Netflix’s Ozark is na bewering die mees gekykte streaming oorspronklike van 2020.Netflix Ons sal terugkyk op 2020 as die belangrikste oorgangsjaar in die mediavermaakgeskiedenis, maar die waarheid is dat die pandemie die spoor waarna die bedryf reeds gewag het, net versnel het. Die gebruik van videostreaming het in 2020 tot ongekende vlakke gestyg. Die grootste kleinskerm kulturele verskynsel ( Die Mandalorian ) van die jaar was 'n eksklusiewe streaming en streaming platforms het 'n maklik toeganklike veilige hawe vir nuwe films soos die pandemie fliekteaters wêreldwyd gesluit het. Alhoewel COVID-entstowwe regoor die wêreld beweeg, is die verskuiwing in die manier waarop ons vermaak drink op baie belangrike maniere waarskynlik permanent.
Ten spyte van die verspreiding van stromingsdienste, is ons steeds in die embrioniese stadiums van die algehele media-beskryf stromingsoorloë. Wat waar is vir 2020, kan in 2021 dalk nie sterk hou nie. Maar wat ons van verlede jaar kan haal, is Netflix en Disney + die toonaangewende SVOD-platforms om te klop.
Op Dinsdag, Nielsen het sy streaming-ranglys aan die einde van 2020 uitgereik in terme van die totale minute wat in 2020 in die VS-intekenare gekyk is, wat nie die mobiele gebruik in ag neem nie. Hierdie statistiek skuil weliswaar ten gunste van multi-seisoen-vertonings, wat die moeite werd is om te oorweeg, aangesien ons die getalle duik vir die oorspronklike stroomreeks, gelisensieerde stroomreeks en films wat beskikbaar is om te stroom. Sonder om ook te weet watter persentasie van die intekenaarbasis van 'n stroomplatform ook 'n stuk inhoud bekyk, kan ons nie die volle konteks ken nie. Maar Nielsen se data help nietemin om 'n meer volledige prentjie van die gedrag van die gehoor en die sukses van streaming te skets.
Oorspronklike reeks
Die Mandalorian die alleenstaande uitsondering.
Netflix produseer al byna 'n dekade oorspronklike inhoud en hulle verdien 'n groot krediet vir die verskaffing van 'n bestendige stroom vars oorspronklike artikels in die hele pandemie, aangesien toesperrings die produksieskedules verwoes het. Met 195 miljoen wêreldwye intekenare en die grootste biblioteek met oorspronklike inhoud (verlede jaar ongeveer 50 plus originele per maand), bly Netflix tot niemand se verbasing die markleier in die bedryf nie. Ten spyte van sy oorheersing in die top-10, is Netflix egter nie onfeilbaar nie (meer hieroor in 'n bietjie).
Soos nog altyd die geval was, genereer oorspronklike inhoud die belangrikste kulturele gesprekke terwyl dit nuwe groei in intekenare stimuleer. Tog bied biblioteekinhoud (dws bestaande lisensie-vertonings) die mees rou kykers.
Verwerf reeks
Die kantoor was die algemeenste SVOD-program in 2020 onder Amerikaanse intekenare met 57 miljard minute wat oor 192 aflewerings gekyk is. Weereens, u sal sien dat Netflix feitlik ongeëwenaard is met tien van die tien mees gekykte reeks wat beskikbaar is in Amerika. Maar hier begin dinge interessant raak.
Alhoewel oorspronklike inhoud van kardinale belang is om nuwe klante te lok, is gelisensieerde programmering 'n integrale rol in die hou van hierdie nuwe aanmeldings vir 'n lang periode van rekening. As ons na albei kyk, word dit duidelik dat die gefragmenteerde aard van vermaak vandag in die toekoms probleme vir Netflix kan inhou.
Inhoudeienaarskap is die verborge stryd van die stroomoorloë, en Netflix ontbreek verrassend genoeg. Onder die oorspronklike treffers van 2020 in Nielsen se Top 10, besit Netflix net twee ( Ozark en Tiger King ), volgens die voormalige uitvoerende hoof van vermaaklikheidsmedia Vermaakstrategie-man . Die algemeenste kyk na die vertoning Die kantoor , stroom nou uitsluitlik op Peacock en die gelisensieerde biblioteek sal bly krimp namate maatskappye hul eie inhoud aggressief terugeis vir eie gebruik.
7 / Hier is die hoof-TV-tafels: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Die vermaakstrategie-man (@EntStrategyGuy) 12 Januarie 2021
Selfs sogenaamde Netflix-oorspronklike soos Die kroon en Die sambreelakademie duur pogings bewys, aangesien Netflix nie een van die treffersprogramme besit nie.
Vir 'n finansiële gehoor is Netflix nie 'n eie IP nie, maar dit is 'n groot veranderlike koste vir 'n maatskappy wat nog konsekwent gratis kontantvloei moet genereer, Andrew Rosen, voormalige Viacom-uitvoerende hoof van digitale media en stigter van streaming nuusbrief. PARKOOR , het Braganca gesê. Dit beteken ook dat Netflix nie genoeg insette lewer op sy doel om 'n biblioteek met oorspronklike IP uit te bou nie. Netflix stuur eksplisiet sowel as implisiet 'n boodskap aan Wall Street dat 'n Disney-ekosisteem / vliegwielmodel die uiteindelike doel is, maar as sy IP-prestasie steeds gelisensieer word, sou dit beteken dat dit nog nie nader is aan die bereiking van die doel nie.
Vir 'n bemarkingsgehoor, meen Rosen, is dit baie minder belangrik, want Netflix se doel is om bloot die regte IP op te spoor en te bevorder om die grootste aantal gebruikers in nuwe en bestaande intekenare te betrek. Gestel Netflix neem slim weddenskappe op gelisensieerde IP, soos dit ook gedoen het Die kantoor en Vriende , dan moet dit nie noodwendig 'n bepalende swakheid wees nie, solank dit tot retensie bydra.
Maar as gelisensieerde IP steeds die optimaalste bemarkingstaktiek is om groei te stimuleer en die vlaag te verminder, sal dit meer vrae laat ontstaan of Netflix 'n diens is wat sy eie biblioteek met oorspronklike IP suksesvol kan opbou, en dit kan bereik 'n ekosisteem soos Disney, het Rosen gesê. Met ander woorde, die sleutelvraag vir Netflix is of die oorheersing van gelisensieerde IP 'n kenmerk is of 'n fout wat op pad is om die doel van 'n Disney-ekosisteem te bereik.
Dieselfde vrae spoel ook in die streaming filmafdeling.
Flieks
Filmbiblioteke speel ook 'n belangrike rol, soos ons dit gedoen het voorheen ondersoek . Agt van die top 10 films in terme van Nielsen se notules wat ranglys op SVOD-platforms gekyk het, was kindertitels. Hier het Disney + 'n beduidende voordeel bo Netflix.
Kinders heroorweeg egter gereeld hul gunsteling stukke inhoud in teenstelling met volwassenes, dus vir 'n metrieke stelsel wat rondom die totale verbruikstyd ontwerp is, is dit geen verrassing dat Disney + se kindervriendelike biblioteek oorheers nie. Wat opmerklik is, is dat Netflix vroeër die tuiste van Disney se films was totdat die Mouse House daardie lisensievennootskap ontbind het ter voorbereiding van Disney +. Alhoewel Netflix nie meer groot bedrae betaal vir Disney-films nie, sal dit waarskynlik op die langtermyn meer betaal om nuwe inhoud te vind en te skep om dit wat verlore is, te vervang. Dit is 'n impak wat nie noodwendig duidelik op die staatstaat verskyn nie, maar tog die strategie rig. Netflix besit immers net een van sy drie films in die top-10, per Entertainment Strategy Guy.
8 / En die filmtafels: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Die vermaakstrategie-man (@EntStrategyGuy) 12 Januarie 2021
Verhoogde kompetisie
HBO Max en Disney + het die afgelope kwartaal 'n beduidende toename in die aandele van streamingaktiwiteite beleef, met die eerste wat Hulu wil verbysteek - veral as die volledige Warner Bros.-leisteen vanjaar op HBO Max en in teaters gelyktydig sal premiere. Wonder Woman 1984 het die sterkste openingsnaweek op enige SVOD-platform vir die hele Q4 geniet.
Volgens data aan Braganca verskaf deur Reelgood , wat die prestasie ontleed op grond van elke titel se streaming en betrokkenheid onder die 100 mees bekykte films wat tussen 1 Oktober en Desember begin. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) en Siel (Disney +) het die beste openingsnaweke geniet. Dit het HBO Max en Disney + gehelp om die grootste gebruiksgroei van kwartaal tot kwartaal tot einde 2020 te behaal.
Fliekswiskunde is 'n leunstoelontleding van Hollywood se strategieë vir groot nuwe vrystellings.
