Was 'Zack Snyder's Justice League' 'n treffer vir HBO Max? Hier is wat die data sê.

Nog nooit in die bioskoopgeskiedenis het 'n tweede flip aan die loket 'n meer intense gesprek en ondersoek veroorsaak nie Zack Snyder se Justice League , wat op 18 Maart op HBO aangekom het. Van die onvermydelike vergelykings met die 2017-film, na die grootste begunstigdes en die grootste verloorders van hierdie redux was die film hierdie maand in die middel van die filmkultuur. Maar is die Snyder Cut van Justice League 'n werklike treffer? Dit is wat ons hier is om uit te vind.

In plaas van amptelike inligting oor die opvoering van die film van HBO Max, het ons al die ontledingsdata van derdeparty versamel om die nuwe kennis beter te verstaan Justice League ‘N sukses of mislukking. Maar onthou, elke datastel het sy eie unieke voor- en nadele as 'n aanduiding vir kykers en vraag. Sonder enige eerstehandse onthullings van WarnerMedia is ons doel om inligting uit verskillende bronne in te samel om te sien of 'n konsekwente, verhelderende neiging na vore kom.

UPDATE 4/6: Verskeidenheid het data-insigte van TVision gepubliseer, wat ongeveer 25 000 titels regoor die VSA meet onder 'n paneel van ongeveer 5 000 huishoudings en 14 000 individue om die kykerdata te ekstrapoleer. Volgens hul navorsing, Zack Snyder se Justice League het 'n kleiner streaming-aandeel getrek - gedefinieer as die weeklikse persentasie aandeel van die tyd wat deurstroom-dienste onder Amerikaanse TVision-paneellede bestee word - as Wonder Woman 1984 , Judas en die Swart Messias , en Godzilla teen Kong .

ANTENNE

ANTENNA neem transaksiedata oor verskeie miljoen Amerikaanse verbruikers (op 'n streng anonieme, aanmeldingsbasis) waar. Met behulp van hierdie data kan dit sien wanneer mense aangemeld het, wanneer hulle gekanselleer het, wanneer hulle van dienste verander het, ensovoorts. Dit is nie 'n beeld van kykers nie, maar dit bied wel duidelikheid oor hoe suksesvol 'n inhoud is om nuwe klante na 'n SVOD-diens te lok. In plaas van die tradisionele bruto kassa is die groei in nuwe intekenare 'n gunstige plaasvervanger vir die streaming-era.

Volgens ANTENNA-gegewens, Zack Snyder se Justice League het 'n 2,3x toename in HBO Max-aanmeldings opgelewer (18 Maart - 21 Maart) vergeleke met die vorige vier periodes Donderdag-Sondag. In die openingsnaweek van Snyder Cut (19-21 Maart) het HBO Max meer aanmeldings verdien as tydens die openingsnaweke van Die klein dingetjies , Judas en die swart messias en Tom & Jerry maar minder as Wonder Woman 1984 . Ook tydens die openingsnaweek, ZSJL meer aanmeldings verdien as wat Disney + tydens die openingsnaweek van Die Mandalorian Seisoen 2 (30 Oktober - 1 Nov).

Vir 'n groter konteks het HBO Max toenemend gegroei, maar nie vinnig genoeg om Wall Street te paai nie. Die diens het op 27 Januarie altesaam 17,2 miljoen totale aktiwiteite gehad.

Die belangrikste element om op die oorloë te konsentreer, is churn. Hoeveel van hierdie nuwe klante sal na een maand ingeteken wees op HBO Max sonder om hul intekeninge te kanselleer? Die nadeel van die belangrikheid van churn is dat ons nog 'n paar weke sal moet wag om daardie faset te verken, maar daar is rede om te glo dat hoëprofiel nuwe DC Comics-inhoud 'n ordentlike retensiekoers bied. Per ANTENNE, Wonder Woman 1984 spog met 'n stewige koers ná sy suksesvolle vrystelling . Boonop was die algehele retensiekoers van HBO Max in die laaste helfte van 2020 redelik indrukwekkend.

Behoudopdatering van die grootste films van 2020 - WW84 & Soul-kohorte was onderskeidelik 7 en 5 punte meer kans om binne twee maande na inskrywing teenoor die maatstaf te kanselleer, terwyl die Hamilton-groep 16 punte meer waarskynlik was pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENNE (@AntennaData) 17 Maart 2021

SVOD-retensiekoerse.ANTENNE

Byna 'n kwart van die intekenare wat by Disney + aangesluit het Hamilton ‘N openingsnaweek binne een maand gekanselleer. Drie maande later was 59% van Hamilton intekenare bly op die diens ingeteken. Ter verwysing, 69% van die Disney +-intekenare wat in Junie 2020 aangesluit het, het drie maande later ingeteken - vergeleke met 70% vir HBO Max en 77% vir Netflix in dieselfde tydperk.

WarnerMedia offer 'n geskatte inkomste van $ 1,2 miljard op deur sy teaterfilm uit 2021 na 'n dag-en-datum-vrystelling op HBO Max te skuif, per Verskeidenheid . Volgens Stratechery , HBO Max genereer 'n maandelikse gemiddelde inkomste per gebruiker (ARPU) van $ 12, wat neerkom op $ 144 in die jaarlikse ARPU. Om die geraamde $ 1,2 miljard se verlore teaterfilminkomste in 2021 te dek, sal HBO Max waarskynlik ongeveer 8,3 miljoen nuwe intekenare moet bykom. Die opwaartse voordeel van 'n intekenaargebaseerde model is egter die potensiaal vir herhalende inkomste, wat een van die redes is waarom Wall Street tegnologiese streaming dienste soveel meer ruimte bied as tradisionele medieaandele.

WarnerMedia het oorspronklik teen 2025 tussen 75 miljoen en 90 miljoen intekenare geprojekteer. Vroeër vandeesmaand het die maatskappy sy projeksie verhoog tot 120 miljoen tot 150 miljoen, wat dui op interne vertroue in die produk.

Apptopie

Die app-ontledingsmaatskappy Apptopia skat prestasiemaatstawwe vir mobiele toepassings, wat downloads, inkomste vir aankope in die app en daaglikse aktiewe gebruikers insluit. Hulle skat egter nie die aantal kykers nie, en hulle getalle strek slegs tot mobiele toestelle en sluit nie konsoles, TV's en slim-TV's in nie. Dit is ook belangrik om daarop te let dat downloads nie outomaties gelykstaande is aan nuwe intekeninge of 'n weergawe nie, en dat die grootste deel van die gebruikers waarskynlik nie volledige films op hul fone kyk nie. In plaas daarvan kan Apptopia help om 'n klein mate van die potensiële groei van HBO Max te bied.

Volgens Apptopia-data het HBO Max 1,48 miljoen mobiele app-aflaaie gesien vir die week wat eindig op 28 Maart. Dit is 'n toename van 64% teenoor die week voor Zack Snyder se Justice League op die platform aangekom. Ter vergelyking het Disney + 831 000 nuwe aflaaie van die app vir die week van Die valk en die wintersoldaat ‘N tweede episode, per Apptopia. Oor die algemeen het die streamingplatform 'n toename van 8,9% gesien in gebruikers wat sy mobiele app bekendstel, volgens Bloomberg .

Die app-ontledingsonderneming het ook vasgestel dat HBO Max die naasgrootste betrokkenheid by mobiele app-streaming vir die week wat op 28 Maart geëindig het, geniet het. Die HBO Max-app is spesifiek in hierdie raam 119,1 miljoen keer geopen, volgens Apptopia, die tweede na Netflix 838,8 miljoen. Disney + het 'n app van 69,7 miljoen opgestel gedurende dieselfde tydperk. Weereens stem app-aflaaie egter nie outomaties gelyk aan intekeningaktiverings nie.

Reelgood

Reelgood is 'n stroomgids wat elke TV-program en film wat aanlyn beskikbaar is, dop. Die diens het meer as 2 miljoen Amerikaanse gebruikers. As 'n soekenjinfunksie gebruik gehore dit hoofsaaklik om te bepaal waar programme en films stroom, wat soms titels met minder beskikbaarheid of gehoorbewustheid kan bevoordeel.

Ter vergelyking het Reelgood alle superheldfilms en TV-programme ingesluit wat tussen Oktober 2020 en Maart 2021 op enige SVOD-platform verskyn het. Die data toon dat dit die top vier was in terme van stroom- en betrokkenheidsaandeel onder Reelgood se Amerikaanse gebruikers: Top 4 superhero SVOD-openingsnaweke.Reelgood

Die openingsnaweek se aandele van streaming en betrokkenheid vir bogenoemde titels het spesifiek soos volg uiteengesit:

WandaVision (S1E1): 7%
Zack Snyder se Justice League : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Die valk en die wintersoldaat (S1E1): 4%

Vir ekstra perspektief, seisoen 2 van Amazon Prime Video's Die seuns geteken a 7,2% aandeel van strome in die openingsnaweek (4-6 September 2020), wat in daardie tyd as die nommer 1 TV-program op Reelgood beskou word. Vreemder dinge 3 (5-7 Julie 2019) het 'n stroomaandeel van 5,8% getrek. Een ding om op te let, is egter dat Reelgood die stroom- en betrokkenheidsaandeel van elke superheldtitel bereken met behulp van 'n effens ander maatstaf as Die seuns en Vreemder dinge om die onderneming in staat te stel om direkte vergelykings tussen films te tref ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) en TV-programme se première ( WandaVision , Die valk en die wintersoldaat , ens.).

As ons net na TV-programme kyk en nie films in die vergelyking insluit nie (waarvoor Reelgood gedoen het) Die seuns en Vreemder dinge ), WandaVision het tydens die openingsnaweek eintlik 9,6% van die streaming en betrokkenheid behaal Die Valk het 6,0% gekry - 'n baie indrukwekkende vertoning van Disney +. In 'n soortgelyke opsig, net kyk na films, ZSJL het tydens die openingsnaweek 6,3% van die streaming en betrokkenheid gekry Wondervrou 4,8% aandele gesien het.

Dit is egter die moeite werd om op te let dat beide Prime Video en Netflix aansienlik meer Amerikaanse intekenare huisves as HBO Max, wat streaming-aandeelstatistieke kan verhoog wanneer verskillende dienste vergelyk word. Uiteraard sal die diens met meer subs 'n hoër persentasie-aandeel genereer wanneer nuwe populêre inhoud vrygestel word.

Gegewe die nabyheid van Zack Snyder se Justice League (18 Maart) en Die valk en die wintersoldaat (19 Maart) het Reelgood ook 'n kaart saamgestel wat wys watter van die twee titels deur meer gebruikers via sy app in elke staat gestroom is. Kykers per staatReelgood

TV-tyd

Whip Media se TV Time is soortgelyk aan Reelgood deurdat dit help om beskikbaarheid en skedulering vir klein skerminhoud as 'n ontdekkingsinstrument op te spoor. As sodanig kan dit ook soms meer onduidelike titels wat gebruikers volg, bevoordeel.

By die meting het TV Time — wat noord van een miljoen daaglikse gebruikers het — dit gevind Zack Snyder se Justice League was die mees gekykte film in die VS ( 7,6% kyksaandeel onder AL die filmtitels, sowel as nuwe vrystelling en biblioteek) tydens die vrystellingsnaweek (18-21 Maart 2021). TV Time definieer 'n kyker as 'n app-gebruiker wat 'n titel dopgehou het soos gekyk. Top 20 flieks volgens aandeel (18-21 Maart).Sweep media

Alhoewel dit is ver uit 'n appel-tot-appel-vergelyking, het Netflix onlangs aangekondig dat Jennifer Garner s'n Ja dag! , wat die tweede plek behaal agter die Snyder Cut in die bostaande grafiek, is binne die eerste maand van beskikbaarheid op 53 miljoen keer bekyk. Weereens is dit nie 'n direkte vergelyking nie as gevolg van die verskil in intekenare tussen die twee dienste, maar dit is duidelik dat Ja dag! 'n suksesvolle openingsnaweek volgens Netflix se interne standaarde geniet.

Amazon het dit beweer Kom 2 Amerika, wat die derde plek behaal in die bostaande grafiek, was die # 1-fliek van sy openingsnaweek (5-7 Maart), met die eerste naweek van enige ander streamingfliek in 2021 tot op daardie stadium en die # 1-openingsnaweek van enige streaming film in die afgelope 12 maande vanaf die vrystelling daarvan, per derde party bemarkingskonsultant Screen Engine / ASI se weeklikse PostVODTM-ranglys. Screen Engine mag egter nie kykertalle vir die films wat hy ondersoek, bekend maak nie, wat die eis onmoontlik kan bevestig sonder groter deursigtigheid.

In vergelyking met ander HBO Max-films, was die vraag na die Snyder Cut 35% hoër as die Wonder Woman 1984 3 dae na vrystelling, per TV-tyd. Die film wek ook meer belangstelling as Godzilla teen Kong (31 Maart) of Mortal Kombat (16 April), in terme van die hoeveelheid volgelinge wat elke projek in die TV Time-app dop. Volgers * in TV Time App oor tyd
Dae vanaf vrylating (dag 0)Sweep media

Samba TV

Samba TV versamel kykersdata via sy eie outomatiese inhoudherkenningstegnologie op gekose slim-TV's. Hulle ontleed die eie datastel om TV-kykers op huishoudelike vlak te projekteer. Dit is egter die moeite werd om daarop te let dat dit van 'n uitgesoekte groep slim-TV-gebruikers wat geëkstraheer word, geëkstrapoleer word en nie toerusting wat nie TV-toestelle bevat nie, uitreken. HBO Max het slegs in die eerste maand 3,1 miljoen app-downloads bereik, per Apptopie .

Volgens Samba TV-data, 1,8 miljoen Amerikaanse huishoudings het minstens vyf minute van gekyk Zack Snyder se Justice League die naweek op HBO Max. (Vir perspektief gebruik Netflix twee minute as sy minimum statistiek vir kykers). Hier is hoe dit vergelyk kan word met die openingsnaweke van ander belangrike onlangse SVOD-vrystellings, volgens Samba se getalle:

Siel (Disney +): 2,4 miljoen
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2,2 miljoen
Zack Snyder se Justice League (HBO Max): 1,8 miljoen
Die valk en die wintersoldaat (Disney +): 1,7 miljoen
WandaVision (Disney +): 1,6 miljoen
Die klein dingetjies (HBO Max): 1,4 miljoen
Tom & Jerry (HBO Max): 1,2 miljoen
Mulan (Disney +): 1,12 miljoen
Judas en die Swart Messias (HBO Max): 653,000

Toe Samba TV teruggaan om die voltooiingskoers vir die film van vier uur te bereken, het hulle gevind slegs 1/3 van huishoudings (600 000) het die fliek van 19-21 Maart in sy geheel gekyk. Die film is in ses hoofstukke verdeel, en soveel kykers het dit al verskeie dae in segmente gekyk.

In Justice League 'S eerste week (18-24 Maart) het 2,2 miljoen Amerikaanse huishoudings minstens vyf minute gekyk, volgens Samba TV se getalle. Dit is agter die maatskappy se een-week-getalle vir Wonder Woman 1984 (3 miljoen), wat ook 'n beter naweek (800,000 huishoudings) beter verrig het as die Snyder Cut (400,000). Volgens die volledige weekverslag van Samba TV het slegs 36% van die Amerikaanse huishoudings (792 000) die film van vier uur voltooi.

Google Neigings

Google Trends is nie 'n plaasvervanger vir kykersgraderings in enige vorm nie. In plaas daarvan bied dit wel 'n blik op internet-soekverkeer, wat die belangstelling en die vraag na 'n gegewe titel kan weerspieël. Hier is hoe die term Justice League (wat ander variasies, waaronder Snyder Cut en Zack Snyder's Justice League, ver oortref het) in vergelyking met ander groot onlangse filmvrystellings. Google NeigingsGoogle Neigings

Hier kan ons sien dat die hoogtepunt van Justice League soekverkeer was vergelykbaar met Amazon Prime Video’s Komende 2 Amerika , groter as Disney + s Raya en die laaste draak , maar kleiner as Pixar s'n Siel en mede Max blockbuster Wonder Woman 1984 .

Nou, hier is hoe die nuwe vier uur Justice League, wat oorspronklik as 'n miniserie weekliks in episodiese brokkies uitgereik sou word, vergelyk met ander groot onlangse SVOD-televisievrystellings. Google NeigingsGoogle Neigings

Terwyl Justice League spog met die hoogste hoogtepunt, het dit nog nie die volgehoue ​​verlowingstert as 'n nie WandaVision of Bridgerton . Die verval van kykers vir flieks wat stroom is 'n baie werklike verskynsel wat ook van toepassing is op die sosiale gesprek rondom dit. Of die lang tydsduur van die film ontken dat die werklikheid op lang termyn nog gesien moet word. Maar die soekverkeer rondom die film het van sy hoogtepunt af skerp gedaal.

Hierdie artikel is opgedateer met addisionele Reelgood-datakonteks en nuwe data van TV-afdelings .

Movie Math is 'n leunstoelontleding van Hollywood se strategieë vir groot nuwe vrystellings.