewin, maar ook om kritiese inligting oor ons gewoontes en snellers te openbaar. Ek wou uitvind hoe hy handel dryf en wat ons daaruit kan leer. Kan u dit alles vertrou? Ek is nie seker nie. Maar dit is beslis tot nadenke.
Vertel ons wat KardBlock is en waar die idee vandaan kom. Wat het jy gehoop die mediareaksie sou wees?
KardBlock is 'n Google Chrome-uitbreiding dit verberg alle vermeldings van die Kardashians van u internetervaring. Die idee het by my opgekom terwyl ek op my nuusstroom geblaai het, en al wat ek gesien het, was verhale oor die Kardashians, hul boude, hul lippe (dit was toe die Kylie Jenner-lipuitdaging besig was om te begin) en skinder oor hul verhoudings. Dit het my gefrustreer, want terselfdertyd was daar soveel belangriker kwessies in die wêreld aan die gang, wat sterk onderdruk is ten gunste van klikaas-artikels soos Kim se nuwe selfieboek.
Ek het gehoop die media neem ook my mening in, alhoewel dit ook 'n risiko is dat hulle glad nie daaroor sal skryf nie, aangesien KardBlock se webwerf openlik die groot uitgewers gehaat het omdat hulle hierdie huidige toestand toegelaat het. Die meeste joernaliste gee egter nie regtig om dat mense kommentaar lewer op hul artikels wat sê hoe ironies dit was dat hulle oor KardBlock gepraat het nie, hul slotsom is altyd klik en sienings, so gelukkig was dit nie 'n probleem nie en die meeste skrywers het dit ondersteun.
Wat was u motivering om KardBlock te doen? Was dit om daardie aandag te trek? Ek weet dat dit geld vir liefdadigheid ingesamel het, maar ek dink dit was 'n bysaak.
Die idee het by my opgekom nadat ek my agentskap vir virale konsultasie en sosiale media bestuur, Kameleon.LA . Na die oprigting het ek voor die kwessie van SEO te staan gekom, nadat ek pas gegradueer het, het ek nie genoeg geld gehad om 'n SEO-agentskap te betaal om my te help om Google se geledere te klim nie, en daarom het ek begin ondersoek instel na hoe ek dit self kan doen. Ek het geleer dat die beste manier om u SEO te verbeter, was om geagte groot webwerwe te kry om u uit te skakel - omdat u die werf bekragtig as iets waardigs in die oë van Google-algoritme om dit in hul soekresultate op te jaag. Aangesien ek geen werklike kontakte het om oor my agentskap te skryf nie, moes ek dus kreatief raak. Ek het besluit om my eie groei-inbraakagentskap te groei ... en dus is KardBlock gebore.
Ek het KardBlock laat hoop in die hoop dat ek dit aan bekende uitgewersplatforms kan voer, terwyl ek daaroor my agentskap en ek sal noem, en hopelik in die proses na my webwerf sal skakel ... en dit het gewerk! Aan die einde van die veldtog het ek webwerwe gehad soos CNBC , Vermaak vanaand , The Telegraph , en tientalle ander wat na my webwerf skakel, wat almal help om 'n groot hoeveelheid verkeer te verhoog en my SEO as gevolg daarvan aansienlik te verhoog. Ek het ook KardBlock gebruik as een van my eerste persoonlike groei-hakies om my portefeulje by te dra om my metodes te bewys, terwyl ek die afkeer van die lees van artikels sien en die verkoopplekke sien waarop mense ander vertel hoe om virale te raak as hulle dit nie self gedoen het nie. Om die verkoop van my eie e-boek oor virale te regverdig, stel ek my die uitdaging om een keer per maand viraal te word, en gebruik dit as die grootste eerste toertjie om alles af te skop.
Vertel ons van u strategie om sokkies te gebruik - as 'n aantreklike vrou — om skrywers sover te kry om KardBlock te dek. Hoe het die tegniek gewerk? Sou dit werk vir ander projekte wat u dink?
Ek gebruik aliasrekeninge soos hierdie vir 'n verskeidenheid dinge. Ek het byvoorbeeld onlangs 'n kennismaking met 'n bemarkingsdirekteur by 'n vermaaklikheidsfirma nodig gehad - maar ek het geen kontak met hierdie persoon gehad nie. Dus het ek gekyk na 'n netwerkgeleentheid wat sy maatskappy die afgelope twee maande gehou het en hom 'Lauren' gestuur. Lauren wat so gelukkig was dat hy hom verlede maand ontmoet het en haar vriendin wou voorstel ... ek. Hierdie aliasrekeninge is dus baie nuttig vir 'n verskeidenheid dinge, veral om joernaliste artikels te laat skryf. Vir KardBlock was dit nuttig in my e-posse, want ek wou hê dat hulle die toon moes hê van 'n tienermeisie wat óf: (a) hierdie verloorder gehaat het wat tyd daaraan spandeer het, en haar afgod Kim sleg geslaan het, of (b) lief was vir hierdie man wat was besig om die internet te red. Ek kon natuurlik nie een van hierdie hoeke vanuit my eie persoonlike e-posadres skryf nie. Hierdie taktiek is dus 'n wonderlike manier om joernaliste te kontak en dit na u projekte te stuur met verskillende hoeke wat aangepas is vir die publiek van hul verskillende blogs. Byvoorbeeld, tegnologiese blogs en nuuswebwerwe het die tweede hoek van 'wat 'n verlosser' gekry, terwyl vermaakwebwerwe waarvan die leserspubliek Kim liefhet, die 'wat 'n verloorder / hater-hoek' gekry het. Hierdie strategieë kan en werk baie goed vir alle soorte projekte, dit hang net af van hoe kreatief u hierdie aliasse gebruik, en die metode waarop u kies om dit uit te voer.
Ek gebruik nog steeds die tegniek vir baie virale saai en om myself inleidings af te dwing. Ek doen ook soortgelyke dinge op Twitter, maar LinkedIn is regtig nuttig en uniek vanweë die uitvoerkontakfunksie wat u toelaat om mense se e-posadresse te trek. As u dit regtig kan laat mense glo dat u nep-rekeninge soos Lauren dit regtig ontmoet het, en dat 'n ware intro gemaak word. Om 'n warm meisie op LinkedIn te wees, maak ook soveel deure oop. Ek het dit byvoorbeeld getoets vir 'n artikel wat ek onlangs op my LinkedIn gepubliseer het. Ek het agtergekom dat ek 'n baie hoër antwoordpersentasie op boodskappe gekry het, en dat ek selfs werksaanbiedinge gekry het vir werke waarvoor ek duidelik nie gekwalifiseer is nie. Dit was eintlik erg siek, want ek het dieselfde presiese profiel geskep as die 'hot girl' een, net met 'n foto van 'n gewone man. Die resultaat? Skaars iemand het hom teruggevoeg, hy het byna geen antwoorde gekry nie, en natuurlik het hy geen ongevraagde werksaanbiedinge gekry nie. Uitteken die volledige artikel hier .
Vertel ons van die ander toertjies en eksperimente wat u gedoen het. Hoe het hulle die manier waarop u die media sien, verander? Watter lesse het u as bemarker by hulle geleer?
Ek het 'n klomp persoonlike virale groeihacks gedoen (kyk gerus na my e-boek oor) www.JamesSamirShamsi.com ), asook verskeie virale video's en PR-toertjies vir kliënte, en een ding wat ek geleer het, is dat joernaliste nie omgee nie. Hulle gee nie om aan feitekontrole nie, hulle gee nie om oor etiek nie (oor die algemeen), hulle gee net om een ding - klik. Al wat mense wil doen, is om verkeer na hul artikels te stuur. Dit is hul enigste ware KPI. Hoe hartseer dit ook al mag wees (aangesien dit minder regte joernalistiek beteken), maak dit die media ook buitengewoon maklik om te ontgin. Daarom hou ek my hooffilosofie in die skep van virale inhoud - al wat belangrik is, is klikpotensiaal. Met dit in gedagte, het ek geleer dat u van die alledaagse toertjies en video's virale kan maak, solank u indirek aan joernaliste wys dat hulle baie klik sal kry as u hieroor skryf. Dit is ook wat ek in 'n sekere mate met KardBlock gedoen het toe ek per e-pos aan hulle gesê het: (a) hierdie ouens is 'n patetiese hater-verloorder, of (b) hierdie man is die redder van die internet.
Dit het regtig verander die manier waarop ek die media in daardie sin sien. Eerstens het ek gedink dat dinge self virale geword het en dat joernaliste eintlik navorsing gedoen het. Nou besef ek dat dit nie waar is nie. Ek het vroeër ook gedink dat dit moeilik was om u opstart of app op te let, noudat ek die kode gekraak het om viral te word, doen ek dit grotendeels vir die pret of om 'n punt te bewys. Byvoorbeeld, 'n kliënt het my genader wat wou hê dat hul app viraal moes word, maar nie in my geglo het nie, of my strategie het my dus van die hand gewys. Wat het ek gedoen? Ek het uitgevoer met die presiese metode wat ek self aanbeveel het met 'n vals app wat ek gemaak het, genaamd: #Puppify, en binne 1 dag het ek dit gekry op groot webwerwe soos Refinery29 en die Daily Mail. Die grootste les hier is dat enigiets met groei gekap of ontwerp kan word om viral te word; u hoef net kreatief te wees en 'n hoek te vind.
Hoe sou u definieer wat u doen? Dit is duidelik dat ek gehoor het van 'n aantal mense soos u, wat blykbaar 'n houding ontwikkel het om die skuiwergate in ons mediasisteem te benut. Sommige daarvan doen hulle vir wins, ander vir die pret, ander - wel, ek weet nie hoekom nie.
Ek haat die woord regtig, maar dit is die mees gepaste - ek is 'n groei-hacker.
Ek vind kreatiewe maniere, hoeke en idees om mense en handelsmerke raak te sien. Maar dit is nie net beperk tot die skep van PR-stunts of virale video's nie. Met behulp van verskillende taktieke vir groei-inbraak gebruik ek en die GNARBOX-span binne 30 dae meer as $ 500 000 op Kickstarter ingesamel . Ek adviseer ook beginnerondernemings en help hulle om hul gebruikersbasis vinnig en volhoubaar te laat groei, om restaurante te wys hoe hulle instrumente soos Twitter op groot skaal kan benut om almal in hul stad gratis te bereik, en om net kreatiewe oplossings te vind vir besighede wat nie ' anders het u nie die begroting om groter handelsmerke van die grootte van Coca-Cola te beveg nie. Ek doen beslis gedeeltelik virale dinge vir die pret, maar daar is ook altyd 'n doel of doel daarmee. Noudat ek die geheime van virale weet, is ek van plan om dit te gebruik om miljoene vir liefdadigheid in te samel.
Vertel ons van u mediadieet. Wat lees jy? Wie vertrou jy? Van wie moet mense wegbly? Met wie het jy te doen gekry wat jou laat dink het: Niemand moet hulle ernstig opneem nie?
Ek hou van tegnologie, dus is ek 'n groot aanhanger van webwerwe soos Mashable , Die rand , TechCrunch en Die volgende web . Maar vir die vraag wie ek vertrou - niemand regtig nie. Almal het 'n agenda, want almal het advertensieruimte wat hulle wil verkoop, en die enigste manier waarop hulle geld verdien, is deur opskrifte en stories te sensasioneer om verkeer na hul webwerwe te stuur. Byvoorbeeld, een webwerf wat ek ken, het skaars ondersoeke nodig vir hul verhale en sal feitlik enigiets plaas om relevant te bly en sienings te kry, is Yahoo! Nuus. Hulle sal na alles spring, en hulle sal nie veel moeite doen om navorsing te doen nie - daarom is ek baie lief vir hulle om my werk te vergemaklik!
Dit gesê, ek gaan elke dag na een of twee organisasies vir nuus, bv. die BBC en die YouTuber Phillip DeFranco en sy 'SourceFed'-span. Die laaste 2 is ongelooflik openlik oor hul borge en baie openhartig oor hul sienings, en sê dikwels graag dinge wat daartoe lei dat hulle intekenare verloor om hul egtheid te handhaaf, maar dit sal natuurlik ook ietwat bevooroordeeld wees vir hul eie opinies. Reddit is ook 'n uitstekende bron alhoewel dit gewoonlik net artikels op webwerwe wat geld verdien uit advertensies, koppel. U kry egter goeie insigte oor onderwerpe van ander gebruikers wat kommentaar lewer op die artikeldraad.
Wat is volgende vir jou?
Liefdadigheid en geld. Ek het pas verlede maand 22 geword, dus moet ek nog kliënte vir my agentskap vind Kameleon.LA om my passieprojekte te finansier - wat meestal op liefdadigheid gebaseer is. Dit klink byvoorbeeld 'n bietjie belaglik, maar ek wil 'n halfmiljoen dollar crowdfund om die wêreld se eerste skarefinansierde private eiland te koop ... Dan wil ek die eiland in 'n minimalistiese liefdadigheidsoord verander. Dit sal basies die alledaagse gesin of groep vriende in staat stel om 'n hele eiland vir 'n paar dae op 'n slag teen 'n bekostigbare tarief vir hulself te huur, met al die winste wat hieruit gegenereer word. Ek probeer ook om saam met YouTube, Snapchat en Vine 'n jaarlikse veldtog te skep wat al hul belangrikste beïnvloeders kombineer om elke jaar miljoene in te samel vir 'n spesifieke liefdadigheidsorganisasie. Dit gesê, ek is op die oomblik 'n span van een, so as iemand wat dit lees, kontak wil maakjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday is die topverkoper-outeur van Vertrou my, ek lieg: bekentenisse van 'n mediamanipulator . Ryan is 'n hoofredakteur vir die Braganca, en hy woon in Austin, Texas.
Hy het dit ook saamgestel lys van 15 boeke waarvan u waarskynlik nog nooit gehoor het nie, wat u wêreldbeskouing sal verander, u sal help om u loopbaan te presteer en u sal leer hoe om 'n beter lewe te lei.
